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Las tácticas y técnicas de posicionamiento en buscadores, lo que se conoce como ‘search engine optimization’ -o posicionamiento SEO-, se han transformado en la base de la estrategia de un sinnúmero de webs y aplicaciones en el mundo entero.
Posicionar adecuadamente una página, optimizar su arquitectura y sus contenidos para que se sitúe mejor en las páginas de resultados de búsqueda, es toda una ciencia que cada vez se vuelve más complicada. Conforme los motores de búsqueda, principalmente
Google, perfeccionan su forma de hallar, catalogar y enseñar los resultados, la optimización de las páginas se vuelve más importante.

A lo largo de las últimas 2 décadas, el posicionamiento SEO ha ido evolucionando a medida que Google ha ido cambiando. Hoy, los
expertos en SEOo cualquier
son personal enormemente cualificado, acostumbrado a realizar análisis complejos y a trazar estrategias a largo plazo apoyadas en acciones tácticas que, con frecuencia, generan efectos en tiempo real. Su influencia en el éxito de un producto on line es terminante.

Vamos a revisar en este artículo las
principales tipos de SEO, una disciplina que hay que conocer para no desatender el flanco más importante del negocio digital.

SEO estratégico

Antes de desarrollar ninguna técnica o bien táctica, es necesario planear el posicionamiento en buscadores estratégico. O sea,
trazar la estrategiade lo que se quiere conseguir con estas tareas. Por servirnos de un ejemplo, saber qué se quiere convertir: visitas, compras… No se planifica igual un posicionamiento web pensado para producir visitas que uno que quiera trasformar estas visitas en compras.

El posicionamiento SEO estratégico, además, debe tener en consideración la evolución del ecosistema agencia inbound marketing españa : cómo cambia Google, cómo van funcionando las diferentes estrategias en un largo plazo. Esto es, es una visión de lo que hay que hacer en el momento presente y cómo debe alterarse para ir adaptándose a las necesidades futuras.

Un buen posicionamiento SEO estratégico, por tanto, estará más pendiente de
apoyar los objetivos generalesy de largo alcance de la empresa, y no tanto de posicionar muy puntualmente una búsqueda en concreto. Determinada esa visión global, se plantea el trabajo táctico y técnico.

On Page y off page

La primera gran clasificación de los modelos de SEO atiende al ambiente donde se desarrollan las páginas. En este caso se habla de técnicas ‘on page’ y ‘off page’. Las primeras se ejecutan sobre el propio producto. Son todas y cada una aquellas acciones que optimizan la arquitectura, el desarrollo, el diseño y también los contenidos de una página o aplicación. Entre estas técnicas, cobra especial relevancia el
marcado HTML, o sea, la correcta construcción del esqueleto básico del producto, el maquetado esencial que sostiene a toda la página. Emplear las etiquetas adecuadas en este marcado HTML es muy importante, pues Google valorará mejor la adecuada ejecución técnica del producto. Del mismo modo señalada es la optimización de los contenidos a través de la conveniente utilización de las
‘keywords’o palabras clave.

En el caso de las técnicas ‘off page’, se trata de todas y cada una de las acciones que se llevan a cabo fuera de la propia página y que buscan derivar tráfico hacia ella. Son tácticas en las que se trata de producir
enlaces de calidadque apunten a la página que se trata de posicionar, lo que se conoce como
‘linkbuilding’. En estos métodos caben muchas acciones, desde el alta en directorios, al intercambio de links, pasando por el trabajo en las redes sociales.

Entre las tácticas ‘on page’ se pueden destacar el SEO de contenidos, el posicionamiento en buscadores técnico y el posicionamiento en buscadores reputacional, si bien este último se puede estimar mixto.

SEO de contenidos

El posicionamiento en buscadores que trabaja sobre los contenidos es uno de los más importantes. El objetivo de esta técnica es hacer que los contenidos de una página, sean noticias, fotos, vídeos, fichas de productos en venta o cualquier otra tipología, estén apropiadamente construidos y contengan las palabras clave que los harán relevantes en las búsquedas que los usuarios hacen en Google.

Precisamente, lo primero que hay que saber al plantear una estrategia basada en los contenidos es cuáles son las
búsquedas que hace el públicocuando demanda un producto como el que se quiere posicionar. Conocer esas búsquedas, que pueden ser conocidas a través de diferentes herramientas de Google, como Trends, permitirá establecer una serie de
palabras clavesobre las que edificar los contenidos.

