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En esta esquina: el buscador más grande del planeta, Google. Y en la otra esquina: la plataforma social con más usuarios activos en el mundo, Fb. ¿Quién gana la pelea? Sí, a la hora de propaganda de pago por clicks (pago por click) parece que
Google Ads y Facebook Adsentran en un rin de riña. No sé si eres aficionado del boxing, pero supongo que si estás aquí, leyéndome, es porque sí eres aficionado (y más que apasionado) al marketing digital.

Estos dos campeones de la
publicidad de pago (PPC)pueden dejar un
retorno a la inversión (ROI)más que atractivo a tu empresa, si sabes exprimir su potencial y, para ello, primero debes escoger la que más se adapte a tu público objetivo y a tus objetivos a corto plazo.

¿
Cómo elegir entre Google Ads o bien Fb Ads? Las estadísticas revelan que Google es el rey de las búsquedas al día en la red, pero también que Fb es la red social líder del planeta. Las dos plataformas tienen ventajas y desventajas y aquí te cuento en qué se diferencian, cómo marcha cada una y para qué objetivos y géneros de estrategia de marketing es más conveniente una u otra.

Es este artículo te explicaré, con todo lujo de detalles, precisamente lo mismo que, desde el estudio Xplora, le explicamos a nuestros clientes del servicio como, cuando valoramos si anunciarse en Google o en Facebook. Habitualmente, a la hora de hacer una inversión tan importante como esta, es importante contar con asesoramiento especializado depues, en caso contrario, ¡podemos ver cómo nuestro presupuesto libre desaparece sin obtener los resultados aguardados!

Índice de contenidos

¿Qué es posicionar web yandex ?

< community manager barcelona >,o los Anuncios de Facebook, es un servicio de
publicidad de pago por clic (pay per click)que la plataforma social maneja a través de su red de negocios. De esta manera, el anunciante puede conseguir más visibilidad, a determinado público objetivo según su perfil y también intereses, y Fb genera ganancias mostrando estos anuncios de terceras empresas.

Facebook Ads es un servicio de publicidad de pago muy eficaz para conquistar a la audiencia según su perfil demográfico, ubicación, intereses y comportamiento.

Este servicio de propaganda de pago o bien pago por click es muy eficaz para lograr a audiencia y mostrarles nuestros anuncios de empresa,
siempre y cuando tengamos muy claro el perfil de nuestro potencial cliente: perfil demográfico, ubicación, intereses, comportamiento, etc. En un caso así, podemos conseguir una precisión fantástica y llegar con nuestro anuncio justo en frente de este posible consumidor.

¿Cómo funciona el servicio de anuncios de Fb Ads?

Facebook creó un administrador de anuncios, llamado
Facebook Ad Manager. Este, tiene el propósito de hacer verdaderamente
fácil el proceso de creación de los anunciosque la plataforma oferta. A fin de que tus anuncios aparezcan en esta red social, tienes que tener una cuenta de negocios o crear una página dentro de Facebook.

Luego, en la opción ‘Crear’ puedes comenzar a
diseñar tus anuncios, que Facebook los asociará a al tipo de
perfil de usuario que detalles(sexo, edad, preferencias, comportamiento, ubicación, etcétera) y los ‘sugerirá’ (mostrará) a esta determinada audiencia que tú creas que pueda estar interesada en el tipo de servicio o producto que ofreces.

¿Qué es Google Ads?

, antiguamente
Google Adwords, como anteriormente se le conocía, es una
red de publicidad de pago por click (pay per click) administrada por Google, la cual permite a las empresas o anunciantes crear anuncios según palabras o frases claves para, posteriormente, mostrarse en Google frente a las búsquedas asociadas a estas palabras o bien frases claves.

Los anuncios de Google Ads se crean, según palabras o frases clave, y pueden llegar a un volumen amplísimo de usuarios, a través de las búsquedas de Google.

Los anuncios de Google Ads tienen la posibilidad de
llegar a un muy amplio volumen de búsquedasy usuarios, pues Google es el buscador más utilizado del mundo; ¡por eso resultan tan eficientes!

¿Cómo funcionan los anuncios de Google Ads?

Los anuncios de Google Ads son
orientados por palabras clave y/o frases clave. Son anuncios de texto que se crean en Google Ad Manager. Al crearlos, se hacen resaltar ciertas palabras o bien oraciones específicas que arrastren un alto volumen de búsqueda puesto que, de este modo, los anuncios tienen más posibilidades de figurar en más búsquedas, de las millones que a diario procesa Google. Por eso es crucialsegún nuestros objetivos y perfil de empresa.

