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Tener una buena
Marca Personalte ayudará MUCHO en tu vida profesional. Si estás en paro, podrás localizar un
empleo. Si deseas emprender, te servirá para lograr
clientes. Si tienes trabajo pero quieres uno mejor, te abrirá nuevas puertas. Y si lo que persigues es hacerte un nombre en tu sector, no lo dudes: necesitas construir tu

Personal Branding
. ¿Quieres empezar ya? ¡Fantástico! Lo primero que te recomiendo es que crees tu propio
Blogy tengas presente estos 22 consejos.

22 claves para que un Weblog asista a tu
Personal Branding

La gente que se plantea abrir un Blog para trabajar su
Personal Brandingsuele hacerse las mismas preguntas. He compendiado las más frecuentes y les he dado respuesta con una única finalidad: que estas 22 cuestiones te sirvan de ayuda.

1. ¿De qué puedo hablar en mi Weblog?

Para responder a esta pregunta, deberás hacerte primero otra: ¿qué
objetivopersigo con este blog?

– Si es hallar
trabajo, piensa qué empleo deseas tener y qué conocimientos se necesitan para desempeñarlo. Ahí encontrarás la clave de la temática de tu weblog.

– Si es
emprender, deberás ponerte en la piel de tus clientes potenciales y conocer sus necesidades o bien dudas. Tu meta será ayudarles con tus contenidos.

– Si quieres convertirte en un «
referente» o especialista de una materia, tendrás agencia online barcelona demostrar que la dominas.

Es esencial definir la
meta concretaque persigues con tu blog. Ciertas personas me dicen «no quiero redactar sobre cosas de mi trabajo por el hecho de que eso no me motiva, prefiero hablar de mis hobbies». Vale, estupendo, me parece realmente bien. Pero entonces el blog no te va a ayudar a construir tu Marca Personal. Es decir, si eres abogado y tu aspiración es tener una brillante carrera en el mundo del derecho pero en tu weblog publicas artículos sobre
running, difícilmente tu página web te ayudará a progresar en tu profesión. En todo caso, si tus contenidos son buenísimos, te convertirás en un especialista en
running. ¿Me explico?

2. ¿Quiénes serán mis lectores?

Si quieres que el blog te sirva de trampolín para lograr la situación laboral que quieres, es fundamental que pienses en tu
audiencia. ¿A quién me dirijo? ¿Qué tipo de persona es? ¿A qué se dedica? ¿Qué necesidades tiene? ¿Cómo puedo ayudarle? Si los lectores encuentran en tu weblog la solución a sus dudas y problemas, entonces estás más cerca de lograr lo que persigues.

3. ¿Dónde creo mi Blog?

Plataformas hay muchas, mas la que te sugiero es
WordPresspor varios motivos. Es la herramienta elegida por la mayoría de las compañías para albergar su página web (por algo será). También es la preferida de los profesionales posicionamiento web porque está pensada para favorecer el posicionamiento (es decir, que tu blog salga en los primeros resultados de búsqueda). Y, además, es parcialmente fácil de manejar para alguien que no comprende de diseño web, código HTML y todas y cada una esas cosas. Sobre todo, la versión.

4. ¿Qué nombre escojo para mi Weblog?

Cuando hablo del nombre del blog me refiero a la URL. Aquí te recomiendo que seas muy práctico. Para la Marca Personal lo que mejor marcha es que el autor escoja su
nombre y apellido/s. En caso de que sean muy habituales o ya estén cogidos, otra opción es poner palabras directamente relacionadas con tu especialidad. Por servirnos de un ejemplo, si en tus artículos vas a dar recetas rápidas y económicas, podrías llamar a tu weblog,o.

5. ¿Qué dominio escojo: es, com, net, org, eu…?

En cuanto a los
dominios, las terminaciones más aconsejables son «.es» si te diriges sólo a un público español y «.com» si deseas tener una presencia más internacional. Lo idóneo es que te compres los dos (
.es y .com) y tengas uno re-direccionado al otro. Es decir, que las dos direcciones lleven al mismo blog.

6. ¿Qué diferentes apartados o páginas debe tener mi blog?

