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Invertir en una campaña SEM PPC parece muy atractivo para cualquier dueño de un negocio online; bastante gente que está ansiosa por lograr tráfico cara su web no escatima en el momento de lanzar campañas de propaganda de pago SEM pay per click con Google Ads, mas ¿realmente esto es ventajoso para el negocio? ¿Los beneficios obtenidos verdaderamente justifica esa inversión? ¡No siempre la contestación es positiva! ¿Quieres averiguar por qué?

El SEO y el SEM pay per click, aunque te llevan al mismo destino, la visibilidad de tu empresa en los motores de búsqueda web, como Google, son caminos totalmente diferentes, y por lo tanto merecen ser analizados de manera distinta.

Se precisan algunos ingredientes para conseguir que tu inversión en una campaña de publicidad con Google Ads (SEM pago por click) te deje los frutos aguardados, y esto precisa de experiencia y técnicas profesionales. En lo que se refiere al SEO, cuando se hace con pasión y sigue las reglas que los motores de búsqueda dictan, puede llegar a ser más económico y eficaz que el SEM pay per click, pero precisa de mucho más tiempo y sacrificios. Entonces, ¿cómo resolver este problema?

Si hasta el momento no has conseguido que tu posicionamiento SEO sea efectivo y deseas aventurarte en el planeta de la propaganda de pago en Google Ads, quizá un tanto de ayuda como la que desde CITIFACE ofrecemos te sirva de salvavidas, puesto que como , posicionamiento en buscadores y SEM, te asistimos sobre qué  técnicas usar para hacer que tu página web reluzca en Google ¡y atraiga a tu público objetivo! Sea que procures una  o que tu balanza se incline hacia una .

¿Empezamos? Aquí te explico cuál es la diferencia entre los dos caminos, y cómo y cuándo decidir invertir en posicionamiento en buscadores o bien SEM PPC.

Índice de contenidos

SEO; escalando situaciones en buscadores web (Google)

La forma de optimizar una web para su buen posicionamiento SEO web, primordialmente Google, ha estado cambiando en los últimos años. A Dios gracias, las reglas del juego están más claras que nunca y, si proseguimos los parámetros de Google y demás buscadores, se logran buenos resultados.

Sin embargo, como la vida no es tan simple y el SEO no es un mar de felicidad, también hay que evaluar los contras cuando urge generar tráfico orgánico. Eso sí, invertir en posicionamiento web te asegura mejorar tu tráfico orgánico, aquel que no es gratuito, mas el interrogante del millón de dólares es si esto se logra a corto, mediano o bien largo plazo, y cuánto tiempo puede permitirse la compañía esperar hasta recibir a esos potenciales clientes del servicio en su página web.

El posicionamiento SEO te asegura mejorar tu tráfico orgánico mas, ya antes de invertir en él, debes definir tus objetivos y evaluar cuánto tiempo requiere y si puedes esperar hasta obtener resultados.

Según los planes que tengas para tu negocio, tus objetivos y el tiempo disponible, invertir en la optimización SEO de tu página web podría ser muy útil a la hora de ganar visibilidad en motores de búsqueda Web como Google y tráfico para tu página web, a un coste muy económico, en comparación con los costos de la publicidad en buscadores Web, como Google Ads.

Pero, de no poder permitirte esperar a obtener las ventajas de la campaña posicionamiento web, que en ocasiones puede ser de hasta 12 meses, quizá contemplar invertir en una intensa y fiero campaña de publicidad con Google Ads te ayudará a ganar visibilidad en tiempo record.

A continuación te muestro los pros y los contras de una inversión SEO:

Ventajas de SEO

El posicionamiento en buscadores es el punto de partida para cualquier página web que desee escalar situaciones en los motores de búsqueda, como Google. La optimización web posicionamiento SEO puede llegar a ser todo un arte y, no mentiré, aunque puedes averiguar tú mismo, requiere de mucho tiempo y dedicación.

Invertir en posicionamiento SEO puede ser eficiente para conseguir metas a largo plazo, lo que también quiere decir que este camino deja mantener los resultados obtenidos con el tiempo, sólo haciendo tareas de actualización de los métodos y cuidados del contenido de la web, según las tendencias del posicionamiento web de cada momento.

La estrategia posicionamiento web es altamente beneficiosa para el y el , puesto que ayuda a posicionar las publicaciones del Blog en Google y otros buscadores Web, lo que abre un gran abanico de posibilidades, las que incluyen desde los primeros puestos de la SERP (página de resultados del buscador), las plataformas sociales y hasta el enlazado externo (enlace).

