Cómo realizar una auditoría posicionamiento web en buscadores paso a paso de tu WordPress
Para realizar cualquier estrategia dirigida a lograr una meta, primero debemos determinar, de la manera lo más aproximada posible, cuál es nuestra situación actual y, a partir de ella, qué acciones o tácticas podemos realizar.
Es decir, saber dónde nos encontramos para saber qué caminos o opciones alternativas tenemos libres que nos acerquen a nuestra meta.
Las estrategias deno escapan a esta realidad y las auditorías SEO son el mecanismo que nos permiten establecer el estado de un sitio web y, en función del objetivo,
diseñar la mejor estrategia.
Una auditoría SEO también proporciona un “diagnóstico” de la calidad de un sitio web, no solo en lo que se refiere a su contenido y la estructura de éste, sino a otros aspectos como el desempeño, la experiencia de usuario, su navegabilidad o bien su relevancia.
Aspectos muy relacionados con las propias directrices que Google aconseja para optimizar el posicionamiento orgánico de las páginas de un sitio web y que, a su vez, son parte de los factores de posicionamiento de sus algoritmos de búsqueda.
Por tanto, el grado de éxito de nuestras estrategias de posicionamiento web sobre un sitio web dependerá de forma directa del nivel de calidad y alcance de la auditoría posicionamiento web realizada.
Ahora bien,
¿en qué consiste una auditoría posicionamiento en buscadores y cuál es su alcance?¿Qué contestaciones nos ofrece y qué podemos hacer con ellas?
A continuación veremos en detalle todos y cada uno de los aspectos esenciales que el análisis posicionamiento en buscadores de un sitio web debe contemplar y nos marque las pautas para optimizar su posicionamiento y desarrollar una estrategia posicionamiento SEO óptima.
Qué es una auditoría SEO
Antes de nada, debemos entender que, para efectuar una auditoría posicionamiento en buscadores, es necesario que el sitio exista y esté publicado. Además, en general, también tendrá ya varios meses o bien años de vida.
Tiene sentido: después de todo, la auditoría posicionamiento en buscadores pretende
analizar el “estado actual”de un sitio web.
Sin embargo, esto no significa que primero deba esperarse a que un sitio esté construido y lleve unos meses en Internet para hacer una auditoría posicionamiento web y entonces optimarlo para las búsquedas orgánicas.
Una auditoría posicionamiento web se efectúa sobre un producto ya existente (lo dice la propia palabra: algo sobre lo que “auditar”), mas también se puede edificar un sitio, desde cero, siguiendo unos parámetros mínimos de calidad para la optimización posicionamiento SEO.
En este caso, dejaría de una tarea de una auditoría como tal, sino correspondería a una de consultoría o asesoría, en la que el profesional posicionamiento web en buscadores forma parte del equipo multidisciplinar de trabajo que edifica el sitio web y les guía o asesora durante este proceso de construcción.
Aún así, esta tarea de asesoría no exonera de efectuar un análisis posicionamiento web posterior, una vez construido el sitio web, para asegurar que está de conformidad con las recomendaciones de consultoría, especialmente las relativas al apartado técnico y de contenido.
Llegados a este punto, ya sabemos cuál es el propósito de una auditoría posicionamiento web en buscadores (optimar el sitio para el posicionamiento) y cuándo realizarse, mas ¿en qué consiste y
cómo hacer una auditoría SEO? En otras palabras, ¿qué labores debemos acometer a lo largo de esta auditoría?
Áreas que cubre una auditoría SEO
Si bien la auditoría posicionamiento SEO se efectúa sobre un producto meridianamente definido (esto es, un sitio operativo) la diversidad de elementos, tanto estructurales como de contenido y funcionales, que constituyen un sitio web hace que tenga diferentes áreas de aplicación en función de su propósito o bien cometido.
En líneas generales, estas áreas serían las siguientes:
Análisis técnico.Este apartado se centra en aspectos de elevado nivel técnico del sitio web, relacionados con la plataforma tecnológica que lo aloja. Aquí se valorarían factores como la velocidad de descarga, la configuración del servidor de alojamiento, la administración del gestor de contenidos Wordpress, entre otros muchos.
