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2 Segmentación y creación de anuncios

Usando una agencia de viajes como ejemplo, te contaremos las resoluciones más importantes que deberás tomar cuando crees una campaña publicitaria de la Red de Display. Sin perder de vista las necesidades de tu empresa en ningún momento, utiliza las herramientas que te vamos a dar en este artículo para crear una campaña básica del tipo Solo para la Red de Display en Google Ads.

Crea campañas específicas

Cuando crees campañas, piensa en los productos y servicios que quieres anunciar. Lo mejor es que se fundamenten en una oferta específica para que, con el tiempo, sea más fácil organizar y administrar tu cuenta de Google Ads. Por poner un ejemplo, al equipo de marketing de una agencia de viajes quizás le convendría más crear una campaña específica de cruceros que una campaña general de viajes organizados.

Elige un presupuesto de campaña adecuado a tus necesidades y posibilidades. En las campañas del tipo Solo para la Red de Display, todo el presupuesto se invertirá en la propaganda de la Red de Display.

Selecciona esmeradamente las palabras clave y los emplazamientos

Las palabras clave y los emplazamientos que escojas para un grupo de anuncios de Google Ads determinan en qué lugares de la Red de Display aparecerán los anuncios que contenga y el coste que pagarás. Puedes decantarse por que los anuncios se muestren solo en función de la lista de palabras clave y emplear los emplazamientos para ajustar las pujas. Si lo prefieres, puedes emplear una combinación de emplazamientos y palabras clave para determinar con más precisión en qué lugares pueden mostrarse. Si empleas los dos elementos, conseguirás delimitar la audiencia de los anuncios y determinar el coste conveniente de los clics que realicen los clientes potenciales.

Segmentación publicitaria por palabras clave

Las palabras clave son uno de los elementos que sirven para mostrar los anuncios en la Red de Display. Para hallar una audiencia interesada en lo que ofreces y con más posibilidades de responder a tus anuncios, Google Ads utiliza una segmentación contextual. Así es cómo funciona: Google analiza el contenido de cada página web para determinar su tema primordial. A continuación, se establece una correlación con tu anuncio desde, entre otro factores, las palabras clave y los temas que hayas escogido, la segmentación geográfica y por idioma, y el historial de navegación reciente del visitante en cuestión.El equipo de marketing de la agencia de viajes que estamos utilizando como ejemplo podría seleccionar estas palabras clave: cruceros de cinco estrellas, cruceros de lujo y cruceros premium. Sus anuncios se publicarán en los sitios web de la Red de Display cuyos temas estén relacionados con esas palabras clave.

Tip

En general, cuanto más amplia sea la opción de concordancia, más tráfico potencial tendrán las palabras clave. Por contra, cuanto más específica sea dicha opción, más relevantes serán las palabras clave para las búsquedas de los usuarios.

A la hora de escoger el género de concordancia conveniente para una palabra clave, normalmente aconsejamos comenzar con una concordancia extensa y así aumentar la probabilidad de que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. Además, puedes emplear el informe de términos de búsqueda para saber qué variaciones de palabra clave activan los anuncios.

Segmentación publicitaria por emplazamiento

Los emplazamientos son sitios web y vídeos específicos en los que deseas mostrar tus anuncios porque sabes que tu audiencia los visita o bien por el hecho de que encajan con tus objetivos publicitarios. web para comercio online , tus anuncios podrán mostrarse en tales sitios web y vídeos. El equipo de la agencia de viajes decide mostrarlos en example.com/viajes y example.com/cruceros.

Segmentación publicitaria por palabras clave y emplazamientos a la vez

Si añades emplazamientos objetivo y palabras clave a un conjunto de anuncios para segmentar tu publicidad, los anuncios solo se mostrarán en las páginas que especifiques cuando el contenido guarde relación con las palabras clave que elijas. Google Ads utiliza la segmentación contextual para encontrar páginas en la Red de Display que incluyan contenido relacionado con tus palabras clave. Por ende, si el emplazamiento que escoges tiene varias páginas web, los anuncios solo se mostrarán en aquellas que estén relacionadas con tus palabras clave. Este ajuste de emplazamientos se denomina
Segmentar y pujar, y limita considerablemente los lugares donde se pueden mostrar tus anuncios.