Todo esto se resume en que el posicionamiento web te hace ganar autoridad y fiabilidad dentro de tu ámbito, y le envía señales claras y directas al buscador, haciéndote ver como una página web de calidad y utilidad para el usuario, tu potencial cliente del servicio.

Otro punto en favor de posicionamiento SEO es que si no deseas invertir grandes cantidades de dinero en él, ¡no lo haces y punto! Es decir, puedes hacer posicionamiento en buscadores tú mismo en tu página web, siempre que te preocupes en adquirir conocimientos al respecto, y estar a la vanguardia de las actualizaciones en este campo.

Además, hacer posicionamiento en buscadores te obsequia control sobre el contenido que subes a tu blog y si haces un buen trabajo con la , tu tráfico orgánico puede progresar en un veinticinco por cien al clasificar una frase o palabra clave de alto volumen de búsqueda.

Y si todo esto es poco, hay que decir que el posicionamiento en buscadores le brinda autoridad a tu marca, puesto que al subir contenido informativo puedes hacer que este figure en la página web cuando alguien pida algo asociado a tu nicho, y no pasa así con las campañas de SEM pago por click.

Por todo ello, si deseas resultados positivos y en un largo plazo, invertir en posicionamiento en buscadores en vez de SEM pago por click, es la opción ideal para tu empresa.

Desventajas de SEO

Ahora bien, todo suena de las mil maravillas, pero también hay puntos negativos en lo que se refiere a SEO; especialmente si deseas resultados inmediatos.

Si estás agobiado, deseas tráfico orgánico urgentemente, y empezar a vender ya, el posicionamiento web no es tu senda de escape.

Además, si no eres muy entendido en los algoritmos de Google, en ciertos conocimientos básicos de programación y en el tema de , el posicionamiento web en buscadores de tu página web podría ser como un león hambriento: difícil de dominar.

Mi razón principal para estimar invertir en posicionamiento web en buscadores como una desventaja no es más que,  aunque esta ruta es muy buena para conseguir visibilidad en buscadores web de internet, no es la más ideal si lo que te urge es acrecentar las ventas y apuntar de forma directa a los posibles compradores, puesto que el posicionamiento SEO está menos enfocado en el comprador, y considera más al usuario que busca información ecuánime y objetivo sobre algún tema.

Las campañas SEM pay per click sí son exclusivas para captar ventas. Son tan beligerantes que sólo hay 2 opciones, que el lector haga clic en el anuncio y adquiera, o bien no adquiera. O bien es blanco o bien es negro, y su desempeño es medido basándonos en estas dos opciones. Al tiempo que los tonos grises sí son posibles en el posicionamiento web en buscadores, y esto no siempre resulta bueno para el retorno de la inversión, la tasa de rebote, el embudo de conversión y otras tantas métricas importantes para una buena clasificación frente a los motores de búsqueda.

Corres riesgo de ser sancionado

Las sanciones de Google están a la vuelta de la esquina; si no lo sabías, el gigante buscador ha creado algunos algoritmos para detectar toda técnica o bien intento de .

Estos son como los vengadores, ¡y no saldrás ileso si te atrapan! Al aplicar posicionamiento web en buscadores para conseguir tráfico orgánico y conseguir ventas, puedes caer en técnicas que los buscadores sancionen y rebajarte el posicionamiento de tu página web o bien ¡incluso suprimir de la lista de resultados!

Por lo tanto, sé cuidadosísimo y astuto y aprende del : cómo posicionarte en los buscadores sin malas prácticas.

Nada te garantiza aparecer de los primeros en Google

Cuando hablo de “primeros puestos” me refiero a figurar en los primeros lugares de esta, esto es, en la primera página. empresas de comunicacion ó por ahí que cuál era el mejor lugar para esconder un cadáver, y la respuesta fue que en la segunda página de resultados de Google; ¡Sí, pues absolutamente nadie va más allá de la primera página! Jejeje…

Aunque un buen posicionamiento en buscadores, progresivo y ético, es indispensable para una alta clasificación, nada te asegura que figures en la primera página de resultados, lo que  se traduciría en un bajo tráfico y, por ende, en pocas ventas.

Repito, si tu enfoque es aumentar las ventas, quizás invertir en posicionamiento web en buscadores no sean tan efectivo para lograrlo rápidamente.

¡Conquistemos y posicionemos tu web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web en buscadores (SEO) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

SEM / PPC; publicidad de pago en buscadores Web (Google)

El pay per click o bien Pago Por Click, “Pay per click“ en inglés, es hacer publicidad de pago en motores de búsqueda Web, también llamado SEM por sus siglas en inglés “Search Engine Marketing”, principalmente Google.