Estructura y optimización del contenido.No es suficiente que un sitio web tenga contenido de calidad que resulte útil a los usuarios (aun esto es una cosa que se da ya por supuesto), sino que debe presentarse en un formato que sea, por un lado, fácil de leer (realmente, escanear) por las personas y, por otro lado, que los rastreadores de los buscadores web sepan distinguir las diferentes unas partes del contenido y su importancia relativa.
Arquitectura del sitio.Conceptualmente, un sitio representa una estructura jerárquica, con páginas más importantes que otras, en función de su contenido o de la relevancia que , como propietarios, deseamos darle a una página, además de links entre ellas.
La auditoría posicionamiento en buscadores comprueba que la organización y relación de las páginas web (esto es, la arquitectura del sitio) coinciden con la jerarquía pretendida y que ésta quede clara tanto a los usuarios como a los rastreadores.
Usabilidad y navegabilidad.Actualmente, un peso esencial de la optimización posicionamiento SEO descansa en el hecho de proporcionar una experiencia de usuario satisfactoria durante su visita, que deje en él una buena sensación que extienda su estancia y le haga querer regresar.
Aunque lo haya enumerado aparte, este apartado depende de forma directa de áreas como el técnico o la estructura del contenido.
Indexación y relevancia del sitio.Cuando el sitio lleva un tiempo en funcionamiento, debemos valorar el impacto que ha tenido hasta el momento, sea positivo o bien negativo. Factores como la autoridad del dominio o bien el perfil de los links entrantes cobran singular importancia aquí.
Posicionamiento de palabras clave.Una vez que un sitio web está en Internet y si bien no haya habido ninguna estrategia (explícita) de posicionamiento orgánico, desde que los rastreadores lo localizan y rastrean, comienza a posicionar por algunas palabras clave. Debemos examinarlas y determinar cómo encajan en nuestros objetivos o estrategias.
Estado de la competencia.No debemos olvidar que no estamos solos. En Internet hay decenas, sino centenares o bien miles y miles de sitios webs que ofrecen productos, servicios o bien contenidos similares al nuestro.
¿Cómo se distingue? ¿Qué les hace mejores? ¿Qué podemos aprender de ellos? ¿Cómo posicionan? Examinar los sitios de la competencia, de sus éxitos y sus descalabros nos ayudará a prosperar nuestro propio análisis.
La auditoría posicionamiento web en buscadores verifica que la organización y relación de las páginas web (esto es, la arquitectura del sitio) coinciden con la jerarquía pretendida y que ésta quede clara tanto a los usuarios como a los rastreadores.
Aunque lo haya enumerado aparte, este apartado depende directamente de áreas como el técnico o la estructura del contenido.
¿Cómo se distingue? ¿Qué les hace mejores? ¿Qué podemos aprender de ellos? ¿Cómo posicionan? Examinar los sitios de la competencia, de sus éxitos y sus descalabros nos ayudará a mejorar nuestro análisis.
Como resultado final de hacer una auditoría posicionamiento en buscadores se emite un informe en el que se recogen todas y cada una de las incidencias detectadas, recomendaciones para su resolución así como de mejora, y una primera propuesta de la estrategia de posicionamiento orgánico.
Qué ventajas tiene para mi estrategia hacer una auditoría SEO
Hasta ahora hemos visto que si queremos diseñar una estrategia óptima de posicionamiento orgánico, debemos empezar con el análisis posicionamiento web en buscadores del sitio web. Éste sería el fin último de la auditoría y casi su fundamente de ser.
Sin embargo, detrás de esta premisa, realizar una completa auditoría posicionamiento web en buscadores aporta un conjunto de ventajas que debemos tener en psique tanto durante el desarrollo de la auditoría como a la hora de implantar las recomendaciones del informe resultante:
Establecer un punto de referencia.Estamos en marketing y, no lo olvidemos, todo debemos medirlo para valorar el impacto de nuestras acciones, sean positivas o bien negativas. Si vamos a ciegas, sin analizar bien la situación actual, difícilmente podremos saber qué estamos haciendo bien, qué mal o qué vamos a deber potenciar o bien corregir.
