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La Guía terminante de posicionamiento web en buscadores para WordPress

¡Me encanta WP! posicionar ecommerce , me encanta. Lo utilizo desde sus primeras versiones, y a medida que ha ido evolucionado, he evolucionado hecho con él.

Me ha facilitado tanto la vida en el desarrollo de proyectos, que no tengo suficientes palabras para dar las gracias a sus autores lo que supone para mi.

Es por eso que he decidido escribir esta
guía de SEO para WordPress. Para asistir a todos aquellos que deseen usar este magnifico software para realizar sus proyectos web. Como veréis, es idóneo para aplicar técnicas de posicionamiento web en buscadores On-page. Lo pone todo fácil y simple, incuso para aquellos que no tengan ni la más remota idea de programar.

En esta guía explico todos y cada uno de los puntos del posicionamiento web que se deben tomar en consideración trabajando en WordPres, modificaciones que se deben realizar a la instalación básica,
los mejores pluginspara cada punto, y las mejores prácticas recomendadas.

WordPress se mantiene en constante evolución, o sea que
mantendré esta guía actualizadaa medida que vayan saliendo nuevas versiones, para que siempre sirva de referencia.
Actualmente es para la versión tres.0.4.

Así pues, sin más dilación... ¡Empezemos!

1. Optimización básica

Un WP recién instalado ya está muy mas que realmente bien para indexar. Por lo menos, más que la mayoría de Content Management System que se ven por ahí. No obstante, aún lo podemos mejorar. Veamos como.

1.1 URLs amigables

Esto es lo primero que se debe mudar. La apariencia de las URLs, a fin de que sean amigables. O sea, que en lugar de un lío de números y letras, sean palabras interesantes gráficas. Debemos mudar la estructura que viene por defecto por la siguiente:

Elegir la opción "Estructura personalizada" y emplear / por cien postname por cien /

Yo suelo usar la estructura / por ciento postname por cien /. Si prefieres ver también la categoría de el artículo en la URL, escribe / por cien category por cien / por ciento postname por ciento /.

Si haces estos cambios para un web ya existente, te invito a que instales el plugin, a fin de que los buscadores no desindexen las URLs ya existentes. Este complemento está realmente bien, ya que te crea redirecciones 3.1 automáticamente en el momento en que una URL cambia.

1.2 ¿Colocar "; o bien no?

Da igual. Elige una de las 2 posibilidades, mas elije una. Yo en mi caso, no utilizo las ";, prefiero la estructura "". Menos es más. Para hacer este cambio, debes ir a Opciones -> General, y alterar los próximos campos:

Elije si deseas usar las "; o bien no

Si cambias esta opción y guardas, petará todo. Pero apacible, o pasa nada. Simplemente es que ha cambiado la URL, y tu navegador aún te ha dirigido a la versión precedente. Simplemente vuelve a acceder al panel de control y verás que todo está bien.

1.3 ¿Poner la / al final de la URL?

Lo mismo que con las www. Da lo mismo. Escoge si deseas coloca una / al final de la URL, mas sobretodo, que no se pueda acceder a exactamente la misma página de los 2 modos. Más información en el artículo ""

1.4 Sitemaps

No comprendo como aún WordPress no tiene esta opción por defecto. Un sitemap es un fichero, por norma general llamado "sitemap.xml" que contiene un listado con todas y cada una de las páginas de tu página web que quieres indexar.

Hay un fantástico plugin llamadoque se hace cargo de producir ese fichero y mantenerlo actualizado toda vez que escribe un nuevo artículo. Además te permite escoger precisamente que páginas quieres poner, y se encarga de avisar a los buscadores toda vez que actualizas tu página web.

Debes decidir que páginas incluir en tu sitemap

¡Atención! Lo que escojas aquí debería coincidir con el punto, ya que se supone que las páginas que tienes en tu sitemap son las que quieres indexar.

