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• Con solo dos marcas, Zara y Bershka, España posee el cinco por ciento del valor de marca total del ranking y ocupa la quinta posición a nivel del mundo.
• Estados Unidos con diecisiete marcas aporta el veintinueve por cien del valor de marca del ranking seguido de Francia con seis marcas del segmento del lujo que suman el 22 por cien del valor e Italia con 9 marcas en el ranking y una aportación del 14 por cien .
• Pese a ser la marca reina en España, Zara sigue invirtiendo en marca en aquellos mercados donde la insignia no disfruta de tanta notoriedad. En un largo plazo esta inversión se traducirá en reputación y valor de marca a nivel global.
• Con un valor de marca de €31.4 mil millones Nike continúa siendo la marca del campo textil más valiosa del planeta, un ámbito en riesgo de perder hasta el veinte por cien del valor total de marca tras la pandemia de COVID-19.
• Levi´s es la marca de más rápido desarrollo del campo. Ha aumentado un increíble treinta y ocho por cien . Por el contrario, Valentino y Gap son las que más rápido se están desvalorizando, ambas marcas cayeron un treinta y nueve por ciento en valor de marca.
• Rolex sigue siendo la marca de moda más fuerte del mundo, consiguió una puntuación de 89.8 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de la Marca (BSI en sus iniciales en inglés).

Madrid, quince de Abril de dos mil veinte.- Con un valor de marca de ciento treinta y uno mil millones, Zara ocupa la sexta posición en el top 10 de marcas del sector textil a nivel mundial, ranking que lidera de nuevo Nike con un valor de marca de trescientos catorce mil millones de euros. Zara y Berhska, del Conjunto Inditex, son las dos marcas españolas en el ranking Apparel cincuenta dos mil veinte de las cincuenta más valiosas del ámbito de tendencia internacional de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con  los ISO diez seiscientos sesenta y ocho y también ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente.

El Conjunto Inditex, que cerró dos mil diecinueve con resultados record, ve peligrar ahora sus números, como el resto del ámbito, a consecuencia del Coronavirus. El conjunto textil gallego, batió de nuevo récord de ventas en el 2019, con veintiocho.286 millones facturados, y aumentó un seis por ciento su beneficio neto, hasta los 3.639 millones de euros. Zara continúa siendo la cadena estrella del grupo como motor de las ventas, al paso que Stradivarius y Uterqüe son las que más medran. Coincidiendo con nuestro ranking, Bershka repite como la segunda firma del conjunto por cifra de negocio, seguida por Pull&Bear, Massimo Dutti y Oysho.

Teresa de Lemus, Directivo Gerente de Brand Finance España: “Covid-diecinueve ha venido como un sunami dando un vuelco a nuestras vidas y las marcas no son ajenas a ello. El inicial estado de shock ha dado paso a numerosas muestras de adaptación de las marcas a la situación y a las necesidades de sus públicos primando la sensibilidad y empatía en sus comunicaciones. Los hábitos de adquiere también han cambiado y continuarán haciéndolo. El consumidor se enfrentará a nuevos paradigmas como hacer la adquisición o bien con guantes y será  extraño adaptarnos a no poder tocar los tejidos como anteriormente. Es el instante de que las marcas, conscientes de esta nueva realidad, consideren investigar al nuevo consumidor que saldrá de casa cuando pase el estado de alerta en España y las tiendas vuelva a abrir sus puertas.”

Pese a ello, las 2 marcas han sufrido una de las mayores caídas en cuanto al valor de marca. Bershka, la cadena de moda joven, cae un 26 por cien y Zara, la firma estrella del Grupo, un veintiuno por cien y las dos descienden 4 puestos en el ranking. Zara abandona el segundo lugar que este año es ocupado por la italiana Gucci ( 15.9 mil millones de euros) y cae hasta el puesto 6 de la tabla. Por su parte Bershka se coloca en el puesto cuarenta y cuatro.

El As en la manga de Amancio Ortega

En Brand Finance hemos concluido que, a pesar de que el Coronavirus no dejará de afectar a un titán como Inditex, el As en la manga de Amancio Ortega para hacer frente a esta crisis son la solvencia financiera y solidez de la marca internacionalmente. Tanto Zara como Bershka poseen una Fortaleza de Marca superior al setenta sobre cien. setecientos noventa y cuatro en el caso de Zara y una calificación de AA+ y 73.2 para Bershka con un rating de AA.