Identificar puntos de mejora en el sitio que afectan a su posicionamiento.La auditoría no solo detecta problemas o bien errores que puedan representar una carga para el posicionamiento, sino qué aspectos del sitio web pueden mejorarse para optimizar resultados.
Identificar las palabras clave por las que está posicionando.Por el simple hecho de estar disponible en Internet, al acecho de los rastreadores, las páginas de un sitio ya están posicionando por unas palabras clave, que no tienen por qué coincidir con las que se pretendía inicialmente o las que se pretende en el futuro.
Conocer cuáles son estas palabras clave puede ayudarnos a diseñar una estrategia que aproveche su potencial para reforzar la autoridad del sitio.
Conocer a la competencia directa y contrarrestar sus acciones de posicionamiento.No debería dudar a este respecto: no estamos solos ahí fuera. Hay toda una variedad de competidores que tienen y desean prácticamente lo mismo que nosotros. Debemos identificarlos y estudiarlos, a fin de que nuestro sitio proporcione una diferencia y un valor añadido con respecto a ellos.
Posibilidad de identificar nuevas ocasiones.Además de cómo herramienta de evaluación, el análisis SEO nos deja examinar con ojo crítico el campo al que se dirige el sitio web, lo que puede darnos ideas para desarrollar nuevos conceptos.
Por ejemplo, creación de nuevos contenidos, productos o bien servicios, optimización para nuevas palabras clave, o identificación de nichos prometedores ignorados por nuestra competencia, entre otros.
Descartar acciones o bien tácticas sin o escasas posibilidades de éxito.De forma afín a las nuevas oportunidades, la auditoría posicionamiento SEO puede servirnos para identificar aquello que resulte un lastre para optimizar el sitio web, como palabras clave sin volumen de búsqueda, contenidos que no generan interés entre los usuarios o nichos sobresaturados con nula posibilidad de expansión.
Mejorar la captación de usuarios cualificados y la tasa de conversión.No solo queremos acrecentar las visitas a un sitio, sino éstas sean de usuarios que estén interesados en sus contenidos, que les resuelva o satisfaga alguna necesidad y, como objetivo final, que completen una conversión, sea del tipo que sea.
De nada sirve tener millones de visitas si ninguna se detiene para interactuar con el sitio web.
Conocer cuáles son estas palabras clave puede asistirnos a diseñar una estrategia que aproveche su potencial para fortalecer la autoridad del sitio web.
Por ejemplo, creación de nuevos contenidos, productos o bien servicios, optimización para nuevas palabras clave, o identificación de nichos prometedores ignorados por nuestra competencia, entre otros muchos.
De nada sirve tener millones de visitas si ninguna se detiene para interaccionar con el sitio web.
Cómo hacer una auditoría posicionamiento en buscadores paso a paso
Vistos los fundamentos, la justificación, los beneficios y cómo hacer auditorías posicionamiento en buscadores, ahora detallaremos qué pasos debería tener.
Dependiendo de la complejidad del sitio, ciertos pasos serán innecesarios o triviales, mas a medida que el sitio web aumenta de tamaño, mayores serán también los requisitos de análisis y evaluación en cada paso.
Para facilitar su comprensión y dado que el campo de aplicación de una auditoría abarca varios apartados de diversa índole técnica, vamos a dividir esta secuencia siguiendo esos apartados.
Aunque no es imprescindible seguir estrictamente el orden planteado, sí que es recomendable hacerlo. Por un lado, para imponer un cierto orden en nuestro trabajo del análisis SEO de una auditoría, pero también por el hecho de que ciertos pasos, que vamos a ir identificando, pueden precisar las conclusiones de pasos precedentes.
SEO Técnico
En este apartado valoraremos aspectos relacionados directamente con la plataforma tecnológica que aloja el sitio y lo pone a disposición a través de Internet.