Los anuncios de Google Ads pueden crearse de forma individual, por campañas o bien en conjunto de anuncios, y suelen tener una descripción y un título.

¿Cuándo aparecen estos anuncios? En el momento en que una persona busca algún término, palabra o oración, los anuncios aparecen en la parte superior de la SERP (página de resultados de Google), y tienen exactamente el mismo formato que acostumbran a tener las búsquedas típicas (orgánicas). Que el formato sea afín al de las búsquedas orgánicas, les deja a los anuncios ocultarse y ser más familiares para los usuarios, puesto que la gente odia esos anuncios insistentes y vacíos que tratan de meterse por sus ojos, y son irrelevantes a la intención de búsqueda del usuario.

¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un usuario de menos!

Vamos a exprimir al máximo la publicidad de Google Ads a fin de que no pierdas ni un euro y ni un cliente del servicio, consiguiendo resultados reales con un retorno de la inversión de ensueño.

Google Ads o bien Facebook Ads, ¿cuál seleccionar?

Ambas plataformas de publicidad pagada son fantásticas, con lo que prácticamente cualquier plan de marketing digital (quizás usando el concepto del, algo que aconsejamos) debería estimar invertir en alguna de ellas, ¡de esto no hay duda! Sin embargo, la diferencia entre ambas es abisal, ¿cuál seleccionar? No es que esté caminando en círculos para decidir por Google o bien por Facebook, es sólo que la respuesta no es simple.

La elección
dependerá de los objetivos comerciales que desees lograr a corto plazo. Siempre que hablo de campañas pago por click, hablo de ‘
a corto plazo’, pues hasta ahora no he visto a una empresa gastarse su dinero en propaganda de manera perpetua en esta clase de campañas, ni siquiera aquellas marcas de renombre que tienen el capital para esto, puesto que debido a que ‘ya son de renombre’ no precisan mucho fortalecer su marca o darse a conocer a través de el pay per click. Mas resumiendo:

Recomiendo Fb Ads para progresar tu presencia en línea y hacerte conocer, y Google Ads para vender y prosperar tu tasa de conversión.

De estas dos primeras aseveraciones puedes deducir que
Facebook apunta a la orientación (conocimiento)de la audiencia, al tiempo que
Google apunta a la intención (de adquiere)de la audiencia.

Antes de entrar en detalle, permíteme que comparta contigo esta infografía resumen como primera orientación:

Tambiénque me encanta compartir con nuestros clientes, si bien sólo está en inglés, pero es muy fácil de entender.

Ahora sí, veamos los detalles que te ayudará a decidir fácilmente si elegir Google Ads o Facebook Ads para invertir en la publicidad de tu empresa.

Al
invertir en publicidad de Google Adsestás pagando para que tus anuncios figuren en ciertas búsquedas en el buscador Google, lo que deja un amplio abanico de posibilidades pues, si bien debes estar pensando que sólo se trata de las búsquedas orgánicas de Google, el buscador tiene otras plataformas, como YouTube, Google Maps o bien Google Play, por citar ciertas, donde también puedes aparecer.

En cuanto a Facebook Ads, este se considera ‘
publicidad social de pago’ puesto que, en esta red social, los anuncios permiten conectar con un público específico y posibles clientes potenciales, pasivos y que a priori no te están buscando, en vez de lograrlos de forma orgánica cuando el usuario está activamente buscando tu servicio o bien producto en Google.

Al igual que Google, la red de audiencia de Fb va más allá de sólo los usuarios activos en esta plataforma social, sino que conecta con Facebook Messenger, Facebook News Feed e Instagram. Estas conexiones suman en el momento de lograr masas y de expandir el nombre de una marca.

Repito, según tus metas, te convendrá más la publicidad de pago en búsquedas o la publicidad social de pago.

¿Cuál es la intención de tu público? ¿Compra u orientación?

Antes te di alguna pista sobre esto, así que debes saber que si buscas
ganar conversionesy conseguir gente que adquiera, tienes que apostar a Google Ads. Pero, si la intención del público que esperas lograr, está
enfocada en gustos y orientaciones, entonces opta por Fb Ads.

Para ganar visibilidad de audiencia específica y definida, debes invertir en publicidad social de pago (Facebook); para producir tráfico, conversiones y ventas, debes invertir en búsquedas pagadas (Google Ads).

Una de las maravillas que esconde Fb es que los anuncios aparecen de manera un tanto discreta, aunque muy perceptibles. Estos, están ahí, justo donde hay público objetivo, interesado en lo que tu marca provee y que comparte muchas de los gustos de tu nicho. Eso hace que la gente esté más presta a leer, mirar o conocer, sin precisar dar ‘like’ o bien de tener una intención de compra. Aunque no hay una intención directa, sí la hay intrínsecamente, y eso es positivo para expandir tu negocio a través de Fb Ads.