Con ese conocimiento, los responsables del posicionamiento en buscadores pueden determinar cuáles son las palabras más importantes y usarlas de manera que estén presentes en puntos estratégicos, como los ‘title’ de las páginas, las etiquetas de descripción, los encabezados de los textos, sus entradillas y sus cuerpos. Una correcta distribución de las ‘keywords’ permitirá, además, establecer
jerarquíasque informen a Google de qué partes de la página web son más importantes ante ciertas búsquedas, con lo que el buscador podrá acomodar mejor sus respuestas a los usuarios. Así, las páginas principales del lugar llevarán las ‘keywords’ más notables, al tiempo que páginas secundarias se posicionarán en función de palabras clave de búsqueda menos empleadas. Existe, además, la posibilidad de explotar la larga cola o bien
‘long tail’, tratando de posicionar contenidos que respondan a búsquedas menos específicas y menos numerosas, mas que, sumadas todas y cada una, aportan un tráfico reseñable.

Dentro del posicionamiento SEO de contenidos se emplean con frecuencia recursos como construir secciones de
preguntas y respuestas, o bien las populares secciones de FAQ, preguntas más frecuentes, en las que se condensa el contenido relevante y sus keywords. Otras veces, los contenidos se orientan a resolver búsquedas que incluyen keywords como “qué es” o “cómo se hace”. Construir contenidos que respondan a estas preguntas de los usuarios es una forma genial de prosperar el posicionamiento de un contenido, con lo que se puede emplear una táctica que pase por crear artículos en forma de consejos, trucos o bien manuales.

Otra búsqueda típica de los usuarios está asociada a la
ubicación geográficade un servicio o bien producto. Si se pueden hacer contenidos que respondan a este requerimiento, incluyendo la información geográfica como keyword, se conseguirá posicionar mejor este género de elementos.

Por último, funciona de forma eficaz la producción de artículos en los que se entrevista o se cita a expertos. La idea es hacerlo con personas que, por su parte, tengan weblogs o webs bien posicionadas, con lo que pueden
colocar enlacesen esas webs que apunten a la que se quiere posicionar y le trasfieran una parte de su importancia y de su valor ante Google.

En definitiva, el SEO de contenidos plantea construir informaciones (artículos, noticias, fichas, descripciones, entrevistas…) que, utilizando las palabras clave de una manera inteligente, dejen que la página web de referencia mejore su posicionamiento. Es uno de los posicionamiento SEO más esenciales y puede implicar a muchos departamentos de una empresa, en especial a los que se encargan de generar esa información.

Estrechamente vinculado al SEO de contenidos (que debe ver más con los textos), se encuentran elementos que frecuentemente se desatienden mas que contribuyen también notablemente al posicionamiento. Son, por poner un ejemplo, las
imágenes. Es frecuente que se publiquen imágenes mal etiquetadas y, por ende, se pierde una oportunidad para posicionarlas. Hay que tener en consideración que mucha gente busca en Google imágenes y, a través de ellas, visita las webs donde están alojadas. Por tanto, es esencial que las fotografías se posicionen correctamente. Para ello, hay etiquetas que conviene cumplimentar siempre y en toda circunstancia, como la del nombre de la imagen y, especialmente, la etiqueta de
texto alternativo. Esta etiqueta está concebida para hacer una descripción detallada de la imagen y que esta pueda ser leída por los lectores de webs de las personas invidentes. Cuanta más información se aporte, mejor comprende una persona que no ve lo que hay en la foto. Y, de paso, más datos se le dan a Google para posicionar la foto apropiadamente.

Con los
vídeosocurre algo similar: es fundamental informar correctamente etiquetas como el título del vídeo, la descripción o el pie, porque esos datos serán útiles a la hora de fortalecer el SEO.

SEO Técnico

Con tanta importancia como el posicionamiento web de contenidos, el posicionamiento web técnico es otra de las modalidades fundamentales para afianzar el posicionamiento SEO ‘on page’ y asegurar que las demás estrategias no fallan por un problema técnico.

