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Hoy en día, somos capaces de reconocer la imagen corporativa de una compañía a través de su logo, antes incluso de leer su eslogan o el texto que pueda ser parte del mismo.

Estamos tan habituados a percibir mensajes por parte de las marcas, que las tenemos completamente interiorizadas.

¿Te has preguntado alguna vez cómo ocurre esto? diseño páginas web bilbao lo llamo la “magia del branding”.

Básicamente,
la imagen que transmiten las compañías a través de el, es el resultado de conjuntar la comunicación con elementos visuales.

Esto se debe a que el humano es muy visual y tiende a rememorar mejor las imágenes que los textos. Y esto, las marcas lo saben.

Por ello,
trabajar todos los elementos de la imagen corporativa, debe estar entre las prioridades de tu negocio.

Además, consultoria web madrid ha asumido un papel tan esencial en nuestras vidas, éste debe considerarse como un canal más a la hora de diseñar la imagen corporativa y, por lo tanto, la imagen corporativa de una empresa.

Integrar los canales on y offline, permite transmitir una imagen mucho más coherente y fuerte. Sin embargo, antes de lanzar tu empresa o bien negocio on-line,
es necesario que controles bien determinados conceptos teóricos.

Por ello, en este artículo te contaré:

• Qué es la identidad corporativa y cómo delimitar su concepto
• Beneficios y elementos de la imagen corporativa
• Tips para progresar la identidad corporativa online

Tanto si estás creando una imagen nueva, como si quieres optimar la que tienes ahora, este blog post te puede asistir a entender cómo mejorarla y sacarle partido.

¿Qué es la Imagen Corporativa de una empresa?

Lo primero que hay que tener claro es qué es la imagen corporativa de una empresa. Contra lo que muchos puedan meditar, no hace referencia únicamente a los elementos visuales, sino incluye mucho más.

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Esto es, todo lo que representa la significación y valores de una marca

El diseño de la imagen corporativa
se refiere al logo, mas también al elemento verbal, al diseño gráfico de sus diferentes elementos, y al componente psicológicoque es el responsable de crear un vínculo emocional con el cliente del servicio a través de valores culturales compartidos.

Diferencias entre Imagen Corporativa, Identidad Corporativa y Marca Personal

Una vez que tenemos claro lo que es la imagen corporativa de una compañía, es bueno acotar el resto de conceptos, para no confundir términos y saber siempre y en toda circunstancia de qué estamos hablando.

Es bastante habitual que haya confusiones entre la imagen corporativa, la identidad corporativa y la marca personal, en tanto que se trata de tres términos muy relacionados, aunque cada uno de ellos de ellos hace referencia a diferentes ideas.

► “La Imagen Corporativa es un término intangible, puesto que hace referencia a la percepción que la audiencia tiene sobre unao empresa. Esta percepción se asocia a través de la combinación de una actitud y una identidad visual.”

► “La Identidad Corporativa, por su parte, es un concepto tangible, puesto que se conforma por símbolos (lenguaje visual) y signos (identidad verbal). Dentro de sus elementos identificativos de marca se hallan el, la tipografía o bien los colores (entre otros).”

► “La Marca Personal es la fusión entre lo que perciben los demás de uno mismo y los valores profesionales propios. Esta esencia es la que marca la diferencia y hace a cada profesional competitivo en el mercado.”

Mientras que la identidad corporativa es una percepción consecuencia de combinar la imagen corporativa con una actitud empresarial, la marca personal es el término análogo que suele causar confusión. En este sentido:

“La identidad corporativa hace referencia a una empresa y la marca personal a un profesional independiente.”

Tener claras las diferencias entre la imagen corporativa y la marca personal, es el primer paso a la hora de trabajar en tu marca.

Elementos de la Imagen Corporativa En línea y sus beneficios

Trabajar en la identidad corporativa de una empresa es mucho más que trabajar en poner bonito el logo.

Es diseñar y definir elementos que representen a la marca y sus valores, y llevar a la compañía un paso más allá en su comunicación.

Beneficios de tener un buen Diseño de Imagen Corporativa en Internet

Hoy en día, ya no es suficiente con el logo y los colores. La presencia del social media y de la comunicación on line, nos obliga a extender la identidad corporativa a nuevos canales y, por consiguiente, adaptarla al ámbito digital.