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de las marcas, en función de factores como la inversión en marketing, familiaridad, fidelidad, satisfacción del personal y reputación corporativa. Así como las previsiones de ingresos, la fortaleza de la marca es un impulsor vital del valor de la marca.

Brand Finance ha estudiado cómo los valores de las marca han oscilado durante las 3 principales recesiones económicas experimentadas en dos mil nueve, dos mil doce y 2016. La característica más significativa de este análisis a largo plazo es que, según Brand Finance las marcas fuertes tienen un mejor desempeño a lo largo de las crisis y blog post-crisis en todos y cada uno de los campos.

Teniendo en cuenta la fortaleza de la marca, a lo largo del período comprendido entre dos mil ocho y dos mil diecinueve, las cien marcas que descienden tienen puntuaciones promedio de índice de fortaleza de marca (BSI) de sesenta y seis, mientras que los cien que ascienden posiciones en el ranking tienen puntuaciones BSI promedio de 70. Este descubrimiento está en línea con otras investigaciones efectuadas por Brand Finance que relaciona la Fortaleza de la Marca con el rendimiento general del mercado de valores. Las marcas que cuentan con la calificación de marca AAA + más alta de Brand Finance superan constantemente al S&P 500.

Nuestro estudio de mercado demuestra que Zara es la marca Reina en España. Los resultados del seguimiento de la marca muestran la enorme fortaleza que posee en España. El éxito de sus resultados se debe en una gran parte a su atinada estrategia de internacionalización, singularmente invirtiendo en marca en mercados donde la insignia es menos conocida. A pesar de que la marca disfruta de gran solidez en España, los mercados en crecimiento aún no gozan del mismo nivel de fama. En un largo plazo, es de esperar que esta expansión e inversión tengan como resultado una mayor familiaridad y reputación de Zara a nivel global.

< estudio de palabras clave en caída libre en lo que se refiere a consumo mas que aumenta su valor

Con un valor de marca total de 14.6 mil millones de euros, España ocupa la quinta posición en valor de marca en el ámbito textil a nivel mundial por detrás de E.U. (ochocientos mil millones), Francia (60.4 mil millones), Italia (trescientos setenta y uno mil millones) y Alemania (diecinueve.6 mil millones). Estados Unidos con 17 marcas aporta el veintinueve por ciento del valor de marca del ranking seguido de Francia con seis marcas del segmento del lujo que suman el 22 por ciento del valor y también Italia con 9 marcas en el ranking y una aportación del catorce por cien .

El cincuenta y cuatro por ciento de las marcas del ranking descienden puestos en el ranking  y pierden Fortaleza de Marca(27 de las 50 marcas del ranking). 24 de ellas coincide con una pérdida de valor de marca.

Las marcas del sector textil suman un valor total de 300.8 mil millones de euros en dos mil veinte, veinte.5 mil millones más que en dos mil diecinueve. La japonesa UNIQLO (+4.7), la irlandesa Primark (+4.6) y la italiana Gucci (+4.1) luchan contracorriente con incrementos en el Índice de Fortaleza de Marca sobre la media sectorial.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Zara ha perdido su puesto en el pódium a favor de Gucci. Si bien los ademanes del Grupo a lo largo de esta crisis apoyando en la adquisición de material o esforzándose en evitar un ERTE pensamos que tendrá sin duda un gran impacto en el ranking del año que viene.”

Once son las compañías que representan al ámbito textil entre las 100 marcas más valiosas de España, un campo que presenta claroscuros en el comportamiento del valor de sus marcas.  Al paso que el Grupo Inditex pierde fuerza este año, ya lo veíamos en el ranking intersectorial de las marcas más valiosas de España ( el sumatorio del valor de las siete marcas del grupo en dos mil diecinueve fue de veinticinco con trescientos sesenta y nueve mil millones de euros, un 28 por cien más que en dos mil veinte), y si bien no se encuentra en el ranking sectorial, es digno de rememorar el desempeño de Sfera, la marca de tendencia del grupo El Corte Inglés en el sector de moda español. Con un incremento del 44 por cien en el valor de marca y un 55 por ciento en la fortaleza, Sfera, la 'niña bonita' de El Corte Inglés en México, dispara su beneficio un 70 por ciento en 2 años. Con la llegada del Coronavirus a nuestro país el Conjunto El Corte Inglés no se ha quedado atrás y en sus establecimientos da prioridad a los mayores y vulnerables para el acceso a sus tiendas y facilita instalaciones para atención sanitaria.          