1.5 Rapidez de carga

He hablado de la rapidez de carga varias veces. Se puede ampliar más información en el artículo "" y en "". Sigue los consejos.

A nivel particular de WP, podemos usar el plugin, que lo que hace es transformar los ficheros .php a .html estáticos, que cargan mucho mas rápido.

Otro factor a tener en consideración, es tener un buen alojamiento. A veces, para ahorrar unos pocos euros, perdemos mucho más de lo que nos pensamos. Yo utilizo el alojamiento de, que a nivel de calidad precio es de lo mejor que hay.

2. Optimización del código

2.1 Adecentar el código que sobra

El código de WordPress viene lleno de peticiones a la base de datos que en la mayoría de ocasiones nos podemos ahorrar, en tanto que siempre y en todo momento devuelve exactamente el mismo valor. Veamos un caso con la definición del lenguaje y de la codificación. El código que viene en la plantilla es el siguiente:

Como podemos ver, hay dos peticiones. La del lenguaje, y la de la codificación. Como de entrada estos valores no los vamos a mudar jamás, lo mejor es colocar directamente los valores pertinentes. En un caso así, quedaría:

Así mejoramos la velocidad de carga y nos ahorramos un par de peticiones a la base de datos. Para saber que valores debemos poner, podemos preguntar el código fuente de la página, donde veremos esas líneas, que solo deberemos copiar en su sitio correspondiente del código.

Hay muchas otras peticiones que nos podemos ahorrar, sustituyendo la consulta por su valor directo. Las más usuales son:

2.2 Encabezados (<h1>, <h2>, etc.)

Esto lo debería tener bien configurado la plantilla por defecto, mas vale la pena revisarlo. Asegúrate que el <h1> es el nombre del blog en la homepage, y el título personalizado que decidas en el resto de las páginas
(ver punto doce). Puedes alterarlo en los ficheros single.php i page.php.

2.3 Títulos de las páginas (etiqueta TITLE)

Por defecto, WP te crea un título del estílo:

Nombre del blog » Archivo del weblog » Título del post

Esto es mejorable, puesto que los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del título, y lo mismo con los usuarios, que leen primero las primeras palabras, como es lógico. Cualquier plugin de posicionamiento web te dejará cambiar esa estructura. Puedes usar el, por ejemplo. Recomiendo las próximas estructuras:

• Para posts: Título del artículo | Nombre del blog
• Categorías: Categoría | Nombre del blog
• Etiquetas: Etiqueta | Nombre del blog
• Archivos: Archivos de Nombre del blog

2.4 Descripciones (META etiqueta Description)

Con exactamente el mismo complemento que controlas los títulos, puedes controlar la Etiqueta meta description, que si bien, si sirve para persuadir al usuario que haga clic, en tanto que ese texto es el que aparece en los resultados de búsqueda. Asegúrate que no solamente los posts y páginas tienen descripción, sino más bien también las categorías. Las puedes editar en Entradas -> Categorias:

Se deben utilizar las descripciones de las categorías. ¡En serio!

No emplees plugins que generen descripciones automáticas. Son una mierda. Para eso, mejor no hagas nada. Casi que es mejor que dejes que Google ponga lo que le de la gana. Más información en.

2.5 Imágenes (ALT y TITLE)

Se ha hablado tanto de como optimizar imágenes, que es un tanto pesado. Mas es cierto que es cada vez más usual que aparezcan imágenes en la. Es decir que tenemos que hacerlo bien.

Para comenzar, los atributos “alt” y “title” de la etiqueta <img>. Hemos de ser coherentes con el nombre de archivo, que ha de ser relevante, del tipo nombre-de-la-imagen.jpg. Tampoco podemos sobreoptimizar, o bien Google se dará cuenta de ello. Sobretodo se debe ser congruente y relevante. ¡Ah! No olvidesde tu web, con las etiquetas XML <image:image>y <image:loc>.