Aunque la mayoría de las veces no requieren un alto grado de cualificación técnica, modificar ciertos de estos parámetros puede afectar muy de manera negativa al sitio web e inclusive que deje de marchar, por lo que deben tocarse con precaución y siempre con las garantías necesarias.
Revisar el fichero robots.txt
Revisar el fichero .htaccess
Revisar el archivo sitemap
Revisar la velocidad de descarga del sitio web
Revisar la versión móvil del lugar web
Configuración optimizada del gestor de contenidos (Wordpress)
El fichero robots.txt incluye indicaciones de cómo deben los buscadores web rastrear el sitio, desde qué directorios pueden acceder hasta qué tipos de archivos deben ignorar.
Existen directrices que pueden educar a uno u otro rastreador para que NO rastreen el sitio, con lo que un fichero robots.txt mal configurado puede hacer que las partes más importantes de un sitio sean ignoradas, por muy optimados que estén. En verdad, muchas veces, el mejor robots.txt es… ¡no tenerlo!
Este archivo administra el funcionamiento del servidor web (no confundir con el gestor de contenidos) y su correcta configuración puede afectar al desempeño del servidor (o sea, reducir su tiempo de contestación), progresar la seguridad ante posibles ataques de piratas o para optimar las redirecciones 30x.
No debe tocarse a menos que se esté MUY seguro de lo que se hace. Mientras que el fichero robots.txt podría impedir que los motores de búsqueda rastreasen un sitio, un archivo .htaccess mal configurado puede hacer que deje de responder.
El archivo sitemap incluye una suerte de índice o bien guía de las páginas y recursos de un sitio web (como imágenes o bien documentos).
Aunque los rastreadores actuales son lo suficientemente inteligentes para acabar “deduciendo” la estructura de un sitio web, a través del sitemap nos aseguramos que “ven” la estructura y contenido que nos resulta de interés, no su “particular” visión, que puede coincidir o bien no con la nuestra.
Además de tener un archivo sitemap apropiadamente configurado y actualizado (existen herramientas o complementos automáticos para ello), debemos apuntarlo a los motores de búsqueda (en Google, a través de su consola de búsqueda):
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Aunque solo sea un paso, su alcance puede englobar muchas áreas del sitio web, puesto que una velocidad de descarga lenta puede ser debida a muchos factores. Desde los puramente técnicos (que quizás se resuelvan con el archivo .htaccess) hasta otros relativos al contenido (tamaño de las imágenes).
Existen múltiples herramientas para esta evaluación (como GT-Metrix, Pingdom Tools o bien Google PageSpeed Insights), que además de asignar una puntuación del nivel de desempeño del sitio web, emiten sendos informes con los elementos que tienen margen para la mejora.
Los usuarios utilizan cada vez más los dispositivos móviles para navegar a través de Internet. Debemos asegurarnos, por ende, que el sitio tenga un diseño responsivo, que se adapte a las dimensiones de la pantalla de visualización.
Google da una herramienta () que comprueba si un sitio es afable y está optimado para dispositivos móviles. Además, la consola de búsqueda, en el menú “Tráfico de búsqueda”, también incluye una opción que examina la usabilidad móvil:
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Actualmente, la mayoría de sitios web se efectúan sobre algún gestor de contenidos, como WordPress o Joomla!, que permite administrar y actualizar su contenido a través de interfaces de usuario basados en formularios muy fáciles de utilizar.
Como parte de la plataforma que aloja y sirve el sitio, debemos repasar su configuración para revisar que esté adaptada y optimizada para las características del sitio. En WP, por ejemplo, un inconveniente usual acostumbra a venir por la instalación excesiva de complementos que pueden ser superfluos o bien redundantes.
Análisis de palabras clave
Los buscadores web muestran sus resultados basándonos en unas palabras clave introducidas por los usuarios. La idoneidad de las palabras clave de nuestro sitio web y su correlación con las búsquedas de los usuarios resultan esenciales para optimar nuestra presencia en los buscadores web. Por consiguiente, es un aspecto que no debemos obviar cuando hagamos la auditoría posicionamiento web en buscadores.