Es un conjunto de técnicas y procesos bastante exigente en lo que se refiere a
conocimientos tecnológicos. Los especialistas en posicionamiento SEO deben conocer realmente bien cómo está construida la web que desean optimar, de manera que el desarrollo, el diseño y toda la infraestructura cooperan y no suponen un obstáculo al posicionar.

Así, por poner un ejemplo, en el posicionamiento web técnico se tiene presente algo tan esencial como asegurar que los robots de Google pueden leer y también
indexar la página. Se aseguran configurando correctamente los ficheros ‘robots.txt’, que poseen los permisos de acceso para las ‘arañas’ de indexación. Y, en el momento en que se indexa, se aseguran de que la
memoria cachédel buscador contiene la información correcta de la web que se posiciona.

Otro aspecto esencial del posicionamiento en buscadores técnico es lo que se llama
marcado HTML. Esto es, la correcta elección de las etiquetas que, en la estructura de código de la página, definen qué es cada contenido y dónde se sitúa. Son etiquetas como los ‘title’ de las páginas, los encabezados H1, H2, H3… y todos aquellos puntos donde se pueda etiquetar un contenido a fin de que el buscador lo interprete mejor.

También trabajan sobre los
niveles de profundidadde un sitio. No resulta conveniente que las webs tengan demasiados niveles, así que el posicionamiento en buscadores técnico candela para que no se profundice demasiado y la información esté siempre y en todo momento lo más cerca posible de la ‘home’ y, por tanto, sea muy accesible. Al trabajar en este aspecto, los especialistas en SEO tienen presente los subdominios, el formato y las carpetas de las ‘URL’ o la construcción de ‘sitemaps’.

Otro aspecto esencial es supervisar la construcción de la ‘
URL’ canónicade cada contenido. Se trata de la ‘URL’ única que Google debe tomar en consideración para identificar ese contenido cuando hay múltiples direcciones posibles para hallarlo. Con la canónica, se evita que Google considere que es contenido copiado por estar exactamente la misma información bajo diferentes URL.

También vinculado con las ‘URL’, un trabajo importante es el de optimización de las redirecciones. En el posicionamiento web técnico se puede contextualizar el contenido y adaptarlo al usuario a través de
redireccionesa contenidos más adecuados a su idioma o bien su ubicación geográfica. Estas redirecciones deben realizarse de manera que no produzcan fallos ni bucles.

Dentro de este apartado técnico, se contemplan muchos otros elementos susceptibles de producir fallos en el posicionamiento:
velocidad de carga de la página, presencia de enlaces rotos, idoneidad de la capa de CSS del diseño, adecuada implementación de los códigos para lanzar servicios como Twitter Cards o Fb Graph, etc.

SEO reputacional

El SEO reputacional es una variante que atiende a la mejora de la reputación on line de una marca, producto o bien página. Se trata de lograr presencia e influencia en internet, de manera que, frente a una búsqueda por el nombre de la marca, el buscador devuelva la mayor cantidad de contenidos bien posicionados. O sea, que la página de resultados se
sature con contenidospropios realmente bien posicionados o con contenidos de otros que refuercen de manera notable ese posicionamiento.

Por ejemplo, que, frente a una búsqueda por marca, esta aparezca la primera en los resultados de búsqueda, arropada por resultados como noticias sobre la marca, imágenes de la marca, subdominios propios, noticias propias bien posicionadas, los perfiles de la marca en las redes sociales, la entrada en la Wikipedia (si existe), la ficha de negocio de Google My Business que incluye mapa y reseñas, etcétera En definitiva: que la marca tenga tanta presencia y tanta reputación que monopolice los resultados. Y que esos resultados sean positivos y desbanquen a los posibles negativos en las
‘SERP’s’, las páginas de respuesta de Google.

En este caso, el reputacional trabaja con técnicas que pueden ser ‘on page’ y ‘off page’. Unas tendrán que ver con lo que hemos visto en el posicionamiento SEO técnico y de contenidos; otras tendrán más que ver con optimar la presencia en espacios ajenos, como Google News, Google Images, Wikipedia o las redes sociales. En consecuencia, se manejan diferentes herramientas. Por una parte, se analiza el
nivel de reconocimiento de la marcaen el buscador. Después, se implementan estrategias de creación y posicionamiento de contenidos para prosperar el posicionamiento de los contenidos positivos y empeorar el de los negativos a fin de que se desplacen a páginas menos vistas de los resultados. Eso incluirá, muy frecuentemente, la gestión de
activos de terceros, como las reseñas de Google, los vídeos en YouTube o bien las páginas de Wikipedia.