Si te da mucho palo tener que estar haciéndolo (que sería lo mejor), existen algunos complementos, comoque te lo hacen automáticamente, poniendo de TITLE y ALT variaciones del título del post.

2.6 Los estilos en los .CSS

Todos tus estilos han de estar en archivos .css. Por norma general "
style.css". No uses estilos en la página de las plantillas, con el atributo style="loquesea:talycual;", por el hecho de que los usuarios pueden cargarlo en caché, lo que hace la web más rápida, y los buscadores no tienen ni que cargarlos, lo que la hace aún más rápida.

3. Enlaces y navegación interna

3.1 Links contextuales

Es muy importante enlazar las paginas internas de la web con relevancia entre sí. Me explico. Si hago un artículo que habla de la utilidad de la etiqueta Description, y al cabo de 3 semanas uno sobre como forzar a Google que utilice esa etiqueta, merece la pena que incluya manualmente un link entre ellos,
dentro del articulo. De esa forma, se reúnen las temáticas conceptualmente, y Google ve más claro "de que va" la web.

Hay ciertos plugins, como el, que lo hacen automáticamente. No es mala idea emplearlos, siempre que también se siga haciendo de forma manual dentro del contenido del post, puesto que Google valora más ese link. Lo mejor de esta clase de plugins es que a veces dan con algún artículo del que ni si desee te acordabas haber escrito... ha de ser que ya estoy viejo ;)

3.1 Barra lateral

Uno de los principales pecados que cometemos en la barra lateral
(o barras), es poner demasiada información, y además suele ser exactamente la misma en todas y cada una de las páginas. ¿Vale la pena tener el blogroll visible todo el rato?

Esos links reciben el nombre de
wide links, es decir, "enlace amplio", puesto que se repite en todas y cada una de las páginas de la página web. Esto es, que si nuestra web tiene 500 páginas, tendremos quinientos enlaces cara exactamente la misma web. Y Google ya hace tiempo que les ha descontado importancia, y también aun pueden ser motivo de sospecha de estrategias no toleradas.

Además, cuantos más links externos pongas, más posibilidades que el usuario se vaya. Es decir que si quieres enlazar a alguien hazlo en la home, o bien en una página singular para eso.

Y con lo que se refiere a la relevancia del contenido de la página con esos links, es cero. Lo mismo pasa con ese apartado de "archivos". ¿Realmente piensas que alguien estará interesado en ir a mirar los posts de "Julio de 2007"? Nadie o bien hará, y a Google solo le complicas la vida. O sea que fuera.

3.2 Sendas de exploración

Las Rutas de exploración
(breadcrumbs o migas de pan)son una línea de palabras que se suele mostrar en la parte superior de la web que te indica donde te encuentras. Acostumbra a tener una pinta parecida a esta:

Estás en: Inicio > Categoría >
Artículo

Esto evita que el usuario se pierda, y ayuda a los buscadores web a que entiendan la estructura de tu página web. El mejor complemento al respeto, essin lugar a dudas.

3.3 Buscador interno

El buscador de WP da pena. Es uno de sus puntos débiles, y siempre y en toda circunstancia lo será. Y es que hacer un buscador no es nada fácil. En verdad, es muy difícil. Complicadísimo. De ahí que aconsejo quitarlo, y utilizar un buscador bastante mejor. Quizás os suene. Tiene por nombre Google.

Sí, preciso. Puedes usar el rey de los buscadores para buscar en tu weblog, sin salir de él, gracias a un servicio gratuito de Google que te permite colocar un buscador dentro de tu página web, utilizando su tecnología de búsqueda. Veamos como queda integrado en mi web:

La búsqueda personalizada de Google queda integrada en la web

Para emplearlo debéis daros de alta en, y instalar el. Un trabajo de cinco minutos que solucionará este aspecto por siempre.

4. Contenido duplicado

Este es uno de los peores problemas de cualquier página web. Y si no se configura bien, Wordpress puede ser una fuente de contenido copiado.