Lo más fácil y eficaz es que tu blog tenga, cuando menos, 3 páginas o bien pestañas distintas:

– el propio
blogcon todos y cada uno de los artículos que escribas;

– un «
sobre mí» donde te presentes, cuentes quién eres y tu trayectoria;

– y una
página de contactodonde facilites tus datos a fin de que cualquiera pueda escribirte, llamarte, hacerte preguntas y ofrecerte trabajo.

7. ¿Qué pongo en mi
homeo página de comienzo?

Si tu idea es tener un blog sencillo hecho con wordpress.com, la mejor solución es que la
página de iniciosea el propio
blog. De este modo, lo primero que se encuentran los lectores cuando entran en tu web es un índice de las entradas o bien artículos. Después de todo, este es el contenido que más te va a ayudar en la creación de tu Marca Personal.

Si deseas una página web algo más elaborada, sobre todo aquéllas personas que estén pensando en emprender, puedes usar la

home
para presentarte, dar a conocer tu especialidad, resaltar tus habilidades, ofrecer tus servicios… Mas recuerda que la parte más esencial y la que, sobre todo, debes cuidar ofertando buenos contenidos que te lleven a tu meta es el BLOG:
tus artículos.

Además, en la página de comienzo es interesante que estén presentes tres informaciones básicas:

agencia digital de marketing .
Título y subtítulo

Arriba completamente, el título del weblog (que por norma general pueden ser tu nombre y apellidos) y un subtítulo donde, en una sola oración, des claves del contenido de tu blog: tu especialidad. Por ejemplo,, experto en Personal Branding, afirma «Activando la vida profesional»., también especialista en Marca Personal, tiene como subtítulo «Estrategia personal y branding personal». Así, cuando el lector entra en tu página web la primera cosa que ve son palabras clave que le dan pistas del contenido.

2.
Redes Sociales

Iconos con link a tus redes sociales, sobre todo Linkedin y Twitter que son las más profesionales.

3.
Foto

Una foto tuya, profesional y de calidad. Más abajo, en el punto diez, hablo sobre este tema.

8. ¿Debo tener una página «sobre mí»?

Cuando entras en una página, ya sea personal o de empresa, y no hallas ninguna información sobre la gente que hay detrás, ¿no te produce inquietud y una cierta desconfianza? Yo enseguida me pongo a buscar el apartado «equipo», «acerca de» o «sobre mí». No puedo evitarlo. Cuando les veo las caras y leo datos sobre ellos me quedo más sosegada. De alguna forma, descubrir el
lado humanode cualquier marca (personal o bien comercial) transmite seguridad.

Por eso, dedicar una página de tu blog al apartado «
sobre mí» es fundamental para tu Marca Personal. En este espacio es interesante que cuentes la historia de cómo has llegado hasta ahí y lo más interesante de tu trayectoria profesional. A los lectores les va a gustar conocer más datos sobre el autor, saber de dónde viene, cuáles son sus inquietudes e, incluso, sus aficiones o hobbies.

– Habla en primera persona.

– Preséntate diciendo tu nombre y apellido.

– Agradece al lector su visita.

– Exprésate de manera cercana y natural.

– Cuenta al lector en qué le puedes ayudar, cómo lo vas a hacer y qué va a hallar en tu weblog.

– Para finalizar, puedes compartir datos más personales.

, la referente Maider Tomasena te da recomendaciones interesantes para escribir esta página.

9. ¿Qué datos incluyo en la página de contacto?

Esta sección no pueden faltar en tu weblog. Mostrarte como alguien próximo y alcanzable ayuda mucho a tu Marca Personal. Te resulta conveniente poner las cosas fáciles al lector que quiera contactar contigo para hacerte alguna pregunta o bien proponerte una colaboración o bien trabajo.

Lo más usual es incluir un
formulario de contactocomo este.

Pero yo te invito a que, además, dejes un
teléfono móvily un
maildonde la gente te pueda localizar.

10. ¿Pongo alguna fotografía mía?

Como ya te he dicho antes, SÍ. Incluye una o dos
fotostuyas en el weblog para que tus lectores te pongan cara. ¡No te imaginas la confianza que transmites si la gente puede verte! Da lo mismo que seas alto, bajo, guapo, feo, joven o mayor. Eso no importa. Mas sí es esencial que sea una imagen de calidad y que salgas con un gesto amable. Te recomiendo que te hagas múltiples fotografías buenas y que las emplees en tu presencia online: weblog, redes sociales y otros artículos o bien medios en los que cooperes. Si siempre y en toda circunstancia usas exactamente las mismas están facilitando que los usuarios te identifiquen y reconozcan rápido. ¿Te digo dos trucos que suelen funcionar bastante bien para estas fotos?