Hay que tomar en consideración que
una buena imagen corporativa en línea puede reportar muchos beneficios a una empresa, semejantes como:

• Lograr una diferenciación en frente de la competencia
• Representar visualmente los valores de la compañía y plasmarlos en cualquier canal (, web,, etcétera)
• Dar unidad a todos los elementos sociables, creando una percepción fuerte de la empresa
• Facilitar el reconocimiento de la marca en cualquier situación
• Generar un impacto positivo y de unión con los usuarios, de manera que se sientan identificados con los valores de marca

Para conseguir estos objetivos, es necesario trabajar todos y cada uno de los elementos que forman parte de la imagen corporativa de una empresa. Éstos, deben trabajarse de manera conjunta, a fin de que entre lograr
conformar una imagen sólida y coherente.

Elementos de la Imagen Corporativa

Los elementos que son parte de la identidad corporativa son muchos y cada empresa los adapta en función a sus necesidades, aplicando más o menos elementos.

Está conformada por la parte intangible, como los valores, la misión etc., y por la parte tangible, que no es más que la propia imagen corporativa.

Sin embargo, sean cuales sean las necesidades de tu marca,
tener una imagen corporativa congruente, te va a implicar trasmitir a través de sus diferentes elementos los valores intangibles de tu negocio.

►Nombre y logotipo

El nombre de tu marca es una de las primeras cosas en las que debes meditar en el momento de trabajar la marca.

Puede parecer una labor fácil, pero verdaderamente no lo es.
Un buen nombre, llamativo y fácil de retener, es fruto de mucho trabajoy de descartar unas cuantas ideas antes de decidirse.

Tienes que tomar en consideración que, si vas a registrar una nueva marca, ésta será la que dé nombre a tu dominio, con lo que es esencial meditar en cómo quedará con un “.com” o bien “.es” detrás.

Por otro lado, un logo diseñado sencillamente, además de aportar una fácil comprensión,
facilita la labor de adaptación y aplicación en diferentes soportes manteniendo su significado.

El logotipo escogido, debe presentar diferentes variaciones para adaptarlo a los tamaños requeridos por el canal en línea, como pueden ser los perfiles de redes sociales.

►Eslogan

No todas las marcas cuentan con un eslogan, esto es,
una oración breve que resume las cualidades del producto o servicio, o de sus beneficios.

A la hora de trabajar la imagen corporativa de una compañía, es uno de los puntos en los que hay que pensar; ¿quieres un eslogan?, ¿vas a incluirlo en el logo?, ¿quieres tener 2 versiones de logo, una con eslogan y otra sin él?

Ten en cuenta que el eslogan también puede ser utilizado para el registro del dominio de la página web. Jugar con estos elementos puede hacer que consigas un dominio recordable y original.

►Tipografía y colores

Otro condicionante de la transmisión de una imagen corporativa congruente, es la tipografía, fuente o estilo de letra.

Las tipografías a usar en los contenidos corporativos, tienen que escogerse adecuadamente acorde con la imagen que se desea transmitir y, por norma general,
deben pertenecer a una misma familia tipográfica.

A la hora de seleccionar una tipografía, ten en cuenta que debe poder leerse bien en la pantalla del computador, y ser apta para textos largos siempre que sean necesarios.

Los colores que elijas, tanto para el logotipo, como para utilizar en el resto de elementos, han de ser apropiados para representar tus valores, mas también para su uso en Internet. No olvides que
algunas combinaciones no funcionan igual en papel que en pantalla.

►Manual de identidad corporativa

Se trata del documento en el que
se definen las normas que se deben proseguir para usar todos y cada uno de los elementos de la identidad corporativa(tanto on line, como offline).

Desde cómo incluir el logo de una marca y los diferentes elementos visuales que la conforman (en todo género de soportes), hasta los materiales con los que edificar la arquitectura corporativa (stands, cartelería, etcétera).

El manual de identidad corporativa describe
de qué forma se deben aplicar los diferentes signos gráficos que representan la identidad de una marca, para que resulten congruentes y garanticen la cohesión comunicativa y visual de la misma.

Cómo mejorar el diseño de Imagen Corporativa de una compañía en Internet

Incluir canales on line en tu plan de comunicación, es un requisito imprescindible para poder llegar a tu público, escucharle y amoldarte a sus necesidades. Sin embargo, no puedes lanzarte a esta labor de cualquier forma.