EFECTO DEL COVID-19 EN EL SECTOR TEXTIL

El consumo cae estrepitosamente en España desde el momento en que el Gobierno decretó el estado de alarma. El confinamiento y la alerta sanitaria han provocado el cierre de los establecimientos y de la mayoría de las fábricas del campo. Esto deriva en la suspensión temporal de numerosos trabajadores, que, ante un panorama aún incierto, dismuyen sus gastos y el consumo baja. Las compañías temen que el impacto les lleve a pérdidas y a recortar plantillas. Mientras que muchas de ellas ha optado por la opción del ERTE, el Grupo Inditex a día de el día de hoy no ha tomado resoluciones sobre eventuales ajustes de plantilla, mas en caso de que se efectuase un ERE temporal, pasado el mes de Abril, la compañía señalaba que este hipotético ERTE solo sería para su personal de tienda, y que quedaban de manera expresa excluidos su red de logística, las fábricas y sus servicios centrales. Además, se comprometió a completar el salario de los afectados por el ERTE hasta el 100 por cien de sus remuneraciones.

Además la compañía ha puesto a disposición del Gobierno su capacidad logística, de aprovisionamiento y de gestión comercial, sobre todo desde China, para colaborar en la crisis sanitaria del país, realizando por lo menos un envío semanal a España del material sanitario que Inditex compre de forma directa. Inditex ha establecido un corredor logístico con China para poder traer a nuestro país material sanitario para batallar contra la pandemia del coronavirus.

Uno de los primeros desafíos a los que se enfrenta el ámbito es la carencia de visibilidad de las marcas con las tiendas cerradas y los usuarios en casa. La adquisición on-line ha ayudado a mitigar los daños económicos que está ocasionando el coronavirus a nivel global. El sector ofrece también envíos gratis y plazos de devolución ampliados.

El buque insignia de Inditex ha presentado sus novedades para la temporada veraniega en su página web y redes sociales. Con una campaña excelente se ha amoldado a la situación actual y ha sustituido el estudio por las propias casas de los modelos que, además de lucir la ropa de Zara, en esta ocasión también se han convertido en sus propios fotógrafos.

Según el último análisis efectuado por Brand Finance, la economía global perderá más o menos 1 billón de euros como resultado del brote de Coronavirus, siendo el sector de la aviación el más perjudicado.

Brand Finance ha evaluado el impacto del brote de COVID-19 en función del efecto del brote en el valor empresarial, al 18 de marzo de dos mil veinte, en comparación con lo que fue el 1 de enero de dos mil veinte. Basándonos en este impacto en el valor empresarial, Brand Finance estimó el probable impacto en el valor de la marca para cada sector. Cada campo se ha clasificado en 3 categorías según la gravedad de la pérdida de valor empresarial observada para el ámbito en el período comprendido entre el 1 de enero de dos mil veinte y el dieciocho de marzo de 2020: impacto bajo (pérdida de valor de marca próxima al 0 por cien ), impacto moderado (pérdida de valor de marca de hasta el diez por cien ) e alto impacto (pérdida de valor de marca de hasta 20 por ciento ).

La clasificación de Brand Finance Apparel cincuenta 2020 es precisa a enero de dos mil veinte. Nuestro análisis de impacto COVID-19 muestra que el ámbito textil es uno de los campos más afectados a nivel del mundo y podría enfrentar una pérdida potencial del 20 por cien en el valor de la marca a resultas de la pandemia.

A pesar de los estragos que COVID-diecinueve sin duda va a ocasionar en el ámbito el próximo año, probablemente a las marcas más ágiles les vaya mucho mejor que a las inflexibles o bien que no sepan amoldarse con velocidad a la nueva realidad. Con los nuevos hábitos de comportamiento del consumidor, que seguramente se verán reflejados en la pandemia, las marcas buscarán más que nunca mayor innovación en sus canales on-line y la posible reevaluación de sus modelos de negocio de tiendas físicas.