Antes que nada, debemos comprender lo que es el contenido copiado. La idea es fácil. Si Google puede "leer" exactamente el mismo texto en 2 URL distintas
(pueden ser distintas por cualquier pequeñez, si bien solo sea una letra, un signo, las principio, o bien la barra / al final), ya estima que
se trata de contenido duplicado. Y Google lo penaliza muchísimo, en tanto que entiende que no hay una página original, sino que todos son copias.

Una vez dicho esto, debemos saber que por defecto, WP puede presentar la misma información de siete formas distintas.

1. Página del artíulo
2. Resultados de búsqueda de archivos
3. Archivos cronológicos (artículos clasificados por días, meses o años)
4. Categorías (artículos clasificados por categorías)
5. Etiquetas (artículos según sus etiquetas)
6. Páginas (ver los artículos "pasando página" atrás o adelante)
7. Autor (ver los artículos de un autor en concreto)

O sea, que si no vigilamos, podemos tener contenido septuplicado, ya que se puede llegar a un mismo post a través de las 7 posibilidades. ¿Que podemos hacer al respeto? Simple. Decirle a Google que no indexe el contenido copiado.

4.1 Indexación

La forma más fácil de decirle a Google lo que no debe indexar es con el complemento. Gracias a este, le podemos decir a los buscadores que indexar y que no indexar.

Para no indexar contenido duplicado, usar el complemento Robots Meta

Seleccionando las distintas opciones harás que Google no indexe lo que no te interesa. Yo por mi parte lo desindexo todo menos las categorías, ya que me resulta de interés posicionar la categoría en sí. Para evitar que se considere contenido duplicado, en las categorías solo muestro un pequeño pedazo de cada artículo, a fin de que no se considere un duplicado del artículo en si.

4.2 Desactiva lo que no necesites

Si tu weblog es de un solo autor, puedes desactivar los archivos por autor. Y si no muestras los archivos cronológicos, desactiva también estos. Puedes hacerlo todo con el mismo complemento. Si los desactivas te aseguras que nadie accederá a ellos a través de una URL directa.

Si no los empleas, desactiva los fichero cronológicos y los autores

4.3 Paginación

Para que los buscadores rastreen tu web, debes reducir el número de clicks al máximo. Así pues, es buena práctica sustituir el típico menú de navegación "anterior" y "posterior" por una barra de paginación como esta:

Barra de paginación, útil para los rastreadores y los usuarios

Esto lo puedes hacer con el plugin, vas a tardar 5 minutos, y mejorarás la usabilidad y el rastreo de los motores de búsqueda. Solo debes poner el próximo código donde desees mostrarla:

4.4 Nofollows

Cuando colocas un "nofollow" a un enlace interno, le estás diciendo a Google "Ei, no vayas ahí, que lo que hay no es importante". Así pues, coloca "nofollows" en todos y cada uno de los enlaces que se dirijan a páginas que no quieras posicionar. Suele ser el caso del formulario de contacto, página de registro, aviso legal, etcétera Así solo dejas indexar "lo que realmente importa", y no repartes el PR cara páginas intrascendentes.

5. Optimizando las conversiones

Si empleas WP para tu weblog, probablemente tus conversiones se centraran en tus lectores. Generalmente las variables que se quieren progresar son las visitas, las suscripciones y los comentarios.

5.1 Visitas

Lo primero que debemos hacer, de forma prácticamente obligada, es instalar Analytics en nuestra web. Es una herramienta imprescindible. Ya sé que hay otras, y tal y cual, pero no vamos a complicarnos la vida.

Para hacerlo más simple y fácil, utilizaremos el plugin, que nos implementará el código automáticamente. Además, lo podemos configurar a fin de que nos capture variables personalizadas que Analytics no atrapa por defecto, como por servirnos de un ejemplo las páginas a las que dirigimos tráfico
(outbonds), o bien el número de descargas de documentos.

