nightcart4

Trabajar como articulista de contenidos es algo que parece estar al alcance de todo el mundo pero ser un buen articulista de textos requiere de ciertas habilidades.

Es más, me atrevo a decir que no sólo se requiere tener una serie de habilidades, sino también tener clarísimo qué fallos dañan con seriedad a la creación de contenidos. 

Encima, la era digital no ha hecho más que acuciar el ya de por sí grave problema del intrusismo en el mercado de los escritores de contenidos.

Tampoco podemos obviar el hecho de que ciertas empresas venden el falso mensaje de que contratando articulistas (con o bien sin experiencia) a bajo coste (bajísimo coste) son capaces de garantizar que sus clientes del servicio obtendrán un retorno de los contenidos que les entregan. 

Como vas a poder imaginar, nada más lejos de la realidad, sobre todo, en un momento en el que la mercadotecnia de contenidos se enfrenta a una pandemia de  exceso de producción de contenidos mediocres y Google está al tanto de ello. 

Publicar a como dé lugar no es la solución, crear contenidos de calidad es la única vía para que nuestros clientes del servicio tengan resultados y para que sigan confiando en nuestro trabajo.

Antes de entrar a concretar los fallos que se deben eludir y ver una serie de consejos de redacción y creación de contenidos, vamos a hacer un pequeño alto para examinar la figura del profesional encargado de la redacción de contenidos.

¿Qué es un articulista de contenidos?

Ser redactor de contenidos va más allá de ser un simple escritor, en verdad, implica tanto entender los fundamentos de la escritura como ser capaz de aplicarlos a los objetivos concretos de cada marca. 

Un buen articulista de contenidos es aquél que sabe crear piezas que obtienen resultados y estos resultados van a ser diferentes en cada instante, para cada cliente y para cada uno de ellos de los objetivos o estrategias que estén en marcha. 

Habilidades para trabajar como articulista de contenidos

Dicho lo anterior, es obvio que la primera habilidad para trabajar como articulista de contenidos será contar con una base mínima de conocimientos de escritura pero, ¿qué más hace falta?

Vamos a catalogar las habilidades más destacables de este profesional.

1. Conocer perfectamente las técnicas de escritura.
2. Saber crear historias que cautiven.
3. Ser ocurrente.
4. Dominar la investigación y saber documentarse. 
5. Entender los fundamentos básicos del SEO.
6. Conocer de primera mano al público objetivo.
7. Mantenerse actualizado y abierto a cambios.
8. Ser un especialista en redes sociales. 

Entramos en detalles…

1.- Conocer de forma perfecta las técnicas de escritura

Parece obvio, ya lo hemos comentado mas un buen redactor precisa saber escribir y hacer copywriting de manera que destaque.

Aquí no vale solo con escribir sin fallos gramaticales o de ortografía, sino que se necesita trasmitir calidad de manera que los textos sobresalgan de entre otros tantos que pueden estar abordando la misma temática. 

El tono del texto, las pausas, las llamadas a la acción empleadas, el tempo o la longitud de palabras y frases (entre otros), serán aspectos que se deberán tener en cuenta y administrar con total fluidez. 

Y esta fluidez es evidentemente fruto de un conocimiento experto, por eso es considerado como un factor determinante para trabajar como redactor de contenidos.

2.- Saber crear historias que cautiven 

Hay una escena en la película “Memorias de África” que me viene como anillo al dedo para explicar esto. 

En la escena a la que me refiero, una excelente Karen Blixen (Meryl Streep) encandilaba a Denys Finch Hatton (Robert Redford) y a Berkeley Cole (Michael Kitchen) con un relato no escrito de una historia inventada en ese instante.

Desde el principio al fin se iba tejiendo como tela de araña una historia en la que los 2 caballeros quedaban inequívocamente atrapados.

Y es que Karen con su relato conseguía sostener a su audiencia en un nivel de atención que no aceptaba interrupciones, en el que ambos galanes se rendían cautivados ante el buen hacer narrativo que iba desde el inicio para ir dando forma a la trama y acabar con un resultado a la altura de una soberbia historia.

Pues bien, esto pero en formato texto es lo que un articulista de contenidos profesional debe saber hacer a las mil maravillas.      

Y precisamente esto, es lo que marca la diferencia entre un buen redactor y uno mediocre.  

El tema, el ritmo de exposición e incluso algún toque entretenido pueden servir de acicate para sostener la atención o, al contrario, para hacer que esta se diluya como un cubito de hielo en el desierto. 

En este sentido, hay una técnica que no se usa todo cuanto se debería y es humanizar los textos. 