Como con la mayoría de los ámbitos, el daño que se producirá en el valor de las marcas de ropa dependerá en buena medida del tiempo que dure esta pandemia.

Teresa de Lemus, Directivo Gerente, Brand Finance España: "En Brand Finance hemos identificado que las marcas del sector textil podrían enfrentarse a una caída de hasta un 20 por ciento en el valor de marca. Conforme estas marcas negocian el cierre de tiendas y fábricas, cadenas de suministro rotas y una base de clientes del servicio que encara una inseguridad económica sin precedentes, estas marcas tendrán que prepararse para el difícil y turbulento viaje que aún tienen por delante".

Los hábitos del consumidor han alterado durante el confinamiento y se espera que continúen tras el. Eludir multitudes, progresar la higiene personal, trabajar desde casa, dejar de ir al gimnasio, consumir más productos nacionales o bien dejar de consumir carne cruda o poco hecha son algunos de los primordiales cambios.  En lo que afecta al ámbito textil, aumentos en las visitas y compras en línea o bien la necesidad de tener que tocar las prendas con guantes cuando finalice el confinamiento, serán algunos de los nuevos paradigmas. En España el pico de consumo se aprecia en todos los canales de distribución, especialmente en droguería/perfumería, en línea y súper/híper, y las tiendas de proximidad.

El ámbito textil siendo consciente de sus fortalezas se ha involucrado en la lucha contra el Coronavirus. Es el caso por poner un ejemplo de marcas como New Cómputo o bien Dior y Louis Vuitton se han volcado y han puesto sus talleres de moda a trabajar para fabricar mascarillas para repartir de forma altruista entre el personal sanitario, logístico y de seguridad.

Las marcas de lujo acechadas por los tiburones

Siete de las diseñador wordpress barcelona diez marcas más fuertes del ranking pertenecen al segmento del lujo: Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Hermés, Moncler, Botega Venetta y Prada. Tan solo se cuelan Nike y Adidas como marcas de moda deportiva y la irlandesa Primark.

La agenda del lujo se ha visto aniquilada por la extensión del virus. El coronavirus ha castigado con especial dureza a Italia, una de las cunas de las firmas de mucho lujo en moda y complementos. Firmas como Armani o Burberri han postergado la presentación de sus colecciones mas otras como Chanel o bien Gucci ya las han anulado. Las caídas en bolsa de empresas como Burberry, Capri, Farfetch, Kering, LVMH, Moncler, Ralph Lauren, Ferragamo, Tods o bien Tapestry, que han llegado a perder hasta el 30 por ciento de su valor y temen operaciones de compra por la parte de tiburones financieros.

PANORAMA INTERNACIONAL

Nike, la marca de moda más valiosa del mundo

Por sexto año sucesivo, Nike vuelve a coronarse la marca de ropa más valiosa del planeta, registrando un incremento del 7 por ciento en el valor de marca que ya asciende a trescientos catorce mil millones de euros. El gigante deportivo se ha centrado en incorporar un movimiento de estrategia de distribución selectiva, reduciendo drásticamente el número de minoristas que venden sus productos, con el propósito de recobrar el control de la relación de marca con el cliente y progresar los márgenes de beneficio.

La eterna contrincante de Nike, Adidas,  en el puesto número tres, ha tenido un año con menos éxito, registrando una disminución del 1 por ciento en el valor de marca que ahora es de ciento cuarenta y nueve mil millones de euros. Sin embargo, ambas marcas se han visto obligadas a echar el cierre de sus tiendas tras la pandemia de COVID-19 y, por tanto, las ventas tendrán un impacto perjudicial. Adidas anunció que espera perder más de mil millones de dólares (unos novecientos doce millones de euros) de las ventas en el primer trimestre de 2020 solo de China.

Ambas marcas necesitarán apostar por sus canales de comercio electrónico para protegerse todo posible. Nike superó el hito de mil millones de dólares de ventas trimestrales en línea el año pasado, una hazaña que no solo prueba el dominio absoluto de la marca en el sector, sino que también la coloca en una sólida posición para enfrentar el desafío de la actual crisis mundial.