–
Sonreír. La sonrisa, por lo general, produce emociones positivas en los demás.

– En el momento en que te hagas la fotografía piensa «estoy aquí para
ayudarte«. Si tienes ese pensamiento posiblemente se refleje en tu cara y consigas transmitírselo al lector cuando entre en tu blog.

11. ¿De qué hablo en mis artículos?

Como te afirmé al comienzo del post, esto depende mucho de tus objetivos. Cuando tengas claro qué quieres lograr con tu blog, debes crear
contenidos que te lleven a tu meta. Si, por servirnos de un ejemplo, te chifla la gastronomía y tu propósito es convertirte en un referente del ámbito, que te inviten a dar hablas sobre el tema, que te llamen como cooperador en medios especializados y que tu weblog sea uno de los más visitados por los amantes de la cocina, en tus artículos tendrás que redactar sobre: los mejores restaurants, los mejores chefs, las mejores recetas, los encuentros gastronómicos más importantes…

Al principio, hablarás de los temas que te agradan y apetecen (en tu especialidad). Pero conforme vayas avanzando con tu weblog y produciendo nuevos artículos, te resulta conveniente ofrecer
contenidos que interesen a los lectores(no sólo a ti). Es decir, lo idóneo es hacer un
mixentre lo que tú quieres/puedes aportar y lo que interesa/buscan los usuarios. Esto lo sabrás por los comentarios que te dejen en el blog, las creencias de la gente que te circunda y los términos más buscados en Google plus. Si deseas saber cuáles son esas palabras, te propongo una forma sencilla de descubrirlo. Imagínate que deseas escribir un artículo sobre restaurants vegetarianos. Vete a Google+, pon en el buscador «restaurantes vegetarianos», dale a la lupa y cuando te salga la página de resultados mira abajo del todo. Encontrarás algo semejante a esto.

Ahí tienes pistas para enfocar tu artículo y saber de qué debes hablar.

Antes de pasar al siguiente apartado, te hago una recomendación: que tus
contenidossean

ever green
. Es decir, que no tengan caducidad y que aporten valor por un tiempo largo. Si charlas de un tema de rigurosa actualidad (como los periódicos) es posible que tengas muchas visitas en un instante puntual (días o bien semanas). Mas a medio y largo plazo nadie volverá a entrar en ese artículo.

12. ¿Cómo me preparo los contenidos?

La dinámica que te propongo para realizar los artículos de tu blog es la siguiente:

– Decide
de qué vas a hablaren el blog post basándote en los consejos que te he dado en el anterior apartado.

– Haz un borrador con todo cuanto sabes sobre el tema, lo que tú puedes aportar. Intenta plasmar todos
tus conocimientos, no te guardes nada.

–
Documéntate: busca en Google plus qué se ha publicado antes sobre el tema que has elegido. Lee todos los artículos, noticias y también informaciones que halles en las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda. Y, mientras, toma nota de lo más interesante que halles.

– Enriquece tu borrador con
nuevos datosque hayas leído (y que no habías incluido previamente). Ojo, no te estoy animando a copiar. Ni muchísimo menos. Todo lo contrario: ni se te ocurra copiar y pegar frases de otros. Eso te quita verosimilitud y perjudica al posicionamiento de tu weblog.

– Pon
bonitotu artículo. Añade una imagen de cabecera, incluye iconos, fotografías, ilustraciones, infografías, vídeos… Todo el material audiovisual que ayude a complementar y enriquecer el contenido.

– Repasade nuevo todo el artículo. Corrige faltas de ortografía, facilita frases que se hayan quedado largas y elimina datos que no aporten nada.

– Pasa el boceto a un
amigo o bien colegade profesión con el que tengas confianza para que te dé su opinión y haga sus aportaciones.

– Haz las
modificacionesprecisas después del
feedbackrecibido.

– Ahora sí:
publicatu artículo.

13. ¿Qué títulos escribo?