Estado actual de las palabras claves posicionadas
Investigación de palabras clave
Mientras que el punto precedente se centra en cómo estamos posicionados, este apartado se centra más en cómo nos gustaría estar posicionados; esto es, con qué palabras clave queremos aparecer en las búsquedas.
Para ello, utilizaremos herramientas como keywordtool.io, KW Finder o bien el Planificador de Palabras Clave de Google, que nos permiten analizar y evaluar diferentes combinaciones de palabras clave y escoger aquellas que mantengan un buen compromiso entre nivel de competencia y volumen de búsqueda en nuestro área de interés.
Canibalización
Posicionamiento de la competencia
Ya lo hemos mencionado: por el mero hecho de existir en Internet, casi seguro que el sitio web ya ha sido rastreado por los buscadores web y asociado con unas determinadas palabras clave de búsqueda. Nuevamente, la consola de búsqueda de Google aporta información a este respecto:
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Aunque quizás estas palabras clave no coincidan con las que en principio nos interesen, resulta conveniente tenerlas en consideración, puesto que pueden abrirnos nuevas ocasiones para seguir produciendo contenidos o bien identificar qué contenidos debemos modificar para evitarlas.
Mientras que el punto anterior se centra en cómo estamos posicionados, este apartado se centra más en cómo nos gustaría estar posicionados; o sea, con qué palabras clave deseamos aparecer en las búsquedas.
Para ello, utilizaremos herramientas como keywordtool.io, KW Finder o el Planificador de Palabras Clave de Google, que nos dejan examinar y evaluar diferentes combinaciones de palabras clave y elegir aquellas que mantengan un buen compromiso entre nivel de competencia y volumen de búsqueda en nuestro área de interés.
La canibalización se genera cuando dos o bien más páginas de un mismo sitio compiten por la misma palabra clave. Una posible consecuencia negativa de este escenario es que los buscadores web solo indexen y posicionen una de ellas, la que consideren más oportuna.
Otra consecuencia es que, al repartir una palabra clave entre varias páginas, estamos distribuyendo la fuerza que tendría una sola página para esa palabra entre múltiples páginas, por lo que restaría en su posicionamiento en los buscadores web.
La consola de búsqueda de Google, en la “Analítica de búsqueda” en el menú de “Tráfico de búsqueda”, también puede ofrecernos muchas pistas en este sentido.
Sabemos cómo lo hacemos , mas ¿cómo y qué está haciendo la competencia? A través de métodos indirectos y con herramientas como SemRUSH o Ahrefs, podemos descubrirlas y analizar su viabilidad para considerarlas en nuestro sitio, en función de su grado de competencia, dificultad o bien nivel de búsqueda.
SEO OnPage
Identificar qué aspectos internos del sitio web, extraños al apartado técnico que hemos analizado, pueden revisarse para optimizarlo.
Para diferenciarlo del posicionamiento web en buscadores técnico, que también es “sobre el sitio”, el SEO OnPage es independiente de la plataforma y tecnología utilizadas, centrándose en el contenido, la estructura de las páginas o bien el enlazado entre ellas.
Para el análisis podemos asistirnos de diferentes.
Analizar indexación, autoridad el dominio y posibles penalizaciones
Títulos y metadescripciones del sitio web y las páginas
Imágenes optimizadas en dimensiones y tamaño
Contenidos optimados para las palabras clave y los usuarios
Direcciones URL’s optimizadas
Arquitectura del sitio y enlaces internos
Enlaces rotos (fallo HTTP 404) y redirecciones (30x)
Marcado estructurado de los datos (Schema)
Ya sea a través de la consola de búsqueda de Google, o bien con el comando “site:” del buscador, podemos ver el grado de indexación del sitio web y cuántas de sus páginas están indizadas. Una discrepancia con los valores reales pueden señalar inconvenientes de rastreabilidad (sea en el robots.txt o bien en el sitemap).