Los lectores que reciben nuestros textos desean apreciar que les escribe alguien de carne y hueso, alguien capaz de empatizar por el hecho de que es tan real tal como lo son .  

¿Deseamos que nuestros lectores se sientan atraídos?

Pues entonces nos toca trabajar duro para que comprendan lo que escribimos de manera que se “comprometan” a continuar leyendo.  

Tal y como hacía Meryl Streep, es recomendable leer los textos en voz alta una vez escritos para detectar de qué manera suenan y comprobar que el ritmo está perfectamente alineado con la idea que queremos trasmitir en todos y cada momento de nuestro contenido. 

3.- Ser ingenioso

Lo he mencionado de pasada en el punto precedente mas, en ocasiones, poner una gotitas de humor en lo que estamos contando puede ser ese matiz diferente que despierte el interés del lector.  

Usar el humor como punto de cambio con la audiencia puede ser un punto ganador.

Crear contenidos extensos y que garanticen un desarrollo completo de la temática que se trata es algo que debemos hacer mas ojo, esto no implica que no podamos conjuntarlo con piezas más ligeras y que jueguen con el ingenio para mostrarse diferentes y también irresistiblemente atractivas.   

Para añadir esta dosis de ingenio el redactor de contenidos tiene una serie de muletillas en las que apoyarse: un poco de humor, una referencia o bien cita de interés, aun una imagen o un gif pueden aderezar el contenido enriqueciéndolo tanto como se necesita. 

Para impactar en la audiencia a través de la escritura hay que buscar elementos de impacto y el humor indudablemente lo es.

Para muestra un botón, mira de qué forma lo hacen los chicos de La tira de Marketing en su blog con un tema tan serio como es el Marketing de posicionamiento seo cáceres de ventas: .

Y practican lo mismo cuando escriben para terceros, mira de qué manera han transformado un tema supuestamente serio en una historia amena en el blog en español de : .

4.- Dominar la investigación y saber documentarse 

Para ser escritor hay que ser estudioso y documentalista, ¿por qué?

Pues porque ya hay demasiados contenidos ofertando datos inexactos o bien desfasados por ahí.

Seguro que si te dedicas a esto del marketing de contenidos sabes de lo que hablo, es más me expongo a asegurar que según has leído lo anterior has asentido con la cabeza.  

¿Me equivoco?

Si lo que deseamos es que el público identifique nuestros contenidos con un 100 por ciento de datos fiables que nos aporten credibilidad, deberemos esforzarnos en ofrecer datos verdaderos y actuales de lo que estamos hablando. 

Si no nos preocupamos por cuidar este aspecto estaremos contribuyendo a crear más de que la que en nuestros días hay. 

De hecho, una publicación con datos imprecisos o bien trasnochados puede impactar de manera negativa en nuestra imagen de marca y en nuestra credibilidad. 

Escribir no es el primer peldaño de la escalera de creación de contenido, antes de llegar a ese escalón es preciso haber pasado por los 2 peldaños anteriores de investigación y documentación. 

Saltarte estos dos escalones puede provocar que pierdas el equilibrio y que tu contenido se tambalee.  

5.- Entender los fundamentos básicos del SEO

Hemos de reconocer que el posicionamiento web en buscadores ha cambiado mucho en los últimos tiempos.

¿Significa esto que ya no funciona optimizar los contenidos para los buscadores?

Evidentemente, la contestación es no. 

Un redactor de contenidos (digitales en este caso) debe saber amoldarse a esas técnicas nuevas posicionamiento web en buscadores que le van a ayudar a dar mayor visibilidad a sus publicaciones de forma que posicione en los primeros puestos de la SERP. 

Así, saber escoger apropiadamente las palabras clave que incluirá en los textos digitales que cree y aplicar el posicionamiento web en buscadores en títulos, subtítulos, encabezados, cuerpo del texto o metadescripciones es algo que este profesional ha de saber hacer con los ojos cerrados. 

Pero no todo es posicionamiento web en buscadores, asimismo deberá saber encontrar el equilibrio perfecto a fin de que el posicionamiento en buscadores no sea FEO.  

Se trata de posicionar las publicaciones mas sin sacrificar por ello la calidad del texto en sí mismo. 

6.- Conocer de primera mano al público objetivo

La primera pregunta que todo redactor de contenidos debe hacerse es: ¿para quién escribo?

Si su respuesta es: “para todo el mundo”, entonces tiene un arduo problema. 

Saber para quién y por qué se escribe un texto es un punto clave en la redacción de contenidos.  

Aspectos como la demografía, posicionamiento seo internacional en madrid , el sexo, los intereses o bien los gustos han de ser tenidos en cuenta en el momento de redactar cualquier pieza. 