Escribe títulos contundentes y persuasivos que ofrezcan soluciones a tus lectores. No te andes por las ramas ni incluyas más palabras de las estrictamente necesarias. Tampoco le eches mucha imaginación e intentes ser el más original. Es más importante que seas práctico. Funcionan realmente bien los
listadosy las frases que empiezan por «
cómo hacer«, «cómo elaborar», «cómo instalar». Debes incluir los
términos más importantesde tu contenido. Por ejemplo, si en tu artículo hablas de los mejores destinos de viaje para ir con niños en España este verano, las palabras que no deben faltar en tu título son «viajar», «niños», España» y «verano». Además, el título debe tener
entre 58 y sesenta caracteres. No más. Así, cuando los motores de búsqueda lo muestren aparecerá la oración completa, no recortada.

14. ¿Qué estructura deben tener mis artículo?

La
formaque des al artículo es determinante para que tenga éxito. Un mismo post puede resultar desganado y carecer de interés o todo lo opuesto dependiendo de su estructura. Por lo general, si lo escribes todo seguido sin hacer diferentes párrafos y apartados será más difícil de leer. El «esqueleto» que te sugiero es el siguiente:

– Título.

– Párrafo introductorio de 3 ó cuatro líneas.

– Varios subtítulos.

– Diferentes apartados (a ser posible, enumerados) en cada subtítulo.

– Listados en los apartados (si el contenido lo permite).

– Conclusión o cierre.

Deja
espacios en blancoentre las distintas secciones para que el texto quede más limpio y el lector pueda, en un sólo vistazo, ir de manera directa al punto que más le resulta interesante.

15. ¿Los artículos deben tener una longitud determinada?

Quédate con esta cifra: 300. Tus artículos deben tener un
mínimo de trescientos palabraspor 2 motivos: que los buscadores lo tengan presente y lo muestren (si tienen menos de trescientos términos esto no ocurre) y que tus lectores se queden más tiempo viendo tu contenido. Cuanto más tiempo estén, Google+ considera que es más relevante y lo posiciona mejor. Todo esto beneficia a tu Marca Personal.

16. ¿Meto imágenes en mis post?

Si las
imágenescomplementan, enriquecen o bien aportan algo al contenido, desde entonces que sí. Cuando hablo de imágenes me refiero a iconos, fotografías, ilustraciones, gráficos, infografías, capturas de pantalla… Algunos elementos, como los iconos, sencillamente ayudan a que el artículo quede más claro y bonito. Razones más que suficientes para incluirlos. Todo lo que contribuya a facilitar la lectura del texto y hacerlo más atractivo, bienvenido sea. Si metes imágenes te recomiendo que:

– todas y cada una queden
justificadasen el mismo lado (izquierdo, derecho o centro),

– sean de un
tamañoparecido,

– tengan buena
calidad.

17. ¿Es bueno que los lectores me dejen comentarios?

No sólo es bueno, sino que además debes fomentarlo. Uno de los objetivos de tu blog debe ser
generar debate, que los lectores charlen de tus contenidos. Para conseguirlo tendrás que currarte al máximo los artículos, aportar algo diferente y animar a los usuarios a que dejen comentarios. Al acabar cada post puedes lanzarles
una o varias preguntas. Esa es buena fórmula que aprendí eny que aconsejamos a nuestros alumnos. Por poner un ejemplo, si en tu artículo hablas de los 10 festivales de música indispensables de nuestro país, puedes acabar diciendo «¿qué otro festival meterías en esta lista? ¿Me he dejado alguno importante?».

Advertencia: te propongo que revises los comentarios de tus lectores antes de publicarlos. Tu blog debería dejarte esa opción. En WP, por servirnos de un ejemplo, esta función puede activarse en Ajustes/Comentarios.

18. ¿Con qué frecuencia debo redactar en mi weblog?

Para tu Marca Personal es muy bueno que te marques un
calendario de publicacionese procures cumplirlo. No nos engañemos, cuantos más artículos escribas (si son de calidad) más posibilidades tienes de lograr tu objetivo. ¿La frecuencia ideal? No existe. Hay referentes que escriben diariamente en su blog y otros llevan un ritmo más pausado. Pero sí te recomiendo que, por lo menos, publiques 1 ó dos artículos por mes. Si tienes más tiempo y te lo puedes permitir, haz
1 blog post a la semana. Eso sería fantástico para tu
Personal Branding. Pero recuerda que lo más importante es la calidad.