5.1 Subscripciones

Para que la gente se suscriba a tu weblog, debes recordarles en el instante preciso y en el sitio correcto que se apunten a tu feed. Un buen sitio para poner el botón de RSS puede ser cerca del formulario que se utiliza para dejar comentarios, ya que si alguien se interesa hasta el punto de dejar un comentario en tu weblog, quizás sea más susceptible a suscribirse al mismo.

Debes valorar también, si tu audiencia sabe lo que son los RSS, pues en dependencia de tu campo y el perfil de tus usuarios, es inútil procurar que se suscriban, porque no sabrán lo que hacer con un feed.

5.2 Comentarios

Los comentarios son uno de los aspectos más esenciales de un weblog. No solo por el hecho de que la gente te pregunta cosas, te corrige, te felicita o bien te critica, sino más bien por el hecho de que además
se establecen vínculosentre todos los que dialogan, y en ocasiones se acaba creando un grupo de gente vinculada a una misma temática.

Una de las mejores formas de fortalecer los comentarios es i
nvitando a la gente a comentar. Quizás puedas lanzar una pregunta al aire, pedir opinión o bien en ocasiones incluso consejo. Y si lo hacen, no está de más agradecerles, o incluso la bienvenida. De hecho, hay un complemento llamadoque sirve anteriormente para eso. En el instante en el que alguien comenta
por primera vez, le redirecciona a una página y le agradece su comentario.

Otro plugin más que interesante es, que te deja mostrar las contestaciones y retweets que recibes de Twitter y mostrarlos como si fuesen comentarios, señalando quien lo ha hecho.

Ejemplo de como quedan los tuits y retweets como comentarios

Otra técnica que crear pagina web casa rural es la de instalar el plugin, que deja al usuario elegir una casilla si quiere que se le
notifique por mailsi alguien añade más comentarios siguientes al suyo. Particularmente útil si su comentario es una pregunta, en tanto que así sabrá rápidamente si alguien le responde.

Seleccionando esta casilla, el usuario que ha hecho el comentario sabrá si alguien le contesta

6. posicionamiento en buscadores Off-Page para WordPress

Hasta aquí he hablado de lo que debes hacer DENTRO de tu Wordpress. Ahora toca charlar de lo que debes hacer FUERA de él.

6.1 Prosigue a tus seguidores

El promedio de lectores que comenta en un artículo es del 1 por ciento . ¡Debes cuidarlos! Si también tienen blog, leelo, síguelos, y porta comentarios de valor. Eso reforzará vínculos y estblecerá un relación durable.

6.2 Twitter & Facebook

Las dos redes sociales que se han impuesto en España son en nuestros días, sin discusión alguna, Fb y Twitter. Lo primero que debes hacer, es abrir una cuenta en ambas redes, e instalar el complemento, que te deja actualizar tu estado de Fb y Twitter automáticamente toda vez que publicas un nuevo blog post.

Entre estas dos redes, la que mejor marcha para darte a conocer es Twitter, en tanto que por defecto, todo lo que escribes es público. Así, si alguien busca en Twitter sobre una temática de tu weblog, puede hallarte fácilmente. Y si te "retwitea", lo verán todos sus seguidores, que muy probablemente también tengan algún tipo de relación con la temática.

6.3 Busca y prosigue blogs relacionados

Si deseas posicionar tu blog para determinadas palabras clave, ves a, y busca esas palabras. Deberías conocer y participar en todos y cada uno de los blogs que aparecen en la primera página.

Se comprende participar en el buen sentido de la palabra. Nada de hacer spam y largárte. Involúcrate de veras, crea vínculos y conoce otros bloguers personalmente. Con independencia del mundo SEO, eso es lo que cualquier profesional debe hacer en su sector.

7. Contenido

En fin, dejo lo más importante para el final. El contenido. En esta guía os he explicado lo que hacer para prosperar el posicionamiento SEO a nivel técnico. Mas falta lo más esencial. El contenido de tu página web. Si tu contenido es una mierda, y lo optimas, tendrás mierda optimizada. Vamos a ver como he de ser el contenido de tu página web.