También debemos comprobar el valor de autoridad del dominio del sitio (con herramientas como Moz o bien Majestic) e identificar posibles penalizaciones, que quizás hagan recomendable renunciar de ese dominio.
Debemos asegurarnos que cada página web del sitio tiene un título acorde con su contenido y optimizado para las palabas clave de esa página, al igual que su metadescripción, suprimiendo cualquier repetición o, muy frecuente, que estén en blanco o bien valores por defecto.
La consola de búsqueda de Google, en las “Mejoras de HTML” en el menú “Apariencia en el buscador” nos mostrará cuando hay títulos o metadescripciones duplicadas, pero será tarea nuestra comprobar página a página que estén optimizadas:
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Asignatura MUY pendiente aún a día de el día de hoy. Aunque las imágenes suelen estar optimizadas en cuanto al tamaño del archivo, prosigue siendo muy frecuente encontrar imágenes de enormes dimensiones (miles y miles de píxeles de alto y ancho, incluso) para ser mostrados en un cuadro mucho más pequeño.
Debemos asegurarnos que todas y cada una de las imágenes estén optimizadas para la ubicación donde se mostrarán, tanto en lo referente a sus dimensiones como al tamaño del archivo.
Cada página ha de estar redactada con unas palabra clave como objetivo, utilizándolas adecuadamente a lo largo del texto. Esto es, no solo concordancias exactas, sino también usando variaciones ortográficas, metáforas, expresiones afines, etc.
Además, hay que utilizar apropiadamente los recursos HTML de formato de texto (titulares H1, H2 y H3; negritas; cursivas; lista enumeradas) para recalcar los elementos esenciales del texto, de manera que puedan ser fácilmente identificados tanto por los usuarios como por los rastreadores.
Una URL inteligible, con significado semántico y relacionado con las palabras clave que hayamos identificado previamente, también aporta información al usuario sobre el contenido de la página, y a los rastreadores, en el momento de posicionar.
Puede ampliar o complementar la información que, de por sí, el título de la página (no confundir con el titular H1) ya incluye.
Un aspecto fundamental de un sitio web, como ya se ha mencionado, es cómo están organizados los contenidos (esto es, las páginas) y cómo están relacionados entre sí (esto es, su enlazado interno), siguiendo una estructura jerárquica que sean fácil de comprender y seguir por usuarios y rastreadores.
En este apartado comprobamos que la arquitectura del sitio web responde a esta estructura, con los contenidos o páginas más importantes situados en niveles destacados de la arquitectura y convenientemente enlazados para facilitar la navegación entre ellos.
Cuando un enlace no lleva a parte alguna, genera frustración en el usuario, que puede decidir irse a otro sitio web, y nos hace perder cuota de rastreo del buscador, que ha seguido un link que no lleva a ninguna parte. Advertirlos resulta una labor costosa, pero herramientas online como Dead Enlace Checker o bien complementos comolo hacen automáticamente.
También debemos analizar las redirecciones, tanto permanentes (301) como temporales (trescientos dos), y decidir su conveniencia; esto es, eliminar la redirección y poner la URL terminante en su sitio (solo posible si charlamos de enlaces internos).
Desde el punto de vista del rendimiento, si se utiliza Wordpress con un plugin de redireccionamiento, se debe evaluar si realmente es preciso, pues se puede lograr casi lo mismo, y de forma mucho más eficaz, con el archivo .htaccess.
El marcado estructurado de los datos deja asignar significado semántico a la información que contienen las páginas web para que los rastreadores de los buscadores puedan identificarla e interpretarla.
Por ejemplo, al paso que para una persona es fácil reconocer una dirección postal, al tiempo que para un rastreador solo es una cadena de texto que no se distingue del resto.
Un correctopermite que los buscadores web generen los fragmentos enriquecidos (“rich snippets”) de los resultados de búsqueda, que hagan resaltar aún más nuestros enlaces:
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En el caso de sitios de comercio electrónico, el conveniente marcado de datos se vuelve crítico, puesto que significa que nuestros productos puedan llegar a salir de forma directa en las páginas de resultados de Google, con todo cuanto ello podría aportar en términos de visitas cualificadas.