Recomendaciones extra que favorecen tu Marca Personal

19. Añade botones para compartir en Redes Sociales al final de cada artículo

Tienes que poner las cosas fáciles al lector que quiera
compartirtu artículo con los demás. Por eso te interesa añadir en todas tus entradas los botones para compartir en las redes sociales, sobre todo en
Twitter,
Facebook,
Linkediny
Google+. En WP.com encontrarás esa opción en Configuración/Compartir. En el momento de configurarlo no olvides incluir tu nombre de usuario en Twitter para que aparezcas como el creador del artículo.

20. Haz vídeos hablando a cámara. ¡Da la cara!

Algo que ayuda mucho a crear Marca Personal es diferenciarse. Todo lo que puedas aportar que los demás no ofrezcan jugará a tu favor. En este sentido, te sugiero que grabes
vídeos hablando a cámaray los insertes en tu weblog. Tienes múltiples opciones:

– Grabar uno de
presentacióncontando quién eres y cómo puedes ayudar a los demás. Este lo incluirías en el apartado «sobre mí» o en la
home.

– Hacer un
resumende las ideas más señaladas
de cada posty añadirlo al principio o al final de tus artículos.

– Dedicar una sección de tu weblog a «vídeos» donde aparezcas dando
consejos y recomendacionesrelacionadas con tu ámbito.

Aquí te doyque te pueden resultar.

21. Introduce Podcast donde se escuche tu voz

Siguiendo el mismo argumento que en el punto precedente, grabar
podcaste introducirlos en tu weblog te puede asistir a destacar y mostrarte diferente. Es un formato que cada vez tiene más éxito en Internet y, de momento, pocos autores o bien blogueros lo emplean. Se trata de ofrecer exactamente el mismo contenido de valor que escribes en tus artículos, pero utilizando un archivo de audio. Es divertido. Yo he grabado alguno con mis compañeros de Aula CM y me semeja una forma bastante entretenida de contar lo que sabes. Aquí te dejo el que hicimos sobre Marca Personal.

22. Mira las estadísticas, toma nota y mejora tu estrategia

Cada cierto tiempo, debes mirar las
estadísticasde tu weblog y ver el
número de visitasque recibes, qué contenidos son los más leídos, qué días de la semana tienes más lectores o cómo ha llegado la gente a tu blog. Está bien saber estos datos y tomar nota de lo que te marcha (y lo que no) para prosperar lo que ofreces. En Wordspress.com encontrarás esta información en Escritorio/Estadísticas del lugar. Para plataformas más complejas, como wordpress.org, lo ideal es.

Eres el mejor embajador de tu «marca»: difunde tus artículos

La publicación de cada artículo es la parte final del proceso creativo, mas ahí no acaba tu labor. Otra fase importantísima es la
difusión. Y de eso te tendrás que ocupar tú personalmente. Considera que, especialmente cuando estés comenzando, los lectores no se meterán en tu blog de forma espontánea. Así que tendrás que encargarte de dar a conocer tus contenidos. Tienes varias vías:

– Publicarlo en
Redes Sociales(Twitter, Linkedin, Google+ y Facebook) empleando un lenguaje diferente en cada una de ellas.

– Compartirlo en
gruposde Fb y Linkedin y
comunidadesde Google+.

– Mostrarlo en otros
canales o plataformas de difusióncomo Menéame, Bitácoras o foros (ForoCoches, Enfemenino…).

– Mandarlo por
maila amigos, colegas de profesión o bien personas que aparezcan mencionadas en el artículo.

Trucos para crear Marca Personal fuera del Blog

Aparte del trabajo en el weblog, puedes hacer
otras accionesque serán muy
positivas para tu
Personal Branding
. Algunas las puedes localizar en este.

Con esto doy por finalizada mi Guía de Marca Personal en el Blog. Espero no haberme olvidado nada importante. Si es así, dímelo con completa confianza. ¿Crees que estos consejos te pueden ayudar a lograr tus objetivos? ¿Piensas que tener tu weblog y compartir todo cuanto sabes de tu especialidad puede prosperar tu vida profesional? ¡Soy toda oídos!

Muchas gracias por leerme.