Levi's es la marca especialista adwords á medrando más rápido

La icónica marca de vaqueros Levi's es la marca de más rápido desarrollo en el ranking este año, con un impresionante aumentando del treinta y ocho por cien y un valor de marca de tres.7 mil millones de euros. 2019 ha sido un año sólido para la marca, en tanto que celebró la mayor tasa de desarrollo en los últimos 25 años y emprendió una OPV de gran éxito tras operar en privado durante más de treinta años. La marca, que tradicionalmente ha dependido en gran medida de su gama de ropa para hombres, ahora presume de la ropa de mujer como el segmento de más rápido crecimiento de su negocio, un testimonio más de la estupenda estrategia de diversificación de la marca.

Como una de las compañías con más historia de Estados Unidos, Levi´s se ha centrado en mantener su relevancia en frente de sus competidoras más jóvenes y modernas, a través de la asociación con el festival de música Coachella y el lanzamiento de su campaña publicitaria "Use Your Voice", que deja a la generación más joven impulsar el cambio.

Valentino y Gap en caída libre

Valentino (valor de marca de 1,3 mil millones) y Gap (valor de marca de uno con cinco mil millones) son las dos marcas que han experimentado las caídas más rápidas del ranking. Ambas registran este año una caída del treinta y nueve por cien en el valor de marca.

Valentino, la marca de moda de lujo italiana, ha estado sorteando la desaceleración de los ingresos y las ventas durante el año pasado, particularmente en unas partes de China, su mercado clave, que representa más o menos el 30 por ciento de las ventas de la marca, frente a los altercados civiles en la ciudad de Hong Kong y la desaceleración general de la economía china.

Del mismo modo, la suerte de Gap ha sido menos que favorable. Con la caída de las ventas, la salida áspera del CEO Art Peck y la decisión de cerrar doscientos treinta de sus tiendas, la marca está tomando medidas para procurar contrarrestar la fuerte caída en las ganancias.

Rolex , la marca más fuerte del sector

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de las marcas, en función de factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa. Así como las previsiones de ingresos, la fortaleza de la marca es un impulsor crucial del valor de la marca. Conforme con estos criterios, Rolex (a pesar de haber perdido un 2 por cien en valor de marca que ahora está en 7,1 mil millones de euros) es la marca del ámbito Apparel más fuerte del mundo con una puntuación de Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus iniciales en inglés) de ochocientos noventa y ocho de 100 y su correspondiente calificación de élite de marca AAA +.

El mercado mundial de relojes de gran lujo ha estado ensayando un desarrollo continuo en los últimos años, a resultas de la creciente demanda entre los millennials y el incremento de los canales de comercio electrónico. A pesar de que la marca solo lanzó un nuevo modelo el año pasado, Rolex experimentó sólidas ventas en el mundo entero. Rolex, así como otras marcas de ropa de gran lujo, ahora debe prepararse para un fuerte descenso en las ventas a medida que aumentan las restricciones de viaje, desempleo y la incertidumbre económica mundial que ha causado el COVID-19. Esto, unido a las cadenas de suministro rotas y cierres de fábricas, marca un turbulento camino por delante tanto para Rolex como para el ámbito de la ropa de gran lujo generalmente.

FIN

Nota a los editores

Todos los años Brand Finance, reconocida asesora experta en estrategia y valor de marca, se dedica al análisis de valor financiero de marcas en España. Las 50 marcas del campo textil más valiosas se incluyen en el informe Brand Finance Apparel 50 libre aquí.

El valor de la marca se comprende como el beneficio económico neto que un dueño de la marca lograría al otorgar licencias de la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

Información auxiliar, gráficos y más información sobre la metodología, así como definiciones de términos clave están disponibles en el ranking Brand Finance Apparel cincuenta 2020. 

Los datos recopilados para las clasificaciones e informes de Brand Finance se dan para el beneficio de los medios y no se deben emplear para ningún fin comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.

Sobre Brand Finance

Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas y también inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al usuario a tomar decisiones atinadas que optiman el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre la mercadotecnia y las finanzas.

Brand Finance colaboró en la elaboración de la Norma Internacional sobre valoración financiera de marcas ISO diez seiscientos sesenta y ocho, de la misma manera que en la recién aprobada regla sobre evaluación de marcas, ISO 20671. La compañía es parte de ICAEW y es la primera consultora de valoración de marcas en ser parte del Comité Internacional sobre Estándares de Valoración IVSC.  