Las redes sociales nos ofrecen una genial forma de investigar a nuestro público objetivo y cómo se comporta, además de con qué temáticas muestra más afinidad. 

Herramientas como Google Analytics también pueden asistir al articulista a detectar los contenidos más relevantes para sus lectores. 

7.- Mantenerse actualizado y abierto a cambios

Cada día asistimos al nacimiento de una nueva técnica, una nueva plataforma o una nueva herramienta que influye de forma directa en nuestro trabajo de redacción de contenidos. 

Mantenerse al día de todas y cada una estas novedades es impensable mas esto no es óbice a fin de que cuando menos el redactor de contenidos se moleste en estar tan actualizado como su saturada jornada de trabajo le deje. 

Una táctica que como aplico en primera persona consiste en cribar cuáles de estas novedades son verdaderamente valiosas para mi trabajo y qué tendencias son aplazables o bien directamente no me aportan lo suficiente.  

Estar actualizado en todo lo relacionado con la redacción de contenidos implica ponerlo en práctica. 

Por lo que además de informarnos sobre tendencias y novedades vamos a deber dedicar tiempo en que no sean solo teoría. 

Salir de la zona de confort de la creación de contenidos es, más que recomendable, preciso pero toda vez que el tiempo que le dediquemos a ello signifique beneficios palpables en nuestros textos.  

8.- Ser un experto en redes sociales 

En el punto 6 ya te adelantaba que el conocimiento y dominio de las redes sociales es un plus en el momento de conocer al público objetivo al que nos enfocamos cuando escribimos. 

Y conocerlos lleva asociado que nos van a dar pistas de aquellos temas que más les resultan de interés y que podemos aprovechar. 

Además de lo anterior, dominar las redes sociales nos puede valer para hacer un estudio de nuestros principales competidores y de los contenidos que están publicando. 

Ver sus contenidos digitales nuevamente nos aporta un extra de información sobre temáticas que tratar o bien problemas de nuestra audiencia que quizás ignoremos. 

Un buen redactor digital sabrá aprovechar las oportunidades que las redes sociales ofrecen en lo que se refiere a información sobre contenidos para barrer para casa y sacarle el máximo provecho a aquellos contenidos que está probado que funcionan.  

Así mismo, manejarse en redes sociales le dará una visibilidad al publicar contenidos que le respalden como un excelente profesional en su sector. 

Nuevamente se trata de destacar vía contenidos entre la gran multitud de redactores ya existente. 

¿Y qué mejor escaparate que Social Media?  

Consejos de ayuda para todo articulista de contenidos

Además de las habilidades precedentes para trabajar como redactor de contenidos no está de más proseguir los próximos consejos: 

1. Sencillez y claridad antes de seguir. 
2. Crea bocetos previos.
3. Apóyate en otros miembros del equipo de contenidos. 
4. Realiza actividades rutinarias con las que halles ideas frescas.
5. Edita, edita y vuelve a editar.
6. Pide retroalimentación de potenciales clientes del servicio o de clientes del servicio consolidados.
7. No busques meridianamente vender con tus contenidos.

¿Deseas verlos más a detalle?

Vamos con ello. 

1.- Sencillez y claridad ya antes de nada

Tal y como dijo Leonardo Da Vinci: “La simplicidad es la máxima sofistificación”. 

Por eso, un articulista debe ser sofisticadamente sencillo, cosa que no es sencillo, lo admito pero que sí es posible. 

Máxime cuando estamos presentando un producto o un servicio debemos buscar que el lector comprenda todo lo que ofrecemos. 

Aplica aquello de que trates el tema que trates hasta un pequeño de primaria comprenda lo que estás diciendo. 

Ten presente como articulista que debes pelear contra el tiempo pues ya hay demasiados contenidos ahí fuera con lo que facilitar la lectura y la entendimiento de lo que estás contando puede marcar la diferencia entre que el lector acabe tu texto o que se vaya a otro sitio. 

Y recuerda que transmitir de forma veloz, clara y precisa las bondades de nuestro producto puede verse recompensado con un mayor volumen de ventas. 

2.- Crea bocetos previos

Ya nos ha quedado claro que debemos ser claros y sucintos mas no es suficiente con esto. 

Además, nuestros textos deberán contar con una estructura y un orden, y para ello, ¿qué mejor que efectuar borradores anteriores?

En ellos, podemos apuntar las ideas primordiales y ordenarlas óptimamente para que el lector vaya avanzando de una a otra, de manera que haya un hilo conductor y el contenido no se muestre como un batiburrillo de ideas sin orden ni concierto. 