Por otro lado, se pueden incorporar en los contenidos propios factores como la autoría, que Google empieza a tener en consideración para valorar la importancia de un autor y asociar su reputación a la de la marca. La autoría se incorpora en el marcado HTML, que llevará referencia a quién es el autor y permitirá a Google ponerlo en contexto en su ámbito de conocimiento.

SEO ‘off page’

Las técnicas de posicionamiento SEO ‘off page’ se orientan a generar
linkbuilding. O sea, links entrantes que refuercen el posicionamiento. Cuanto mejores y más prestigiosas sean las webs de procedencia, tanto mejor. El ‘linkbuilding’ se considera
naturalcuando se produce gracias a la calidad de los contenidos y su relevancia. Y se considera
artificialcuando procede de estrategias como intercambio de links (adquiere, en ciertos casos), estrategias en redes sociales, foros, páginas como la Wikipedia, intercambio de firmas o
‘guest blogging’…

Más allá, el posicionamiento en buscadores ‘off page’ incluye otras muchas tácticas que, en buena medida, procuran también ese ‘linkbuilding’. Son las siguientes:

SEO local

Otra técnica de seo ‘off page’ es el posicionamiento en buscadores local, aquel que optimiza los contenidos para que respondan adecuadamente a búsquedas que tengan que ver con el ámbito geográfico local. Por servirnos de un ejemplo, que sean capaces de
responder de forma localizadaa una búsqueda como “tienda de animales”. Lógicamente, el usuario que busca esto piensa en una tienda de animales próxima y accesible y carece de sentido mostrarle contenidos lejanos. De ahí que, Google le ofrece como primeros resultados, descartada la publicidad, un ‘pack’ de tres negocios locales cerca de su ubicación, junto con un mapa de la zona con los locales marcados. Lógicamente, aparecer en ese ‘pack’ de primeros resultados es el éxito del posicionamiento local y las técnicas de optimización procuran colocar a la web de referencia en esas localizaciones tan señaladas.

En este caso, para optimar los contenidos a escala local, se comienza por trabajar sobre Google Plus, la red social de Google. Allí, en el apartado de
Google My Business, que está reservado a empresas, se puede editar la página de Información para introducir las ‘keywords’ que se quieren posicionar y el sitio en el que se encuentra la compañía, de manera que se produzca una asociación. Cuanta más información se dé, incluyendo fotografías o bien vídeos, mejor será el posicionamiento y más eficaz será la respuesta a esas búsquedas locales.

Esa página de Google My Business se orienta a la interacción social entre usuarios y empresas. En estas páginas de Google sobre empresas o servicios permiten a los usuarios dejar
reseñas y valoraciones. Si son positivas, reforzarán el posicionamiento web en buscadores, así que resulta conveniente animar a los clientes a que hagan su reseña.

Conviene prestar mucha atención a estos detalles. Google Plus es una herramienta poco famosa por el gran público, pero con una gran repercusión en los resultados de búsqueda. Es necesario
rellenar cuidadosamente todos y cada uno de los campossobre la empresa: lo que hace, sus productos, sus direcciones y teléfonos, horarios, horarios especiales, direcciones web, correo electrónico… Cuanta más información se ofrezca, más interesado estará Google y mejores resultados mostrará a los potenciales clientes de proximidad.

Además, es recomendable actualizar esta información siempre y cuando se generen cambios esenciales. En caso contrario, es posible que se trasladen al público
datos erróneosque, por servirnos de un ejemplo, hagan que una persona llame a un teléfono equivocado o bien se desplace hasta una dirección que ya no es adecuada. Estos inconvenientes se traducen en clientes molestos que pueden añadir
reseñas negativasmuy perjudiciales. Es más, si estas páginas se desatienden, Google puede eliminarlas sin contar con sus dueños.

Si se tiene en cuenta que un 40 por ciento de las búsquedas que gestiona Google corresponden a consultas locales y, sobre todo, si se piensa en cuánto usa el público el
teléfono móvilpara esta clase de búsquedas, es fácil entender la importancia de cuidar este apartado y ofrecer una información completa, actualizada y, sobre todo, muy útil.