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Metodología

¿Qué es una marca? Cuando una marca se visualiza como un activo del negocio que se puede adquirir, vender o autorizar, es necesario detallar una definición más técnica. Brand Finance ayuda en el desarrollo de la regla internacional sobre la Valoración de Marcas, ISO diez seiscientos sesenta y ocho. Dicha regla define una marca como “un activo intangible relacionado al marketing incluyendo, pero no limitado a los nombres, términos, señales, símbolos, logos y diseños, o cualquier combinación de ellos, que tienen como finalidad identificar recursos, servicios o bien entidades, o bien una combinación de éstos, creando imágenes y asociaciones emblemáticas en la psique de los diferentes interlocutores, y de ese modo, produciendo valor y beneficios económicos”. Sin embargo, una marca contribuye a una compañía mucho más allá de lo que se puede vender a un tercero. La ‘contribución de la marca’ se refiere al beneficio económico total que un negocio deriva de su marca, desde volumen o bien coste premium sobre un producto genérico, hasta los ahorros que se consiguen sobre la competencia con menos marca.

Fortaleza de marca

La Fortaleza de Marca es aquella una parte de nuestro análisis más directo y fácilmente influenciado por los responsables de marketing y la gestión de la marca. Para determinar la fortaleza de marca, hemos desarrollado lo que llamamos el Índice de Fortaleza de la Marca (Brand Strength Index, BSI).  Analizamos la inversión de marketing, el valor de la marca (es decir, el goodwill o la buena voluntad amontonada entre clientes del servicio, personal y otros interlocutores) y por último, el impacto de estos en el desempeño del negocio. Siguiente a este análisis, a cada marca se le asigna una calificación BSI sobre cien, que alimenta al cálculo del valor de marca. Con base en la puntuación, a cada marca en la tabla sectorial de clasificación de marcas (League Table) se le asigna una clasificación que va del AAA+ al D, en un formato muy similar al de las calificaciones crediticias. Esto es, una marca AAA+ es una marca excepcionalmente fuerte y bien dirigida, al paso que una mal calificada probablemente reciba una calificación de D.

Planteamiento

Brand Finance calcula los valores de las marcas en sus tablas sectoriales de clasificación de marcas (League Tables) utilizando la metodología 'Royalty Relief'. Con esta metodología, se estiman las futuras ventas probables que se le pueden atribuir a la marca y se calcula una tasa de royalties que se podría cobrar por el uso de la marca, esto es, lo que el dueño tendría que abonar por el empleo de la marca, en caso de que no fuera propia.

Los pasos en este proceso son los siguientes:

1.      Se calcula la fortaleza de marca en una escala de 0 a 100 basado en una serie de atributos como la conexión emocional, el rendimiento financiero y sostenibilidad, entre muchos otros. La puntuación se conoce como el Índice de Fortaleza de Marca (Brand Strength Index)

2.      Se determina el rango de tasa de royalties para los sectores de marca respectivos. Esto se consigue al comprobar pactos afines de otorgamiento de licencia procedentes de la extensa base de datos de acuerdos de concesión de licencias que sostiene Brand Finance y de otras bases de datos libres on-line.

3.      Se calcula la tasa de royalties. La calificación de la fortaleza de marca se aplica al rango de la tasa de royalties para llegar a una tasa de royalties.  Por servirnos de un ejemplo, si el rango de tasa de royalties para el sector de una marca es de 0-5 por ciento y una marca tiene una puntuación de fortaleza de marca de ochenta sobre 10, entonces la tasa de royalties apropiada por el empleo de esa marca en ese ámbito particularmente será del cuatro por ciento .

4.      Se determinan los ingresos específicos de una marca estimando una proporción de los ingresos de la compañía matriz que son atribuibles a esa marca concretamente.

5.      Se establecen los ingresos proyectados específicos para una marca usando una función de ingresos históricos, la proyección de analistas de capital y las tasas de crecimiento económico.

6.      Se aplica la tasa de royalties a los ingresos proyectados para obtener así los ingresos de la marca.

7.      Se descuentan los impuestos a los ingresos de la marca para conseguir un valor actual neto que equivale al valor de la marca.