La siguiente es una estructura guía posible basada en 4 puntos clave: 

1.- El protagonista.

2.- El problema.

3.- El plan.

4.- La solución.  

Una vez que contemos con estos puntos de partida, el próximo trabajo del redactor va a ser desarrollarlos teniendo presente los objetivos finales que se están buscando. 

3.- Apóyate en otros miembros del equipo de contenidos 

Este punto no es aplicable, evidentemente, a articulistas freelance que trabajan por su cuenta de forma independiente y no son parte de un equipo de trabajo integrado en un departamento de marketing de contenidos. 

Si eres una parte de un equipo de contenidos, desde el diseñador hasta la persona encargada de las relaciones públicas, todos podrán contribuir en el aporte de ideas que te ayuden como redactor en la creación de diferentes piezas. 

Coordinar los textos con las imágenes o repartir los contenidos a través de los canales más efectivos es una labor de equipo que busca la excelencia y que suma puntos a la hora de conseguir un mayor y mejor retorno.  

4.- Efectúa actividades cotidianas con las que encuentres ideas frescas

Hay instantes en que para ver la redacción de un contenido con más perspectiva se hace necesario levantarse de la mesa y llevar a cabo acciones plenamente cotidianas que nos ayuden a pensar más productivamente en el posible desarrollo de la temática que tenemos entre manos. 

De esta forma, activamos nuestro subconsciente para que nos asista a unir las piezas del puzzle de contenido que tenemos que hacer. 

Incluso nos pueden servir para advertir puntos de conexión que quizá se nos hayan escapado de forma consciente. 

A veces la lógica y la razón no son buenas compañeras de la creatividad y debemos prescindir de ellas y tirar de subconsciente para unir la red de ideas interconectadas que se nos está escapando.

Por ejemplo, salir a pasear, algo absolutamente mundano mas extraño a la labor asociada al trabajo de redacción puede ser una fuente de inspiración para conectar los puntos que ya tenemos en la mente de forma que nuestro proceso de escritura sea más claro, simple y, desde entonces, mucho más eficaz. 

5.- Edita, edita y vuelve a editar

Si te dedicas a crear contenidos seguro que te vas a sentir identificado con la siguiente situación:

“Después de un afanoso proceso de elección de tema, investigación, documentación y redacción, pones el punto y final a un artículo del que a priori te sientes absolutamente orgulloso.

Como ya es tarde, dejas la primera revisión para el día siguiente.

Te levantas pronto y relees lo escrito y… ¡horror! hallas un montón de cambios que hacer. 

Tu artículo perfecto ya no lo es tanto y, de repente, hallas un montón de frases que solo son ruido en ese texto que considerabas perfecto.”

Pues bien, esto no solo es normal, sino personalmente no conozco a ningún escritor al que no le pase. 

De hecho, es una excelente forma de advertir palabras inútiles o ideas que no se ajustan al mensaje de marketing que deseamos trasmitir. 

Hacer una lectura del texto en voz alta puede asistirnos a hacer el proceso de edición más eficaz.  

Con la edición también es posible que aparezcan nuevos puntos de conexión. 

Sí, esos de los que hablábamos en el punto 4.   

6.- Pide retroalimentación de potenciales clientes o bien de clientes del servicio consolidados

Ya lo he mentado a lo largo de este artículo, escuchar de forma activa y pedir opinión a aquellos usuarios que puedan estar interesados en nuestros contenidos nos va a ayudar a poner el foco en los temas que realmente son de interés.

Y no sólo esto, asimismo nos ayudará a lijar aquellos defectos que los lectores encuentren y que tal vez se nos hayan pasado desapercibidos. 

7.- No procures claramente vender con tus contenidos

Hay que tener claro que una cosa es la mercadotecnia de contenidos y otra muy diferente el contenido concreto para vender y, como es natural, el redactor lo tiene que tener presente. 

Con la mercadotecnia de contenidos comenzamos la charla con el potencial cliente del servicio o bien con el cliente ya afianzado. 

Sé sutil y no asustes al lector que, de entrada, ya se dé perfecta cuenta de que estás procurando venderle algo. 

Esto es un proceso de conquista y no una cita veloz. 

El foco debe estar puesto en la audiencia y en proporcionarles valor para entretenerles, instruirles o informarles. 

No olvides que el contenido de marca está enfocado en la marca y la conversación no es bidireccional como en el caso anterior, sino es de una única dirección. 

Si has llegado hasta aquí seguro que es pues estás interesado en trabajar como articulista de contenidos. ¿Te ha parecido útil la información que te he compartido?