El pago por click o bien SEM es una forma eficaz de lograr presencia y visibilidad inmediata en Google, para comenzar a conseguir tráfico en tu página Web y lograr las primeras ventas con urgencia.

Básicamente, las acciones de SEM pasadas en el SEM PPC consisten en pagar por cada clic que tu anuncio obtiene, dirigiéndose así a tu página Web, cuando este le aparece a los usuarios que buscan ciertas palabras relacionadas con tu negocio, producto o bien servicio.

Debido a que, de la misma manera que tu empresa, otras también quieren que sus anuncios aparezcan, en el momento en que un usuario busque determinado servicio o producto en el buscador web, el sistema de costes de estos anuncios es el de ; quien más dinero ofrece al buscador web (por poner un ejemplo Google), abonar por cada clic que su anuncio consiga, más arriba aparecerá en la zona reservada para publicidad del buscador.

Por lo tanto, esto significa que, el precio de cada campaña de publicidad en Google, varía según el volumen de búsquedas que haya y nivel de competitividad de esta. Aunque tu oferta indicada por SEM pago por click (Coste Por Click) del anuncio es fijo, al final acabarás pagando un precio por clic acorde al nivel de competencia.

Por todo ello, invertir en acciones de publicidad en buscadores web Web (SEM), como Google, basadas en SEM PPC tiene muchas ventajas, pero no todo es color de rosa, especialmente cuando no se sabe administrar el presupuesto de la campaña debido a la falta de experiencia.

A continuación te explico los principales pros y contras de este género de opción:

Ventajas del SEM PPC

Basado en mi experiencia lanzando campañas de SEM pago por click creo que, una de las mayores ventajas de aplicar este género de publicidad en buscadores web, es que las estrategias SEM pay per click se adaptan a las necesidades de cada empresa y deja conseguir tráfico desde el principio.

Las campañas de publicidad SEM pago por click en buscadores web web se enfocan en palabras clave con intención real de adquiere, por parte de los usuarios. Por ende, invertir en SEM PPC de forma eficaz y bien analizada previamente, supone altas probabilidades de conseguir ventas y obtener beneficios por parte de la compañía.

Como profesional SEO y SEM, no me agrada afirmar, de forma tajante, que manejar una campaña SEM PPC  es mucho más fácil que hacer que una estrategia SEO. Así es percibido también por los propios dueños “no técnicos” de empresas al manejar su web a nivel de posicionamiento en buscadores y campañas de publicidad SEM pay per click.

A la hora de decidir invertir en SEM PPC, Google Ads (anteriormente llamado Google AdWords) es quizás la plataforma estrella para este género de publicidad. Pero no es la única. Como las campañas de SEM pago por click son tan eficientes, cuando se requieren resultados casi a un chasquido de dedos, ciertas redes sociales, como por servirnos de un ejemplo Facebook o bien Twitter, ofrecen también opciones de publicidad con el sistema de PPC. Así que las opciones y las formas de invertir en este género de publicidad son diferentes. Si deseas saber más, en otros artículos hice un extenso y te di .

Desventajas del SEM PPC

La principal desventaja del SEM pay per click está clara: puede llegar a ser realmente caro, hasta el punto en que quizás ciertas empresas vean pierden más dinero con este tipo de inversión promocional de las ventajas que consiguen de las ventas conseguidas con este tipo de publicidad.

Este es un duro escenario que debo explicarte, pues debes imaginarte el SEM PPC como una jungla donde cada vez hay más fieras salvajes (competencia), donde todos quieren que su publicidad aparezca frente a exactamente las mismas palabras clave de alto volumen de búsqueda y machacar a su competencia. Esto, único al hecho de que el costo es basándonos en puja, hace que cada vez los costes aumenten.

En cuanto al Return of Investment, o retorno de la inversión, este simple y “cortoplacista”: mientras más inviertas en SEM PPC de manera sabia, más puedes ganar. El ROI es bajo, entonces y se calcula en un corto plazo, no a largo plazo como se hace cuando se invierte en SEO.

Además de todas estas desventajas, hay otros 2 escenarios que tienes que evaluar cuando decidas apoyarte en el pago por clic:

Optimizar los anuncios de SEM pago por click podría volverte loco

Como decía hace rato, quizás parezca que invertir en SEM pago por click y dirigir una campaña de esta clase es mucho más fácil que hacer posicionamiento en buscadores, mas no es del todo cierto.

A la hora de crear una estrategia de SEM pay per click, mucha gente se siente frustrada y parece volverse ida por no saber optimar los anuncios y que dé resultados.