Sin embargo, si deseas dirigir tu publicidad a emplazamientos de contenido variado, como a sitios de noticias y a redes sociales, este ajuste puede resultarte eficaz porque tus anuncios tendrán más posibilidades de aparecer en ubicaciones relevantes de esos sitios. En todo caso, es importante que inspecciones el rendimiento de los anuncios y te cerciores de que los resultados son los deseados.Por ejemplo, en la agencia de viajes se han escogido las palabras clave "cruceros de 5 estrellas", "cruceros de lujo" y "cruceros premium", y el emplazamiento "example.com/cruceros". Por lo tanto, sus anuncios solo podrán aparecer en example.com/cruceros cuando el sitio incluya las palabras clave citadas.

Segmentación promocional según los intereses de la audiencia

Si añades audiencias, podrás llegar a los usuarios en función de sus intereses específicos cuando navegan por las diferentes páginas, aplicaciones, canales, vídeos y contenido de la Red de Display de Google. Escoge entre una extensa pluralidad de categorías, desde automóviles o bien deportes hasta viajes o bien moda, y nos encargaremos de enseñar los anuncios a los usuarios que probablemente estén interesados en lo que ofreces.

Audiencias afines

Selecciona audiencias similares para llegar a una audiencia de clientes potenciales amplia y hacerle conocer tu empresa. Estas audiencias se han creado para las compañías que emiten anuncios de televisión y quieren ampliar la cobertura de su campaña a un contexto on line por un coste accesible.

Audiencias similares personalizadas

Utiliza la función de audiencias afines adaptadas para crear audiencias más adaptadas a tu marca que las audiencias similares, que están dirigidas a un público más amplio. Por poner un ejemplo, en lugar de llegar a cruceristas, en la agencia de viajes que hemos visto se decide orientar los anuncios solo a personas interesadas en cruceros de mucho lujo o cruceros que ofrecen servicios específicos. Con la segmentación por audiencias afines adaptadas, el equipo de marketing de la agencia de viajes puede definir su audiencia objetivo con uno de estos métodos, o bien con ambos:

• Usando intereses introducidos como palabras clave.
• Utilizando URLs como método de selección de una serie de intereses deseados.

agencia marketing digital murcia , se establece un tema que representa al cliente ideal. Por ejemplo, crucerosdelujo.com podría considerarse un sitio dirigido únicamente a personas que están interesadas en cruceros de gama alta, donde no pueden ir niños, los navíos son pequeños y los destinos son exóticos, y se ofrecen servicios de alta cocina y vinos de calidad. Por consiguiente, usar esa URL podrá permitir llegar a usuarios que consulten contenido relacionado con esos temas, con independencia de que visiten o no ese sitio.

Audiencias con intención de compra

Utiliza audiencias con intención de adquiere para hallar usuarios que estén buscando información con el propósito de adquirir un producto o bien servicio como el que ofreces. Las audiencias con intención de adquiere están libres para los anunciantes en todos y cada uno de los idiomas de Google Ads. Estas audiencias se han diseñado para anunciantes centrados en conseguir conversiones de aquellos clientes del servicio que presentan más probabilidades de efectuar una adquiere, y contribuyen a impulsar el desempeño del remarketing y llegar a esos consumidores.

Utiliza el remarketing para orientar la publicidad

Con el remarketing, los anuncios se orientan a los usuarios que ya han visitado tu sitio web. Es una herramienta eficiente que te permite mantener el contacto con tu audiencia objetivo, aun después de que abandone el sitio, y atraerla de nuevo.

La audiencia verá tus anuncios mientras visita cualquiera de los más de un par de millones de sitios web de la Red de Display o ve vídeos de YouTube. Tanto si deseas impulsar las ventas como acrecentar el número de usuarios registrados o promocionar la fama de tu marca, el remarketing puede ser una buena táctica en tu estrategia promocional. Puedes personalizar las listas de remarketing para lograr objetivos publicitarios concretos. Por poner un ejemplo, puedes crear la lista "Usuarios que han abandonado el carrito de la compra" para enseñar anuncios a los usuarios que han añadido algún artículo al carrito mas no han completado la transacción.