SEO Internacional

En el otro extremo de la ubicación geográfica se sitúa el llamado posicionamiento SEO internacional. En esta modalidad, lo que se busca es fortalecer la presencia de la página web que se quiere posicionar ante búsquedas internacionales. En un caso así, estamos frente a una estrategia que mezcla las técnicas ‘off page’ con algunas actuaciones ‘on page’ para amoldar la página web a esos ámbitos internacionales.

Para lograr este posicionamiento, los expertos en posicionamiento SEO examinan muchos y muy variados factores. El primero y fundamental es revisar que la web que se quiere promocionar está preparada para el público de otros países. Se fijan en que esté
traducida a los idiomaso variaciones idiomáticas que se hablan en los lugares a los que se orienta, y en que las funcionalidades tienen los nombres que se usan en otros países o bien culturas. Al tiempo, se determina si el posicionamiento en buscadores de contenidos y el posicionamiento SEO técnico sirven en un único idioma o bien si hay que organizar una estrategia de
SEO multiidioma. Con esta idea se responde mejor a búsquedas hechas en otros idiomas, mas demanda más trabajo y conocimiento. Y, desde entonces, las traducciones deben ser correctas, no automatizadas.

Después, es conveniente hacer un análisis de
lo que buscan los públicos de los diferentes lugaresa los que se dirige la web. Qué ‘keywords’ emplean y qué expresiones de búsqueda son frecuentes para un contenido como el que se intenta trasladar a esos mercados.

Y, por último, pero fundamental, examinar
si la web está preparadapara recibir y administrar ese público internacional. Si, por poner un ejemplo, se dispone de una tienda on line, habrá que contar con pagos y cobros internacionales, facturación, etcétera En esos matices puede radicar el éxito de la internacionalización del SEO.

Una vez que se tiene claro que el producto puede competir a nivel internacional, hay que solucionar cuestiones técnicas que están en el ámbito ‘on page’. presupuesto posicionamiento web segovia ejemplo, decidir qué
estructura de dominioso carpetitas se va a emplear para distribuir los contenidos por países o bien zonas. Se planifica, por servirnos de un ejemplo, si se marchan a utilizar subdominios para los diferentes idiomas o si se crean dominios regionales. Otro factor importante es el ‘hosting’ de la web o bien de las webs que se monten para esta internacionalización: los especialistas decidirán dónde es más conveniente alojar esas páginas para que el servicio sea lo más eficiente posible.

También hay que recordar que, al crear contenidos que se traducen, Google puede comprender que están
duplicadosy penalizarlos. Por eso, los expertos en posicionamiento en buscadores se cuidan de que cada ‘URL’ cuente con una etiqueta especial que indique al buscador que ese contenido está en un idioma diferente y que no debe considerarlo una duplicación.

Por último, se puede pensar en una estrategia de
‘linkbuilding’,de creación de enlaces entrantes, en diferentes países e idiomas. Lograr que páginas de calidad de otros países apunten a la página web que se quiere posicionar es una cosa que enriquece notablemente el posicionamiento.

SEO en redes sociales

Desde que las redes sociales se transformaron en los lugares preferidos por el público para pasar su tiempo ‘on line’, se ha disparado su importancia en el momento de descubrir contenidos, contratar servicios o bien adquirir recursos y productos. Y, también, ha alterado el modelo de búsqueda: en las redes se busca menos y se halla más, gracias al poder de filtrado de las comunidades. Al ser tan relevantes, pueden influir en el posicionamiento, con lo que hay que incluir estos espacios en la estrategia de posicionamiento web. Todas y cada una de las tácticas de posicionamiento web en buscadores en redes sociales reciben también el nombre de SMO, iniciales de ‘social media optimization’.

Así, una estrategia de posicionamiento en redes sociales supone optimizar los contenidos y su autoría, pues el factor ‘autor’ es muy importante en las redes y en esos mecanismos de recomendación que las animan.

Los especialistas en posicionamiento web saben que los contenidos que se mueven por las redes no contribuyen de manera directa a posicionar una web, mas
sí se indexan y aparecen en los resultadosde búsqueda de Google, con lo que es preciso pensar esmeradamente cómo se publican los posts, las fotografías o bien los vídeos en lugares como Fb, Twitter y singularmente Google Plus.