Evalúa el tamaño de la audiencia en todos y cada plataforma

¿Estás haciendo cálculos? ¡Es bueno que los hagas! Debes valorar, en el caso de Google Ads, que no sólo se trata del buscador Google, sino también de
YouTube, la red de vídeos más grande del planeta. O bien quizás se te hace la boca agua al meditar que con Facebook Ads también hablamos de anunciarnos en
Instagram.

Después de Fb, con prácticamente 2.300 millones de usuarios activos al mes, la red social más usada en lo que va de 2019 es YouTube, con más de mil quinientos millones, y también Instagram ocupa el sexto lugar con más de 1.000 millones de usuarios al mes.

¿
Qué género de usuario deseas alcanzar? Se supone que en las dos plataformas tienes público objetivo, mas si te urge un grupo en específico es bueno que evalúes si es en Google o bien en Facebook donde este
grupo está más activo y resulta más accesible.

Precios y presupuesto

Voy a ir al grano:
invertir en propaganda de pago en Fb Ads es más económico. Mientras que en Google Ads una empresa paga un promedio de 2,50 euros por click, en Facebook este promedio es de uno con sesenta euros.

Estos costos varían según la industria en la que se mueva tu nicho y es sabido que
pueden lograr costos muy altos cuando se trata de Google Ads.

Las estadísticas señalan que un anuncio en Google puede ser hasta tres veces más costoso que en Facebook.

Mucha gente que está comenzando en el planeta del pago por click, se enamora de Fb Ads rápidamente merced a su flexibilidad para invertir, permitiéndoles empezar con fáciles y asequibles campañas de sólo cinco o bien 10 euros por día; este presupuesto te dejaría apenas sin posibilidades si se tratara de Google.

Si tu empresa pertenece a una industria considerada selecta en Google, lo que quiere decir que tiene
palabras clave de altísimo volumen, como por servirnos de un ejemplo cuando se trata de SEO, marketing y diseño web, posiblemente el coste por click se vaya por las nubes, con lo que sería sabio que
reconsideres hacer la inversión en Google Ads, y en cambio comiences a visualizar oportunidades en Fb.

En todo caso, una de las claves sobre esto es saber seleccionar las mejores, mas eso es ya un tema extenso que trato en otro artículo.

Aspecto de los anuncios

El formato de los anuncios de cada plataforma también es un aspecto importante de tu campaña. Para absolutamente nadie es un secreto que
Google viene haciendo muchas mejorasen cuanto al diseño de los anuncios de Google Ads, pues la gente estima que crearlos puede llegar a ser complicado ¡y aburrido!

De hecho, como profesional SEM siempre le recomiendo a mis clientes del servicio informarse bien de, o bien incluso delegarla a los especialistas puesto que, si no, tienen una alta probabilidad de no rentabilizar tanto su inversión como podría ser. ¿Por qué? Pues se precisan determinados conocimientos para
domar a la fiera de Google Ads; o sea, para saber diseñar los anuncios y tomar resoluciones atinadas acerca de cómo se gasta el presupuesto y no dejarlo sin control.

En cuanto a lo complejo que podría ser crear un anuncio en Google Ads, el gigante buscador sacó varias extensiones que dejan
mejorar los anuncios para hacerlos más atractivos visualmente.

Esto se agradece, pero en cuanto a ‘la primera impresión’,
Google aún no supera a Facebook, pues esta red, por su enfoque social, es más versátil y flexible en el momento de los formatos de los anuncios. En Fb Ads es posible diseñar anuncios de tipo presentación con diapositivas, vídeo, imágenes, colección, entre otros; al paso que en Google reina el texto, el llamado a la acción y el enfoque de adquiere.

Las extensiones sí han hecho más eficaces estos anuncios, puesto que dejan incluir links, formularios, opiniones de clientes, imágenes y hasta comentarios sociales, pero si analizas todos estos aspectos ‘nuevos’ en los anuncios de Google, te darás cuentas que todos de ellos son de tipo social, como los que Fb incorpora por naturaleza propia.

Entonces, ¿cuándo usar Facebook Ads?

Es una apuesta inteligente
invertir en Facebook Adscuando:

• tienes un presupuesto limitado o bien bajo,
• deseas conquistar a una audiencia específica,
• requieres dar a conocer tus productos o bien servicios, por ser atípicos e innovadores,
• quieres que vinculen tu marca socialmente.