La verdad es que lleva tiempo hacerlo bien y, al no tener la experiencia básica necesaria para optimizar la publicidad SEM pay per click, es casi imposible que no se desperdicie dinero. redactor seo , he visto cómo ciertos inexpertos evaporizan su presupuesto rápidamente por no tener control de sus anuncios y apuestas. Gastar más de lo planificado es un escenario típico cuando se invierte en SEM PPC y no hay experiencia en ello.

Se acaba el dinero, se termina el tráfico

El SEM pay per click es como cenicienta, que pierde la magia llegada la medianoche. En este caso, la magia acaba cuando se termina el presupuesto dedicado al SEM PPC.

Aunque quizá al inicio estés deslumbrado por la cantidad de tráfico que consigues al sólo iniciar tu campaña de publicidad en el buscador web, debes tener claro que esto es solo momentáneo mientras siguas incrementando el presupuesto disponible, salvo que tengas las posibilidades de inyectar dinero en SEM pay per click de forma periódica, lo que no siempre y en todo momento es viable ni rentable para una compañía.

Acabando el tema de las diferencias entre posicionamiento en buscadores y SEM, permíteme compartir contigo una infografía que lo resume a la perfección:

¿Invertir en posicionamiento SEO o bien SEM pay per click?

Ahora que he explicado los escenarios más positivos y negativos de SEO y SEM PPC, seguro estás confundido sobe cuándo seleccionar posicionamiento SEO o bien SEM, pero te dejo más datos a fin de que puedas tomar la decisión correcta.

Los números no engañan y si alguien desea medir el rendimiento de su web o bien de cualquier campaña de publicidad, deberá saber leer y también interpretar los resultados.

Por lo tanto, las estadísticas revelan que casi un noventa por cien de los profesionales posicionamiento en buscadores afirman que hacer posicionamiento web en buscadores sí funciona y deja resultados muy positivos para cualquier empresa.

Google maneja aproximadamente un billón de búsquedas cada año, o sea que el 93 por cien de las experiencias online de un usuario comienzan a través de una sencilla búsqueda en el buscador web, por lo que posicionamiento en buscadores favorecerá el poder competir en estas búsquedas de manera orgánica sin tener que abonar por cada click que obtenga.

Otra cifra en favor del SEO es que cerca de un 70 por cien de los resultados de búsqueda se obtienen a través de las búsquedas orgánicas. Es decir, que los usuarios clican más en los resultados orgánicos (posicionamiento web en buscadores), que en los anuncios de publicidad (SEM – SEM pay per click) del buscador Web, como Google.

Un dato en crear anuncio en google PPC es que más de un 30 por ciento de las compañías on-line invierten en él para hacer ventas que apunten a los consumidores, ¿por qué? Por el hecho de que las estadísticas indican que cuando un usuario clica un anuncio de publicidad SEM pay per click del buscador web, tiene un cincuenta por cien más de posibilidades de hacer la compra, que aquel visitante que llega a través de la forma orgánica (SEO).

También, los números nos muestran que puedes influir en el conocimiento de tu marca rápidamente, puesto que los anuncios pagados pago por click la hacen más perceptible, hasta en un 80 por cien .

Por último, una cantidad muy esperada: de media a nivel general, una empresa que invierta ciento sesenta euros en SEM pago por click puede ganar  hasta 3 euros por ello en ventas.

¿Cuándo escoger posicionamiento web en buscadores en lugar de SEM?

¡Siempre debes seleccionar posicionamiento web en buscadores! ¿Cómo? Sí, sin rodeos ni tapujos. SEO es esencial, para muchos aspectos de tu empresa en internet, y no sólo para producir tráfico orgánico, si bien meridianamente este sea uno de los mayores objetivos de la optimización de toda página web.

El SEO es incesante, continuo y hasta eterno, para exagerar un poco; no creas que un día los motores de búsqueda permitirán el libertinaje web y decidirán no tener estándares ni reglas para clasificar un sitio, así que te es conveniente invertir en SEO desde este instante. ¿Por qué? ¡Veamos!

La sostenibilidad de una web lleva tiempo

Hacer posicionamiento web hace que tu negocio sea sostenible a largo plazo. Esto no se consigue en un mes, pero una vez que los frutos empiezan a verse, es seguro que logres mantenerlos.

No te conformes con resultados fugaces; más bien apuesta por aquellos que son duraderos.

Las grandes visiones no son instantáneos

Como dueño de una empresa en línea debes tener una visión clara para tu negocio, ¿o me equivoco? Pues bien, para lograr que esta visión se materialice has de ser paciente y esmerarte.