De nuevo, las ‘keywords’ que se emplean para crear esas publicaciones en los
‘social media’son definitivas para su posicionamiento y, por ende, para reforzar el posicionamiento de las webs a las que hacen referencia y enlazan. En este caso, las redes sociales apoyan el trabajo con instrumentos propios que mejoran la visibilidad de las publicaciones, como los ‘
hashtags’, que hacen las veces de marcadores para las conversaciones y son claras ‘keywords’.

Además, las redes contribuyen de manera notable a prosperar
la imagen públicade una marca, entidad o bien persona, con lo que resultan aliadas naturales para la creación de una estrategia de SEO reputacional. Su capacidad para dar realce a una marca será esencial en ese empeño por mejorar su reputación ante Google.

Pero, además, ciertas redes son empleadas por el público como
auténticos buscadores. Facebook o YouTube registran comportamientos de los usuarios afines a los que se realizan cuando se busca en Google, por lo que es esencial que los perfiles oficiales, las páginas oficiales y los posts estén bien pensados para contestar fácilmente a esas búsquedas.

También se pueden plantear estrategias que impliquen a los seguidores de las redes sociales. Si se crean dinámicas en las que estos realizan contenidos y se les da visibilidad en las redes y las webs y weblogs de la compañía, ellos mismos contribuirán a su difusión y a que nuevos públicos alcancen a ver las páginas que se quieren posicionar.

Bajando al terreno de lo
táctico, las redes se pueden emplear con inteligencia para prosperar el posicionamiento de la marca en ellas y, por ende, normalmente. Un caso se puede encontrar en
Facebook: se sabe que el nombre de la página oficial actúa como encabezado de segundo nivel, un H2, así que es conveniente poner correctamente el nombre de la marca a posicionar en ese título, a fin de que posicione por esa etiqueta. Mas, después, la marca debe aparecer en la descripción o bien ‘about’ de la página oficial, en cada publicación que se lance y en cualquier punto donde Facebook deje colocarla.

En el caso de
LinkedIn, por ejemplo, se puede crear una red de conversación en torno a la marca que se promueve usando perfiles asociados para productos, divisiones o bien otras marcas dependientes de la principal, creando foros de discusión de discusión, etc.
Twittertambién es un lugar interesante para repartir links que apunten a la página web de referencia y, desde hace parcialmente poco, resulta conveniente tomar en consideración redes como
Instagram, que fortalece mucho la marca y ya permite enlazar;
YouTube, porque sus contenidos posicionan realmente bien en frente de Google o
Pinterest, donde se aloja contenido muy atractivo para determinados nichos y lugar desde donde se pueden también crear links que apuntan a la web que se posiciona.

SEO en tiendas de aplicaciones

Cada vez es más usual contar con profesionales del posicionamiento en buscadores capaces de optimizar el contenido de las tiendas de aplicaciones para móviles, tabletas u otros dispositivos. Estas técnicas de posicionamiento se denominan ASO, siglas en inglés de
‘applications stores optimization’.

Cuando se tiene una
aplicación que compitecon otras muchas que hacen lo mismo, es muy difícil ocupar los primeros puestos de las páginas de las tiendas on-line. Posicionar en esos lugares destacados las apps es labor difícil y demanda un trabajo frágil y preciso por la parte de los especialistas en posicionamiento web.

En este caso, se trata de optimar al máximo la información que se ofrece sobre la aplicación: nombre, descripción, categoría a la que pertenece, imágenes y pantallazos que la ilustran, formas de contacto, servicio técnico… Toda la información puede asistir a que la aplicación emerja de un océano de aplicaciones y se sitúe entre las primeras cuando el usuario introduzca un término de búsqueda en el buscador de Apple Store o bien Android Market.

Todas estas modalidades de posicionamiento en buscadores trabajan de forma solidaria. De poco sirve optimizar por contenidos si el apartado técnico es deficiente. Y poquísimo se puede conseguir en las redes sociales si el posicionamiento en buscadores reputacional está por los suelos. Por lo tanto, los expertos en SEO deben ser capaces de
cuidar simultáneamente todas y cada una estas facetas, compensarlas y darles la relevancia que merecen. El éxito no depende de una modalidad específicamente, sino más bien de la suma de todos y cada uno de los factores, singularmente de aquellos que, por poco significativos, pueden parecer intrascendentes. En el posicionamiento, todo suma.