SEO OffPage
Por sí mismo, un sitio eficiente y contenidos optimados no aseguran un buen posicionamiento, sino también es preciso que tenga relevancia y “contactos” con el exterior. Este apartado de las auditorías posicionamiento en buscadores lo evalúa, junto con un análisis de cómo está la competencia.
Análisis de links entrantes
Presencia en las redes sociales
Contenidos duplicados
Relevancia de la competencia
Entre los factores de posicionamiento usados por los motores de búsqueda, la estructura de enlaces externos entrantes a un sitio constituye uno de los más destacados puesto que, en determinada medida, mide su “reputación”.
Son varios los parámetros a estimar en este análisis. desarrollo landing page el número de links, sino también la propia “reputación” del sitio web origen, la correlación entre su temática y la nuestra, el texto ancla, así como otros factores relacionados con el contexto donde está colocado ese link (es decir, el texto alrededor del enlace en el origen).
Además de la consola de búsqueda de Google, disponemos de múltiples herramientas para facilitar esa tarea, que ya hemos usado en otros apartados de la auditoría, como SemRUSH, Ahrefs, Majestic o bien Moz OSE:
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En el menú “Adquisición” de Analytics podemos ver que uno de los canales a través del cual pueden llegarnos visitas son las Redes Sociales:
Si bien los links desde las Redes Sociales no afectan directamente al posicionamiento, examinar este tráfico nos ayudará a definir una estrategia de difusión en redes sociales con mayor contestación de los usuarios, escoger aquellas con mejores perspectivas y lograr una audiencia más cualificada a nuestros intereses.
A los buscadores web no les agrada el contenido copiado, pues no aporta nada a lo que ya existe, además de suponer un agravio ético (estamos hablando de plagios). En consecuencia, cuando lo detectan, por norma general penalizan el sitio web “copiador”, manteniendo al original.
Aun cuando mismos (así sea de forma directa o bien a través de un equipo de redactores de confianza) hayamos redactado los contenidos, siempre y en toda circunstancia es conveniente verificar que no haya duplicidades con otros sitios (que, por servirnos de un ejemplo, nos hayan copiado).
Incluso redactándolos mismos, ocasionalmente pueden generarse similitudes que podrían interpretarse como contenido copiado. Herramientas como Siteliner y Copyscape nos ayudarán en esta labor, tanto dentro como fuera de nuestro sitio web.
De los apartados anteriores ya habíamos identificado y analizado los sitios de nuestros principales competidores, aunque sea indirectamente, sus palabras clave.
En el SEO Off Page debemos seguir con esta tarea de investigación, incluyendo un análisis de los links externos entrantes de sus webs, siguiendo prácticamente la misma metodología y herramientas que ya hicimos con nuestro sitio web (primer punto de esta apartado), y su presencia en las Redes Sociales.
La estructura de links entrantes que consigamos de nuestra competencia nos servirá, además de para valorar su relevancia en Internet, para fortalecer nuestra estructura, añadiendo enlaces desde sitios que ellos tienen pero nosotros no.
Experiencia de usuario
Podemos tener los mejores contenidos y una genial estructura de enlaces externos, mas si el usuario que visita nuestro sitio web no localiza la información que busca o se siente confuso o perdido cuando intentan navegar a través de las páginas, entonces vamos a perder una ocasión de captarlo y lo perdamos por siempre.
Este apartado procura medir esta satisfacción de la experiencia de usuario, con los límites que imponen un criterio basado en valoraciones muy subjetivas y, muchas veces, siguiendo la última tendencia en diseño de sitios.
Estructura jerárquica de los menús y navegabilidad
Publicidad de terceros
Tendencias en la competencia
Durante la revisión del posicionamiento en buscadores OnSite ya se indicó la importancia de una conveniente arquitectura del sitio web. Esta arquitectura y, especialmente, la jerarquía de las principales páginas deben quedar también reflejadas en los menús del sitio web.