A la hora de abrir perfiles en redes sociales, diseñar una web o bien,
todos los elementos deben ir en sintonía con la identidad corporativa de tu empresa.

Para ello, se requiere unidad en los colores, los textos, el tono, etc.

En definitiva,
todos los mensajes defenderán exactamente los mismos valores y misión, siendo coherentes con el espíritu de la marca

Consejos para optimar la Imagen Corporativa

La identidad corporativa siempre y en toda circunstancia será única, en tanto que representa a la propia empresa y sus valores.

No sólo son los valores que hay detrás de la marca lo que la diferencia, sino más bien los matices que aporta el profesional gráfico que trabaja esa imagen.

Aunque es difícil generalizar, hay algunos
consejos que son útiles para todas y cada una de las marcas(de nueva creación o las que se estén proponiendo un nuevo rediseño):

• 
  Centrarse en la filosofía de la empresa: no pares hasta lograr que la imagen represente la parte intangible de tu empresa
• 
  No olvidar a la audiencia: ten claro cuál es tu público objetivo, te ayudará a delimitar qué es lo que desea percibir de tu empresa
• 
  Ser siempre y en todo momento coherente: utiliza un única identidad corporativa y estilo en tus comunicaciones (por poner un ejemplo, si tenemos un estilo de comunicación formal, quizá no encaje bien reemplazar palabras por)
• 
  Sacar partido a las fortalezas de la empresa: su mayor virtud puede ser lo que mejor la represente
• 
  Buscar un término atemporal: no te guíes en demasía por tendencias pasajeras. Aunque la marca puede rediseñarse, lo mejor es que la imagen corporativa pueda mantenerse en el tiempo
• 
  Desarrollar una voz y un tono consistente: dale la importancia que merece a los mensajes que lanzas, trabájalos uniformemente para generar una imagen fuerte y sólida

Una vez que tengas claras las indicaciones básicas, no olvides los próximos consejos sobre diseño para amoldar la imagen de tu empresa al planeta online:

• 
  Los colores planosfuncionan mejor en Internet
• Lo mismo pasa con las
  tipografías fáciles, redondeadas y legibles
  
• Valora diferentes
  versiones de logo; en blanco y negro, en negativo, con y sin eslogan, etc.

Si tu negocio tiene presencia en Internet, piensa siempre y en todo momento en en línea, y no en amoldarlo después

Aplicaciones online: usos convenientes y también inadecuados

Un elemento fundamental a la hora de trabajar la congruencia, es el citado manual de identidad corporativa. En él, se definen los usos convenientes y también inadecuados de cada elemento.

En pro de crear una imagen fuerte, congruente y acorde con la personalidad de la compañía, hay que definir qué es lo que está tolerado y qué no en el uso de los diferentes elementos de identidad.

Para acotar las aplicaciones on-line,
hay que tomar en consideración los diferentes canales que se van a utilizar, como:

• Perfiles de redes sociales.
• Página web y su favicon.
• Landing pages
• Firma de los mails corporativos
• Infografías, ebooks y otros

Aunque a priori no se pretenda emplear todos los canales, es bueno dejar marcadas las pautas de cómo plasmar la imagen corporativa en cada uno de ellos de ellos.

De esta forma, si en el futuro se pone en marcha una nueva estrategia de comunicación, se podrá recurrir al manual para saber cómo aplicarlos.

Definir los usos inadecuados que la empresa no aprueba, evitará que la identidad corporativa se desvirtúey acabe siendo una mezcla dedistorsionados, textos en diferentes tonos y mensajes contradictorios.

Conclusión

Para terminar, un último consejo;

“El Manual de Identidad Corporativa es una pieza imprescindible en el branding de una empresa. Cuanto mejor definido esté, más fácil será el trabajo de incorporar la imagen en cualquier acción futura.”

Sin embargo, de nada servirá si no transmites estos valores a tus empleados o colaboradores. Por clarísimo que tú lo tengas, si no les marcas a ellos las pautas, podrán emplear la imagen corporativa de forma errónea (aunque sea de buena fe).

La imagen corporativa de una compañía es lo que la va a distinguir de la competencia en una primera toma de contacto.

Además,
invertir en ella es la mejor forma de atraer al público objetivo y lograr fidelizarlo. Así que, no lo olvides y dale la relevancia que merece.

¿Y tú?, ¿qué consejos imprescindibles conoces desarrollo de intranet madrid de implementar el branding de una compañía?