Segmenta los anuncios por datos demográficos

Con la segmentación demográfica de Google Ads puedes llegar a un conjunto específico de clientes potenciales que presenten muchas probabilidades de estar en una franja de edad determinada o bien de tener un género, un estado parental o bien unos ingresos familiares específicos. Por servirnos de un ejemplo, los usuarios objetivo de la agencia de viajes que hemos visto son mujeres de entre 55 y 64 años que no tienen hijos.

Sin embargo, debes tomar en consideración que esta opción es limitante, en tanto que tus anuncios solo se muestran a los usuarios que coinciden con los datos demográficos que has detallado.

Crea los anuncios

La Red de Display te deja llegar a usuarios de todo el planeta con formatos de anuncio atractivos, como son los anuncios de texto, de imagen y de vídeo, o los anuncios rich media. Puedes llamar la atención con el color y el movimiento, y contar una historia con animaciones y vídeo. Crea anuncios con distintos mensajes, imágenes y diseños, y ve probando las diferentes alteraciones.

Anuncios de texto

Redacta anuncios de texto sobre los productos o servicios que ofreces de forma clara y locuaz. Te invitamos a que el texto de tus anuncios esté relacionado con las palabras clave elegidas y con la página de destino a la que diriges a los usuarios que han hecho clic en ellos.

Otros formatos de anuncio

También puedes utilizar otros formatos, como anuncios de imagen o bien de vídeo. Puedes subir directamente a los conjuntos de anuncios cualquier anuncio de imagen o bien de vídeo que hayas creado. Si deseas, también puedes emplear las plantillas prediseñadas para crear, en cuestión de minutos, un anuncio de imagen o de vídeo adaptado que contenga el logo de tu empresa y las imágenes de tus productos.

Crea grupos de anuncios con palabras clave, emplazamientos y anuncios

Un grupo de anuncios contiene uno o bien múltiples anuncios que comparten palabras clave, y cada una de tus campañas estará formada por uno o bien más conjuntos de anuncios. Utiliza los grupos para organizar los anuncios según un tema común, como los diferentes géneros de producto o bien servicio que ofreces. Muchos anunciantes se fundamentan en la estructura de categorías de sus sitios para crear los diferentes grupos de anuncios.

cruceros de lujo

cruceros premium

Con el tiempo, te interesará crear un grupo de anuncios para cada uno de ellos de tus productos.

cruceros premium

cruceros de 5 estrellas

cruceros baratos

cruceros asequibles

vacaciones en familia

cruceros con guardería

Ajusta la configuración de la campaña

Configura la campaña para adaptarla a tus necesidades. Los ajustes que elijas se aplicarán a todos los anuncios de exactamente la misma campaña.

La estrategia de puja determina según qué criterio pujas a fin de que los usuarios interactúen con tus anuncios. Tu límite de puja es el coste máximo que pagarás por click en los anuncios de un grupo. El presupuesto es el importe medio que estás presto a gastar en la campaña cada día. Puedes escoger el presupuesto que quieras y alterarlo en cualquier instante.

Programación: permite delimitar una data de inicio y de finalización de campaña.

Programación de anuncios: deja elegir determinados días o bien horas de la semana para enseñar anuncios.

Publicación de anuncios: de manera predeterminada, Google Ads muestra tus anuncios cuando es más probable que reciban clicks o se logren conversiones, pero puedes indicar que se muestren con más regularidad a lo largo del día.

Mide los resultados

Google Ads te deja medir si estás logrando tus objetivos internacionales. Puedes saber en qué páginas web se han publicado tus anuncios, qué anuncios han logrado más clicks y qué sitios web han generado más ventas al menor coste.

Puedes basarte en los informes para ajustar la segmentación y la estrategia de puja, y así rentabilizar las campañas al máximo. Cuando los datos señalan que un clic en una página de la red de Google tiene más (o bien menos) posibilidades de permitirte lograr tus objetivos —como ventas on line, registros, llamadas telefónicas o bien subscripciones a un boletín informativo—, el sistema de Google Ads puede reducir o bien aumentar automáticamente la puja para que recibas el mejor retorno de la inversión promocional y logres tus objetivos empresariales sin superar tu presupuesto.

Google Ads cuenta con las herramientas necesarias para mejorar tus banners y su emplazamiento, segmentación y páginas de destino, en todos tus mercados de exportación objetivo, tanto durante la publicación de tus campañas como después.

Enlaces útiles