7.1 Contenido Original

No vale hacer un copiar-pegar de la Wikipedia. Está justificado si quieres refererir algo, mas no para hacer posts enteros sin valor añadido. Lo que escribas he de ser tuyo.

Evidentemente que
puedes tener tu fuentes, mas no debes "sablar" su contenido. Por servirnos de un ejemplo, si tu blog está en español, puedes
buscarbuenos artículos en otros idiomas,
traducirlos,
mezclarlos,
adaptarlos,
modificarlos,
añadirinformación de tu cosecha, y hacer tu artículo,
siempre citandotus fuentes.

7.2 Contenido de Calidad

Lo que decíamos. Ofrece solo
contenido de calidad, que tenga utilidad a tu lectores. Que tengan una razón para venir a leer tu web. Si solo ofreces contenidos de baja calidad, para rellenar, no conseguirás nada más que un blog con muchos posts sin visitas.

Lo mejor es que te preguntes "¿Me suscribiría yo a mi blog?", o que examines los blogs a los que prosigues. ¿Que te ofrecen?, ¿Porque los lees y los prosigues? Esas contestaciones te ayudarán a decidir que contenido poner en tu web.

7.3 Contenido fresco

No pretendas hacer SEO si tu último post se titula "Feliz 2006". Debes crear contenido con regularidad, para que tanto tus lectores como Google vean que estás al día de todo. La información obsoleta no sirve de nada a absolutamente nadie, y mucho menos sirve para estar el primero del ranking.

Lo mejor en este aspecto es que establezcas una periodicidad "sostenible" según tu ritmo de vida. Si puedes publicar cada día, adelante. Si es una vez por semana, adelante. Pero intenta eludir "desaparecer del mapa" cada dos por 3 sin razones lógicas
(vacaciones, viajes de trabajo, etc.), por el hecho de que tus lectores no entenderán nada. Y en esos casos extraordinarios, puedes avisar.

8. Linkografía

Todo lo que hay en esta guía lo he aprendido con mi experiencia a base de ensayo y error, probando complementos, tocando código y haciendo malabares con bases de datos. Pero también debo dar las gracias a determinadas personas y webs que me han ayudado muchísimo para aprender todo lo que sé, y lo que he escrito en esta guía. Mis fuentes:

9. Los mejores plugins

En este apartado expongo un listado de todos los plugins que he recomendado durante esta guía SEO para WordPress. De este modo podréis encontraros y descargarlos de forma rápida.

De hecho, os recomiendo que cuando hagáis una instalación nueva de WordPress, ya coloquéis todos estos plugins en la carpetita /plugins/ para solo tener que activarlos en el panel de control. Aquí van:

• : Para gestionas las redirecciones en cambios de URLs.
• : Produce un sitemap para los buscadores.
• : Crea ficheros html para prosperar la carga de la web.
• : Control de las opciones SEO básicas: Titles, descriptions, indexación, etc.
• : Coloca la etiqueta ALT y TITLE en todas las imágenes automáticamente.
• : Widget con una lista de artículos relacionados al que se está viendo.
• : Crea una ruta de exploración para guiar a los usuarios y señalar la estructura del contenido a los buscadores.
• : Coloca la búsqueda adaptada de Google en tu blog.
• : Señala que páginas debes indexar y proseguir, y cuales no.
• : Paginación automática, sustituye el "siguiente" y "anterior" que vienen por defecto.
• : Instala el código de Analytics, añadiendo más control y variables.
• : Redirige a los usuarios que escriben un comentario por primera vez a una página de gracias.
• : Pone los tweets y retweets de tus posts como comentarios.
• : Añade la posibilidad a tus usuarios de subscribirse a los comentarios de los posts que deseen.
• : Actualiza Fb y Twitter automáticamente cada vez que publicas un nuevo post.