Estos 4 aspectos deben priorizarse a la hora de valorar si te conviene Fb como publicidad de PPC o bien no.

Entonces, ¿cuándo emplear Google Ads?

Google Ads es tu mejor inversión si deseas vender. Sí, si tu enfoque es prácticamente meramente comercial o bien de negocios, no pierdas tiempo en cuestiones de socialización.

Además, si necesitas un alcance masivo, que exceda fronteras digitales y conquiste las
búsquedas móviles, ¡debes invertir en Google Ads! Los dispositivos móviles son las principales herramientas de adquiere en estos días, y es por eso que Google le saca ventaja a Fb con sus anuncios que aparecen en los mapas de Google, los vídeos, etc., dando un acceso amplísimo a ellos a sus clientes móviles.

No es un secreto que cuando un usuario realiza la búsqueda de un servicio o producto específico desde su móvil, es pues ya tiene la
intención de comprar, y si logras que tus anuncios ganen la subasta a lo largo de esta clase de búsquedas, seguramente dejarás a tu competencia en el olvido.

Google Ads y Fb Ads, ¿por qué no juntos?

¿Y si no tienes que
escoger entre Google Ads o bien Fb Ads? ¡Podría marchar! Las dos plataformas se complementan.

Te recomiendo que consideres dividir tu presupuesto entre Google y Fb y comiences a obtener resultados. Contar con una audiencia socialmente influyente y con un buen CTR es el sueño de toda empresa en la red de redes.

No digo que de la noche a la mañana te gastes todo el presupuesto de tu compañía en pay per click, sino planifiques qué metas alcanzarás en Google y qué metas puedes conseguir en Facebook, y vayas midiendo los resultados. Ciertas empresas comienzan probando en Google y, como les va de maravilla, destinan un tanto de las ganancias conseguidas con las búsquedas para liderar en las redes sociales. Al poco tiempo, hacen una prioridad el invertir en propaganda de pago por clic en los dos sitios.

No tienes que poner tu marketing on-line entre la espada y la pared siempre y en toda circunstancia, y eso es lo que me encanta de Fb y Google, que las dos plataformas son tan conscientes de lo que una empresa precisa, que su servicio de publicidad está diseñado pensado en asistirte a lograr tus principales objetivos. ¡Dos es mejor que uno!

¡Lancemos tu campaña y comienza a vender de una vez por todas!

Vamos a crear una campaña de publicidad en Google Ads que te enamorará tanto como a tus nuevos clientes del servicio. Ni un céntimo de más, ni un usuario de menos.

Conclusión: ¡Google Ads o bien Facebook Ads se complementan maravillosamente!

La propaganda de pago por clic (PPC) es una
excelente estrategia de marketing digital; no importa qué tan extenso o limitado sea tu presupuesto, con el enfoque correcto y la creatividad adecuada al crear los anuncios, podrás acariciar buenos resultados.

Una campaña de este género requiere de conocimientos, y no es tarea para neófitos; si bien parezca fácil ir a Google y meter un texto en un formato, corres el peligro de tirar tu dinero, con lo que no en balde existimos los
profesionales SEM, ¿verdad?

Si aún tienes dudas sobre cómo comenzar una campaña de pago por click y qué plataforma es más recomendable para ti, recuerda que
Google Ads y Facebook Adspodrían trabajar de la mano, ¡estas se complementan! Aunque tu marca esté bien expandida y tus ventas sean buenas, siempre y en toda circunstancia necesitarás progresar tu presencia en línea, y eso te lo obsequia Facebook.

En cuanto a las ventas, progresar tu CTR nunca estará de más, así que apuesta por Google para hacer los negocios correctos. No tienes que iniciar ahora a crear anuncios en Google y Facebook; más bien intenta establecer tus metas en un corto plazo y estudia los medios donde se desenvuelve la audiencia que más te ha costado conquistar. Listo esto, ¡saca la cartera y que comience el espectáculo!

¿Crees que puedes combinar tu plan de marketing en Google y Facebook al unísono? Me gustaría saber tus creencias sobre el PPC, así que valoraré cualquier útil comentario que puedas dejar. Como estoy convencido de que te ha semejado de ayuda este artículo, espero que lo puedas compartir en las redes sociales, ¡hay muchos amigos aguardando buenas noticias!

Más abajo te dejo un sencillo formulario que puedes rellenar para hacerme llegar tus dudas y comentarios. ¡Recuerda, será un gusto ayudarte!

Fotografía cortesía de Shutterstock.



Infografía cortesía de AgencyAnalytics.