Como estoy seguro que tu visión de empresario va más allá de vender y ganar tráfico, hacer SEO te ayudará, además de esto, a conseguir otros activos fundamentales para conquistar tu nicho, como autoridad, confianza, buena presencia en línea, entre otras muchas cosas.

En cuanto al punto que nos atañe este artículo, te insto a que inviertas en SEO si quieres resultados a largo plazo, duraderos en el tiempo, y que eleven el valor  de tu marca. Si quieres saber más, en otro artículo respondo a tu pregunta .

¿Cuándo escoger SEM PPC en vez de posicionamiento web?

¡Cuando quieras! Siempre podrás invertir en SEM PPC. Te he dicho que algunos ingredientes son precisos para que las publicidades por clic sean triunfantes, y bueno, sé que contar con un buen posicionamiento en buscadores ayuda a sacarle provecho a los resultados que deja una campaña de SEM PPC, puesto que así mantienes el impulso conseguido con ella y mejoras los resultados sumando tráfico orgánico.

Elegir SEM pago por click cuando no se consigue clasificar, de forma orgánica, para ciertas palabras clave, es muy audaz. Te invito a investigar qué palabras clave logras posicionar tu página web, por la vía tradicional del posicionamiento web en buscadores, y que inviertas dinero en aquellas más rebeldes a través de el pago por click. ¡Esta estrategia es prácticamente infalible!

En resumen, si gozas de un buen presupuesto y te urge conseguir resultados inmediatos, entonces es indispensable para ti invertir en SEM PPC.

¡Combinar posicionamiento en buscadores y SEM pago por click es mejor!

¿SEO o SEM? ¿Por qué seleccionar entre uno u otro? ¡No hay siempre y en toda circunstancia que ser tan drásticos en la vida! No deseo ser quien diga que sólo hacer posicionamiento web te ayudará a acrecentar tus conversiones, pues sería quitarle valor a los resultados que el SEM PPC viene mostrando en los últimos años. Tampoco deseo ser quien sugiera que hay que gastarse todo el presupuesto en una campaña de SEM pay per click ‘rápida y furiosa’.

¿SEO o SEM? No, combinar ambas estrategias es tu mejor opción.

Muchos “pro-SEO” pueden presentar miles de razones por las que hay que invertir en posicionamiento web en buscadores antes que en publicidad SEM, pero ser tan parcial evitaría aprovechar las bondades de venta que ofrece , Bing Ads o bien las plataformas sociales.

¡Que nada te detenga! Como puedes ver en la imagen de arriba, cortesía de Ppcprotect, métele mano a tu posicionamiento SEO, esfuérzate por que sea de calidad, y en paralelo invierte en SEM pago por click. Lo “peor” que puede pasar es que acabes posicionándote orgánicamente en el futuro en ciertas de tus principales palabras clave con los motores de búsqueda, mas hasta entonces vayas atrapando clientes del servicio desde hoy mismo con tu red de anuncios pagados.

Un buen plan de es esencial para tu posicionamiento web en buscadores y para robustecer el empuje que logres con el SEM pago por click.

¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!

¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te encuentren a ti, ya antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o bien servicios en Google u otros motores de búsqueda de Internet?

Conclusión: ¡Juntos, SEO y SEM pago por click, son el arma perfecta de tu marketing!

Hay mucho por decir a la hora de establecer técnicas para una campaña de marketing en la red de redes eficaz, pero la realidad es que las dos formas más conocidas y usadas es a través de el posicionamiento web o al invertir en SEM PPC. Poner a trabajar las dos estrategias es mejor que elegir una u otra, aunque soy de los que considera que antes de invertir en el pago por click SEM pago por click toda web debería relucir en lo que se refiere a optimización posicionamiento en buscadores.

Nunca les recomendaré a mis clientes del servicio que se enfoquen sólo en los anuncios pagados y descuiden su SEO; más bien les insto a que repartan su presupuesto entre el posicionamiento web y el SEM PPC; si bien para mí hacer posicionamiento web no es una opción, sino una obligación.

Si deseas que tu marca produzca tráfico urgentemente, apuesta el día de hoy mismo por el SEM pay per click, pero te invito a que también te preocupes por el desempeño de tu empresa a largo plazo, lo que significa priorizar el invertir en SEO cuanto antes.

¿SEO o SEM? ¡Esa no es la pregunta! El posicionamiento web y el SEM PPC unidos es la combinación perfecta: el primero apunta hacia las sostenibilidad y las búsquedas orgánicas, y el otro hacia las ventas directas y las búsquedas por clic. Estos son como el yin y el yang del marketing: opuestos, mas complementarios.

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Infografía y fotografía de idento.es Fotografía de portada de freepik – yanalya