De nada sirve que tengamos una arquitectura web perfecta si después los menús son confusos o muestran una estructura aparente diferente de la real, confundiendo tanto al usuario como a los rastreadores a la hora de identificar y navegar entre las páginas.
No es intrínsecamente negativo poner propaganda de terceros en un sitio web, pero debe hacerse con respeto al usuario, de forma no intrusiva, y solo con mensajes relevantes y potencialmente útiles al usuario; esto es, relacionados con el contexto de la página.
No debemos olvidar que si un usuario llega a nuestra página es por el hecho de que algo le ha interesado de nuestro contenido y desea una contestación. No está ahí para ser bombardeado con publicidad.
Por otro lado, muchas plataformas publicitarias suponen conectar con un servidor externo para descargar el anuncio, lo que puede retardar la velocidad de navegación de las páginas y afectar negativamente la experiencia de usuario.
El diseño web suele avanzar por tendencias, conforme mejoran las técnicas de diseño y desarrollo y se entienden mejor los factores de usabilidad que favorecen la experiencia de usuario.
Estar al tanto de lo que hace nuestra competencia nos deja ver la aplicación práctica de estas tendencias, analizarlos en tiempo real y valorarlos para decidir su pertinencia para nuestro sitio web.
Cómo hacer una auditoría posicionamiento web en buscadores de un sitio en WordPress
Como hemos visto hasta ahora, la tarea de auditoría SEO de un sitio web se efectúa sobre varios contextos. Por un lado, análisis de la propia web, para revisar su estructura, navegabilidad, formato del texto, disposición de las imágenes, etcétera Por otro lado, la utilización de herramientas externas para investigar y analizar factores relevantes del sitio, como los enlaces entrantes o la relevancia del dominio.
Para los sitios web creados sobre WP, muchas comprobaciones del análisis posicionamiento en buscadores se pueden hacer de manera directa en este gestor de contenidos, más rápida y fácilmente que si tuviéramos que hacerlo navegando página a página a través del sitio.
El siguiente vídeo lo muestra, sin más requisito que tener instalado el plugin Yoast SEO para WordPress:
Conclusiones
Antes de comenzar a caminar tenemos que saber dos cosas: dónde estamos y a dónde deseamos ir. Realizar una estrategia de posicionamiento orgánico para un sitio no iba a ser diferente en este aspecto.
Por un lado, necesitamos marcar una meta para la estrategia, que nos dirá a dónde vamos. Pero para saber dónde estamos debemos examinar a fondo el estado actual del sitio web, haciendo una auditoría posicionamiento web en buscadores.
Tal es la importancia de un completo análisis posicionamiento web en buscadores de un sitio que sus efectos positivos son evidentes con solo corregir y aplicar las incidencias y posibles mejoras detectadas, aun sin ejecutar más tarde una estrategia de posicionamiento.
La cada vez mayor complejidad de los algoritmos de búsqueda y la capacidad de análisis y rastreo de los motores de búsqueda hace que la labor de auditar un sitio comprenda muchas áreas, desde los exclusivamente técnicos, relacionados con la plataforma de hosting o el gestor de contenidos, hasta otras menos formales como la estructura y formato del contenido o bien la arquitectura web.
Dado los muchos aspectos implicados en el análisis posicionamiento SEO de un sitio web, es conveniente proseguir una metodología paso a paso que cubra cada área, usando las múltiples herramientas disponibles para recoger la máxima y más precisa información posible.
Finalmente, el informe que resulta de hacer una auditoría posicionamiento web recoge una serie de recomendaciones y mejoras que deben aplicarse al sitio para aprovechar sus beneficios. De nada vale hacer la mejor auditoría si después sus conclusiones no conducen a ningún cambio en el sitio.
Consultor SEO y Maestro colaborador del módulo posicionamiento web del Programa de Social Media Marketing de la Universidad de Sevilla (SMMUS). Ingeniero Superior de Informática, especializado en el desarrollo de estrategias de Posicionamiento Web para PYMES, y el gestor de contenidos WP.
